天价小纸片是商业价值还是情绪价值？

谁在买“明星小卡”？

“专辑”、“写真”、“海报”曾被称为90后追星三件套，但如今这得再加上一个明星“小卡”。一种新的“追星消费”火了。它不同于几十到几百块钱的唱片或是代言产品，不同于几百块钱到几千块钱一场的演唱会，它只是一张小小的卡片，价低时几十块钱即可到手，贵则上千还一卡难求。

明星小卡是怎么出圈的？

早在2000年代初，日本女子组合“早安少女组”在专辑中赠送了小卡，这是官方经纪公司在专辑中随赠小卡的起源。而在2010年，韩国的SM娱乐公司在少女时代的第二张实体专辑《Oh!》中随机附赠了成员的小卡，就在此时，明星小卡在未来饭圈中的爆火悄悄萌芽。在这以后，一直到现今，小卡在韩娱文化中不断发展，并在近几年，这一小卡文化也涌入内娱，不少男团、女团的实体专辑中都会附赠一张随机的成员小卡。

除了常规的专辑附赠卡，娱乐公司为了刺激销量，还会制作各种不同的明星小卡，如不同演唱会不同区域限定的“打歌卡”，线下签售会的“签售卡”，以及“特典卡”、“巡回卡”等，甚至还有idol的独家私拍小卡……粉丝们为了能够拥有一张自己心仪idol的小卡一掷千金，随之小卡经济茁壮成长。这一举措不仅巧妙地为“割韭菜”的资本家提高了专辑的销量，随之而来的，是新的粉丝经济消费市场的打开。

由于每一个组合成员人气高低不同，以及粉丝们爱好、审美的多样化，从一开始的买专辑抽卡，到粉丝们会选择到闲置软件或者明星超话去购买或者与其他的粉丝交换自己喜欢的成员的小卡。抽卡时候的刺激心理、在闲置市场“蹲守”人气超高的漂亮小卡时迫切又期待的心情让人欲罢不能，对热衷于收集明星小卡的追星族来说，可谓是“甜蜜的负担”。同样，明星小卡的爆火也催生出了一种新的娱乐方式——“咕卡”，卡套、卡册、装饰小卡用的贴纸也逐渐形成一条产业链，粉丝们购买它们去“装饰”自己的小卡，并拍照上传至社交软件，漂亮的作品即可在社交软件上掀起一阵“点赞热潮”。

小小卡片为何有如此魔力？

在不追星的“圈外人”看来，小卡热度的飙升这一现象是令人费解的：一张成本仅仅只有几块钱的小卡片，在闲鱼上居然能够被标出上千元的高价，只是因为它被印上了当红明星的照片。这令许多非饭圈人士感到匪夷所思：为什么这一张小小的卡片，能够掀起这么大的浪潮？

首先，明星小卡对于饭圈粉丝而言是一个深层的身份象征和社交符号，是正常的青少年中流行的亚文化资本，是与“饭圈同担”之间相识，沟通交流，建立关系的社交货币，购买明星的小卡，可以被看作是一场“文化符号消费”。对于粉丝而言，购买明星团体的专辑进行抽卡，以及购买自己喜欢的idol的小卡，除了是为自己购买即刻的快乐以及丰富的情绪价值，还有更深层的意义，即社交功能，其所带来的“共同话题”、“圈子的融入”是不可小觑的。粉丝通过购买，交换，或者是“晒卡”，能够与同担建立起更多的共同话题，获得身份认同，因此，也能在这一粉丝群体中拥有更多社交所带来的快乐。

其次，抽卡与买卡产生的解压属性也是很重要的。首先是买专辑抽卡所带来的“刺激感”。抽卡就像盲盒一样，充满了不确定性。我们都明白，抽卡本质上带有“赌”的性质，对于“这次我能不能抽到我担的小卡”的好奇都极大地刺激了粉丝去买专辑和抽卡的欲望，在与同担们一起抽卡的过程中，一边互相调侃对方“欧洲人”或是“非洲人”（注：在这里“欧洲人”指的是运气爆棚梦抽到自己喜欢的明星的粉丝，“非洲人”指的是运气不好总是抽不到本命明星，但经常抽到自己不喜欢的成员或是人气低的成员的粉丝），一边“拜李泰民”（注：“拜李泰民”源自韩娱流，传闻只要拜李泰民，就能抽到自己本命的小卡）祈求能够打破本命魔咒，拆到自己喜欢的卡。

除了抽卡所带来的刺激感，购买到自己喜爱的小卡所产生的极大愉悦感和满足感，也是部分追星族为生活解压的方式之一。许多粉丝喜欢通过购买和收藏自己喜欢的小卡，并为其购买精致漂亮的卡册、卡套、贴纸来装饰并保护好它，将其携带再身边，让它代替idol本人来提供陪伴属性，这一精神属性也是小卡在分期心目中的重要意义。

明星小卡的爆火，除了粉丝对偶像的爱意与情感，自身的心理满足需要以外，还有不容忽视的客观因素：明星效应缔造了粉丝经济。粉丝对明星的热爱使得粉丝对明星所相关的周边产品也注入了情感成分，能让粉丝为其买单的正是这种以精神情感和态度追求为核心的新型消费经济。

经纪公司制作的各种五花八门的小卡，粉丝为了得到它们疯狂购入各种专辑或是官方周边。在国内，粉丝们为了小卡付邮拼车，研究哪一张卡能够爆火，蹲守在出卡超话中只为买到一张稀有卡……小卡本是专辑的附赠物，但明星人气高低起伏带来的小卡价格起伏如同股市涨跌，刺激着粉丝的小卡消费。

如何看待明星小卡的爆火？

明星小卡承载的是饭圈文化，是追星族们的爱意与疯狂，是盲盒经济的衍生，是明星效应的产物，同时也是一部分的时代缩影。一方面，明星小卡的诞生与流行丰富了更多年轻人的娱乐方式，给予了更多的情绪价值，能够给予陪伴，排解孤独与压力。

另一方面，由于小卡交易市场仍有很多未得到规范的地方，以及过于沉迷于买卡消费，或者是沉迷以炒股模式来进行炒卡的投机行为，这又使得明星小卡这一条产业具有一定的负面作用。明星小卡作为一个小众亚文化圈子，想要走上商业化、规范化的道路，仍有很长的一段路要走。

参考文献：

明星小卡，“收割”未成年人；小卡江湖：明星人气晴雨表，粉圈新货币；又一个增长故事，明星小卡“药不能停”；“粉丝经济”的发展趋势和应对策略。

图片来源：

微博博主：奥运搞晃健儿、在逃小鹅、禹不落

小红书博主：小簿珍妮

网址：天价小纸片是商业价值还是情绪价值？ http://c.mxgxt.com/news/view/620392

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