明星代言，车企的“救星”OR“扫把星”

花钱找明星不如用心做产品。
文 ▍金佩玲

汽车和明星的搭配，早已不是什么新鲜事儿。粉丝效应为车企带来可观收益的同时，也会提升品牌的认知度和影响力。但是这些公众人物在人们印象中形象各异，一旦不小心找错了人，不但广告效果达不到，甚至还会伤及品牌形象。但是汽车厂商对风头浪尖的大牌明星依然乐此不疲，下面我们就一起来看一下汽车圈明星代言那些事吧。

代言明星：彭于晏

汽车品牌：沃尔沃S90

契合度：★★☆☆☆

沃尔沃又憋大招——牵手80后彭于晏，欲破10万辆大关。就在龙抬头后的一天，沃尔沃官方抛出了一颗“炸雷”，曾在台湾地区担任过沃尔沃S60代言人的彭于晏将成为S90的全新代言人，合作覆盖大中华地区市场S90的全系列产品，并通过个人形象将沃尔沃的年轻化理念传递给市场。

“年轻化”？我没听错吧，让一个80后电影生力军代言90系产品，如何能体现年轻化？

沃尔沃一直主打的安全、内敛而舒适的产品和品牌理念，所以沃尔沃旗舰车型XC90选择李健这位文艺范十足的明星作为代言人，或许还是能够吸引更多成熟的消费者。但现在选择80后的彭于晏代言沃尔沃史上最豪华的行政级别轿车S90，意在打破传统保守的品牌形象，也当一把“年轻人的好朋友。

彭于晏真的能让沃尔沃品牌年轻化？不过，可以肯定的是，把原来S60系的代言人变成S90的，沃尔沃向市场要量的心思难掩，跨越10万辆一直是沃尔沃这几年的目标，随着身后的凯迪拉克揭竿而起跨越10万辆门槛，沃尔沃的心情开始有些急迫。

代言明星：莱昂纳多·迪卡普里奥

汽车品牌：比亚迪

基友指数：★★★★★

看到这张图，你是不是有一种好基友一辈子的感觉？没错，好莱坞当红大叔小李子就这么愉快的跟隔壁老王牵手了。

去年12月16日，比亚迪通过官方微博宣布，聘请好莱坞巨星莱昂纳多迪卡普里奥为中国市场新能源车代言人。其实，小李子和隔壁老王的结合也算是趣味相投。莱昂纳多曾建立了环保组织–莱昂纳多·迪卡普里奥基金会，为分布于五大洋、46个国家的128个项目提供了超过六千一百万美元的资助。基于其杰出贡献，莱昂纳多在2014年被联合国秘书长潘基文授予“和平大使”称号。

而传福哥的绿色造车梦与莱昂纳多在环保方面的贡献不谋而合，除了电动车，太阳能，储能和云轨，是比亚迪的四大梦想。而这梦想，是绿色的，两位都是追求绿色的好兄弟做基友再合适不过了。

不过可惜的是就在前两天比亚迪秦100和唐100的上市发布会上，大家最期待的小李子却没能到场。当晚正是第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼，对于一个当红明星来说，这可能比来一个发布会现场更有意思的多了。所以，小李子真的选择了小金人，当晚很多期待看到小李子的观众不禁失落了一把，现场大屏幕上只有那一双尖锐的眼神而已。

代言明星：《欢乐颂2》中的某一位明星

汽车品牌：DS

神秘指数：★★★★★

近日，有消息传出新世代豪华汽车品牌DS与法国女神苏菲·玛索的代言合同已经到期，DS方面表示将寻找更适合现阶段品牌调性的代言人，并且将会是一位国内明星，希望能和消费者产生共鸣。而从最近DS品牌在《欢乐颂2》中进行大量广告置入的营销方式上，大家都猜测它的代言人会不会《欢乐颂2》中的某一位明星。

有人猜测是个人形象和DS前卫、个性的调性比较符合的王凯，还有人说是剧中开着DS6的应勤的扮演者吴昊宸。

不管是谁，换代言人就能改变DS品牌目前存在的问题吗？就连长安PSA执行副总裁应展望都认为：“要改变DS目前的处境，首先是态度问题，DS要回归现实，必须落地，否则还是虚的。”

如此诚恳、公开地反思，说明长安PSA高层已经意识到，再不改变，或许就永远没有机会了。作为股东方之一，长安内心有多少无奈，有多少恨铁不成钢，外人无法得知。

根源问题不是代言人，无论是换了吴昊宸、胡歌还是王凯，如果不能有真正接地气的营销、把品牌深入到消费者的内心，就注定难以成功。

代言明星：SO 多

汽车品牌：SO 多

扫把星指数：★★★★★

其实很多车企都找过人气高、影响广的明星为自己代言，到最后不还是得到完败的结果。就像拿到奥斯卡终身成就奖的成龙大哥，把三菱代言到倒闭；菲尔普斯拿了那么多金牌，在中国唯一代言过的马自达睿翼，大概是马自达在中国卖得最差的一款车；身价不菲的范冰冰，也没有给东风雷诺科雷嘉带来有价值的市场；梅西获奖无数，代言的瑞麒品牌最后被奇瑞砍掉了。

汽车作为一种商品存在，销量、口碑及市场的好坏不仅仅局限于明星代言，更多的是依靠产品本身及为用户提供的服务。与其花高昂的代言费去换一些不确定的东西，车企倒不如把更多的money和精力放在产品研发和用户服务上。消费明星的花边新闻或许会为汽车厂商造势，但营销手段只能靠一时，让用户主动为企业点赞才是永远的赢家。

网址：明星代言，车企的“救星”OR“扫把星” http://c.mxgxt.com/news/view/571333

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