今天想借势科比的品牌，最后通通败给了这头牛

发布时间：2024-12-31 15:21

今天科比退役，自然不出意外，又引来一波品牌的借势营销。

别看有关科比的微博话题阅读已经超过3.8亿，看完上面的截图也能发现，其实品牌借势营销的效果并不好。

科比的老基友耐克这次也为他推出最新广告《别爱我，恨我》，广告质量不俗，不过跟当年刘翔退役广告5.4万的转发相比，传播度还是差了一大截。

今天上午，科比最后一场比赛打到一半的时候，一张朋友圈截图开始在社交媒体疯传。这张截图上面，有人发朋友圈沉重悼念科比，对他的“逝世”深表惋惜。

此图一出，激起不少人吐槽，不过这种与主流卖情怀相反的呆萌，也戳中更多人的笑点。

上午11点，@鲁卡利欧Sama将这张图传上微博，到下午四点，转发已经超过了两万，远超他的粉丝数，也远超几乎所有品牌的借势营销。这张照片同样被@我的前任是极品发上微博，到下午三点半转发近万次，比他发的其他缅怀科比微博高出十倍左右。

随着图片被越来越多的人转发，越来越多的信息被社交媒体挖出。发布朋友圈的微信用户名叫做大水牛，有人推测他故意发出这条段子一样的朋友圈，是为了哗众取宠。不过从披露的消息来看，这位大哥的朋友圈没有套路，充满了真诚，甚至自曝为科比还湿了眼眶。

不知道是不是大水牛的呆萌感动了社交媒体，接下来科比退役这个话题画风突变，说好的讲情怀，全被朋友圈的各种段子淹没。

不少品牌都摆出一副缅怀科比，感伤青春的姿态，想鼓捣些情怀骗骗转发，不过都没有成功，传播效果还没有一条无意中传出的段子高。为什么会变成这样？目前看来，可能是因为大多数营销都没有戳到粉丝的点。

这次凑热闹的人，有不少人根本不是科比的粉丝。用一位浸淫篮球多年爱好者的话来说，科比被黑了这么多年，突然钻出这么多粉丝，这本身就很不科学。

对伪球迷抒情，把科比包装得再有情怀，也很难打动他们，因为能打动他们的就只有段子。

似乎是预见到这次借势科比退役来营销会遭受挫败，公众号“小道消息”在昨晚推送一篇题目叫《我讨厌跟风营销》的文章，规劝圈内人不要浪费精力去借势。

文章认为，借势营销实际上算是智力上与行动上的偷懒，海报做得那么精美也是浪费资源，而且还对受众形成干扰。整个过程，无非是自己一个人在假装高潮。

是不是假高潮不知道，不过明明大家想看段子，结果品牌却非要讲情怀。这也就不难理解，为什么所有借势营销精美的海报，最终都败给一张朋友圈粗糙的截图了吧。