走红毯 跨界娱乐圈 玩儿极客 凯迪拉克8月销量暴涨69.6%

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走红毯 跨界娱乐圈 玩儿极客 凯迪拉克8月销量暴涨69.6%

　　本周，乘联会公布了2017年8月国内乘用车销售数据。其中，在豪华品牌细分市场中，凯迪拉克表现抢眼。据统计，凯迪拉克在今年8月共售出15,707辆，同比上涨78.3%，2017年凯迪拉克累计销量108,852辆，同比增长69.6%，凯迪拉克较去年提前3个月批售销量突破10万辆。值得一提的是，这是凯迪拉克继去年开始，连续第17个月实现销量两位数的增长。

　　

　　凯迪拉克近年来在国内市场的表现的确相较此前有了质的飞跃。除了因为通用本身的技术底蕴带给凯迪拉克在产品层面的提升以外，产品线大面积实现国产化，拉低消费成本也是其销量连续上升的一大重要因素。不过，除了上述两方面，凯迪拉克在过去的一两年，在品牌推广和营销方面也没少下功夫。

　　

　　和很多汽车品牌跨界娱乐圈，采取真人秀节目出镜的方式有所不同，凯迪拉克走了一条比较高大上的路线。除了出演一些当红影视剧之外，凯迪拉克更是连续七届成为上海电影节官方合作伙伴暨明星指定用车。所以，这几年上海电影节的红毯秀，你都能够发现凯迪拉克的身影。

　　

　　此外，半个月前，凯迪拉克正式荣誉冠名上海音乐厅，双方全面启动三年战略合作，以创新都会格调筑造城市艺术新地标，共谱城市风范新乐章，为广大消费者带来更丰富、更多元的艺术格调体验。

　　

　　除了涉足娱乐圈，凯迪拉克也玩儿起了极客主义。年初，出现了个一线城市地标高档商圈内的巨大鱼缸，相信也刷爆了朋友圈。借助“年年有余”的美好寓意，一台浸泡在鱼缸内的CT6和快活畅游的金鱼疯狂吸睛。

　　

　　而前不久ATS-L推出弹幕式 6.2 秒加速度广告，以网络化的表达方式传递产品核心卖点，并在 B 站等一系列符合年轻人群触媒习惯的平台进行了推广，凭借其新颖的创意角度收获了从媒体到消费者的一致好评。

　　

　　值得一提的是，凯迪拉克除了发力品牌推广，在用户服务上也做出了相应的升级。今年，是“尊崇有加”——凯迪拉克 PLUS 服务理念推出第六年。凯迪拉克PLUS 服务以“专属、智能、主动”三大核心诉求，9 大类 27 项内容，为客户提供全方位尊崇体验和增值服务。配合凯迪拉克 E-Service 智能化电子服务系统、MyCadillac 智能手机应用以及安吉星 OnStar 车载信息通信服务系统为客户提供全方位、多渠道、全面覆盖的智能化服务体系。随着未来汽车领域智能互联的不断加深。同时，凯迪拉克官方车主俱乐部从 2014 年成立起至今已三周年，共有 85.4%的凯迪拉克车主加入了官方车主俱乐部，会员人数累计突破 31 万。

　　总结：纵观目前国内豪华车市场，尽管BBA依旧占据第一梯队的位置，但随着奔驰的持续发力，加之奥迪进来的市场疲态，三强之间的竞争关系已经发生了微妙的变化。而三强之后，在二线豪华品牌的阵营里，各选手也表现的尤为活跃。其中，以凯迪拉克最为突出，甚至业内纷纷猜测，凯迪拉克极有可能会在不久后晋升一线队伍，组成四分天下的局面。

　　文/黄耀宽

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