科比、杨超越又同框，品牌商如何考量

某品牌酸奶在继迪丽热巴、Angelababy、李晨为形象代言人之后，又启用科比和杨超越为其产品代言。该品牌决策层为何启用两位圈子毫无关系的明星。

其实不然，两人有非常相似的地方——人气与成长过程。再借用科比与杨超越的人气进行宣传的同时，也用他们的成长历程引起共鸣，塑造品牌形象，扩大受众群体。

该品牌其实定义了成功两大阵营，一方来源于勤奋，一方来源于运气。

勤奋的代言人科比。

科比.布莱恩特生于美国宾夕法尼亚州费城，NBA巨人，前NBA球员乔.布莱恩特的儿子。科比在接受记者采访时，记者问他“你为什么能够如此成功呢？”科比反问“你知道洛杉矶每天早上四点钟是什么样子吗”？记者摇摇头，科比继续说“满天星星，寥落的灯光，行人很少，每天洛杉矶早上四点仍然在黑暗中，我就起床行走在黑暗的洛杉矶街道上，一天过去了，洛杉矶的黑暗没有丝毫的改变，两天过去了，十多年过去了仍然没有改变，但我却变成了肌肉强健有体能，有力量，有很高投篮命中率的运动员”。这位在2016年4月14日结束篮球职业生涯的传奇球员，依然是中生代球迷心中的偶像，黑曼巴是他的别名。集天赋与努力，努力到近乎偏执，使他在篮球领域取得了巨大的成功。

幸运的代言人杨超越

杨超越生于江苏省盐城市大丰区一个农民家庭，父母离异，初中没毕业就进缝纫厂做工。天生抽到一副烂牌。2016年1月机缘巧合，为了包吃包住和每个月2000元的工资参加了“创造101”成团选拔综艺，虽然比起专业出身的偶像缺乏一些业务能力，但是极具有趣的魅力吸引海量粉丝，以第3名成功出道，在全社会引起巨大反响，更是成为赫赫有名“锦鲤本鲤”。[明星权力榜]发布了第214期女歌手网络影响力top10榜单，入榜歌手依次是杨超越、邓紫棋、吴轩怡等等，杨超越成了榜单上的冠军，她也打败田馥甄、张韶涵等实力派唱将，也超越了同队的山支大哥。单纯唱功来说和其他人还有不小的差距，但是我们也看到了超越妹妹的影响力。转发这条杨超越，所有愿望都能实现

不论是坚信勤奋出贵族，通过自己的努力，去创造财富、地位。或者是通过运气来实现自己的梦想。都表明人内心深处的成功愿望可以简单概括成：更大的影响力。

这个愿望鼓舞着人们，激发着人们，该品牌酸奶的广告，正是通过中外勤奋与运气的结合，已触达多数人的情感诉求，鼓励人们为梦想不言放弃。

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