演艺注入文旅，让夜经济更加多姿多彩丨揭秘

发布时间：2024-10-24 14:22

北京始终在不断加大发展夜经济力度，不断出台相关政策，不仅展现出日益繁荣的景象，也成为城市现代化水平、活力和消费繁荣的重要体现。西城区作为北京营城建都的肇始之地，不仅集聚了大量演艺场所和优质文化院团，还相继打造出“南中轴·夜天桥”艺术推广活动、北京西城百姓戏剧文化市集、“打卡鼓西漫步斜街”等品牌文化活动，持续擦亮西城区文化“金名片”。

西城区打造多个艺术活动，探索演艺+文旅模式。

随着7月27日北京中轴线成功列入《世界遗产名录》，这标志着其在全球文化遗产中的重要地位。天桥演艺区作为中轴线上的一个重要组成部分，其独特的历史地位和文化价值在中轴线申遗成功中得到了充分展现和认可，也是第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这其中北京天桥艺术中心发挥着重要作用。新京报专访北京天桥盛世投资集团有限责任公司副总经理、北京天桥艺术中心党支部书记杨树聪，探讨如何通过演艺+文旅融合推动文旅产业？

使用公共空间承载演艺文旅

天桥地区曾是北京传统民俗文化和市井生活的代表。作为演艺区，它不仅保存和展示了北京的传统艺术，还成为了连接过去与现代、传统与创新的桥梁，促进了文化遗产的保护与传承。天桥艺术中心不仅拥有先进的演出设施和多样化的表演空间，而且位于北京南中轴线上，毗邻前门大街、天坛公园两大旅游景点，这三个地点共同构成了北京中轴线南段的重要文化景观，它不仅丰富了游客的文化体验，还带动了周边旅游业的发展，提升了整个区域的经济活力。杨树聪表示，按照字面上的常规理解，“文旅”即是“文化旅游”，而其内核，首先是文化。旅游是载体，是产业形式。“对于天桥演艺区来说，演艺是我们的标签，演艺是目的性消费，是让大家来的原动力，这也区别于其他的核心。”

2024年，天桥艺术中心年度票房在5月15日就已经破亿，创下了自开业近九年以来票房破亿速度最快的纪录。与2023年票房破亿的7月23日相比，提前了两个月，而再前一次票房破亿，还是在2019年的8月8日。这些成绩的取得，不仅展示了北京作为“演艺之都”的艺术供给能力，也体现了首都文化消费市场的强劲活力。杨树聪表示，“天桥艺术中心每年有1000场演出，除了平时的晚上，周末的上午、下午都有演出，但因为传统剧场的形式，天桥艺术中心的大部分演出都是在传统的剧场空间里，所以在演艺+文旅的目标下，我们要做两个事情，为来看演出的观众增加更多的体验点，我们做了配套、做了活动、做了文创；另外，我们在白天，非剧场内部在演出的时候，使用公共空间做演出，增加演出或者公共演出的供给，让演艺+文旅这样一个概念更丰富，更丰满。”

天桥艺术中心公共大厅中上演一部舞蹈作品。

围绕“中轴线”打造特色艺术作品

天桥艺术中心坐落在南中轴线的边上，是南中轴线上体量最大的、定位聚焦在舞台表演艺术的平台。在杨树聪看来，在中轴线申遗之后发挥作用，是天桥艺术中心在中轴线文化遗产传播传承角度的重要命题。目前，天桥艺术中心在结合了自身的品牌标签，舞台表演艺术的性质，受众人群的特点等方面，做了一些当代的审美表达。

杨树聪介绍，“2021年天桥艺术中心独立策划、首次推出了‘南中轴·夜天桥’艺术推广活动，今年已经是第三届，整体活动持续2个月，是全北京非常独特的一个艺术品牌项目。同时，我们充分利用艺术中心丰富的公共空间资源，特别打造了‘南中轴阅读空间’，3000册图书资源既包含京味文化，特别是中轴线文化的书籍，也有许多舞台表演艺术图书供市民阅读。”在立足表演艺术创作层面，杨树聪表示，艺术中心在中轴线上围绕永定门和永定门往北这条线做了一个非常创新的舞台作品，叫做《行走的中轴线：平行时空的眺望》，沉浸式声音剧场。聆听者调动自己的想象力，用“五感六观”参与到体验过程之中，你既是观众，也是参与者，同时也是跟这个当下时空能融在一起的演员。《行走的中轴线》把北京中轴线构建成了舞台，通过声音引导，视觉体验，角色扮演等元素，向体验者“转译”中轴线之美。

传统艺术加科技，将博物馆展览与演艺跨界融合。

“南中轴·夜天桥”以演艺文化为主线

作为自2021年至今已举办三届的“南中轴·夜天桥”品牌项目，杨树聪介绍，该项目初衷是深度挖掘和展现天桥演艺区作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区的独特魅力与潜力，进一步激发夜间经济的活力，促进文化与旅游深度融合发展。2022年突出“夜”的主题，首次推出线上艺术推广活动，确定了“夜赏、夜游、夜骑、夜读”四大主题板块。2023年联动天桥演艺区资源，以西城区演艺文化为主线，推出“演艺文化”“阅读中轴”“寻味中轴”三条城市夜游路线，组织城市夜游、文化地标集章活动，沿途打卡京城吃喝与城市人文。2024年的“南中轴·夜天桥”艺术推广活动，在继承前三届成功经验的基础上，与天桥演艺区、西城的文化品牌多元融合，为市民和游客提供更加丰富、多元、互动的夜间文化消费体验。

在深化“南中轴·夜天桥”品牌项目的三年中，在提升北京夜间文化活动品质，点亮北京夜经济的文化魅力方面，天桥艺术中心取得了一定的成果与经验。谈到“南中轴·夜天桥”未来的发展目标时，杨树聪希望，未来能够加强与天桥演艺区内其他文化旅游资源的联动与合作，形成区域文化旅游发展的合力，共同提升西城区乃至北京市的夜间经济水平。通过“空间唤醒计划”等举措，吸引更多优质文化内容、创新型演出团体、数字化营销企业入驻天桥演艺区，推动文化产业在内容、形式、技术等方面的创新发展。进一步通过线上线下多种渠道广泛宣传，提高活动的知名度和影响力，吸引更多市民游客关注并参与其中。

新京报记者刘臻

首席编辑田偲妮

校对翟永军

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