鹿晗再创记录，引领粉丝经济潮

发布时间：2024-12-29 06:46

效应 xiào yìng：指在有限环境下，一些因素和一些结果而构成的一种因果现象。

#鹿晗效应#是什么？顾名思义，便是由鹿晗而引发的一系列反应，被称为鹿晗效应。鹿晗他做什么，喜欢他的粉丝们就会效仿他去做，而后却慢慢演变成一种精神，一种现象，一种正能量。

事情的起因源于2014年1月22日，鹿晗更换微博头像，顿时引爆粉丝狂潮。不到一个小时，更换微博头像的微博便登上热门微博第一位，随后仅仅关于一张图片的不同版本也纷纷登上热门微博前列，鹿晗的名人热搜也升至第四位。不仅国内如此，国外也引发了一场由一场头像图片引发的剧烈效应，推特，instagram等均被粉丝和路人刷屏，粉丝狂呼：太赞了！！好可爱！！等等。这种龙卷风似的狂潮被粉丝调侃为鹿晗效应，有关鹿晗效应的话题也顺势登上热门话题榜前列。

自回国以来，鹿晗不断以超高人气刷新着各项纪录及数据。他在2012年9月10日转发的一篇微博写下：“10年相依，终身红魔!”截至2016年1月25日为止获得超过1亿条评论，被吉尼斯世界纪录认证“史上最多留言数的微博”。　

而近日以#鹿晗#为话题的阅读量在2014年8月12日话题阅读量突破100亿，在10月23日达到150亿，在12月14日阅读量增至200亿，2015年突破了300亿，其数据还远超第二名169亿近一倍。如今，鹿晗话题已突破400亿，这创造纪录的数字是鹿晗高人气的量化证明。小粉丝带动大行业

为什么鹿晗可以产生这么大的影响力?这与以他为核心形成的90后粉丝群体是密不可分的。这个粉丝群体相对于以往的“追星族”，更加激进、积极，基于共同的情感需求，主动参与鹿晗个人品牌的传播中去，也使得鹿晗的每一次动作都能够产生大量的回应，引爆社交媒体。

目前，互联网行业里提到的粉丝经济泛指由粉丝所带来的增值经济模式。在大的商业环境内，粉丝已经超越用户直接成为具有情感纽带的品牌受益者，而粉丝经济正是以粉丝的情绪资本为核心，通过影响用户情绪达到用户主动参与并主动营销的效果，最终实现增值的目的。也因于此，如何通过拓展企业的品牌来培育粉丝，通过一定的方式来持续加强与粉丝的联系并形成企业与粉丝双向的连接模式成为未来所有互联网企业所要思考的方向。

以90后一代新网民为主体的粉丝经济所带来的能量，目前在互联网的方方面面都已经引起产业以及相关企业的重视，也有不少公司已经尝到了甜头。定位于年轻用户的小米公司，当前中国手机市场几大巨头之一，它从成立初始就十分注重粉丝的培育和粉丝经济的经营。小米主导“发烧友”文化，以“为发烧而生”的理念和雷军的人格魅力吸引玩机的年轻人，并且通过培育品牌文化来强化这群人对品牌的忠诚度。

明星作家郭敬明导演的《小时代》系列电影也是如此，其观看者很多都是郭敬明的个人粉丝，如此高的票房是与粉丝的主动营销行为脱离不了关系，粉丝对郭敬明的喜爱延伸到对他所导演的电影的喜欢，这种消费型产品的产出也是粉丝情感需求得到满足的一种体现。

90后、95后这一代受众已经不仅仅局限于接收内容，他们还喜欢参与和互动，就像水一样无处不在。这种互动也正是粉丝经济基本要素之一，因此文化内容产业的未来也是粉丝经济的。

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