从亚洲飞人刘翔到大表姐刘雯，看凯迪拉克代言人之变迁

商界一向与娱乐圈的明星艺人有着千丝万缕的关系。其中最密切的合作关系就是品牌主会挑选一些形象气质与品牌形象契合的艺人作为其产品的代言人，汽车品牌自然也不例外。在消费者耳熟能详的汽车品牌中，有不少品牌在推出新产品时会借用代言人来巩固消费者对新车的印象。

通用汽车旗下的高端汽车品牌凯迪拉克因百年的历史和经典的车型设计，一直是豪华车的代表汽车品牌之一；而与其他豪华汽车品牌不同的是，凯迪拉克还有着总统座驾的品牌背书，于是它的品牌形象又多了一层贵气和文化底蕴。因而，在挑选代言人这件事上，尤其是面对中国内地这样一个具有极大潜力的市场，品牌方可谓是精挑细选，每一位代言人都有着其背后的深思熟虑。

今天我们就来侃一侃凯迪拉克代言人“背后的故事”。

飞人刘翔：突破进取创纪录

2007年凯迪拉克启用了奥运会跨栏破纪录运动员，亚洲飞人刘翔为代言人，其代言的车型为凯迪拉克CTS。在08年北京奥运会来临之前，全民关注并期待刘翔在自家门口奥运会上的表现，选择刘翔无疑为凯迪拉克自身赚足了关注度。同时，当时的刘翔给人的印象有着这样几个关键词——突破、飞速奔跑、首位、冠军、光荣。这几个词也很好地诠释了当时的凯迪拉克对于CTS系列希望赋予市场的印象。

沉稳硬派演员吴彦祖：胆识与智慧

2010年上映的微电影《一触即发》，是凯迪拉克携手香港电影演员吴彦祖上演的佳作。吴彦祖是香港电影界为数不多无负面的硬汉演员，他出道多年，几乎无负面。国际化的外型符合凯迪拉克的品牌背景；精湛实力的演技衬映凯迪拉克的产品实力。吴彦祖成为SLS的代言人后，其本人有胆识魄力、沉稳智慧的荧幕形象也是这款产品想向消费者传递出的印象。

资深女艺人莫文蔚：自由漂移特立独行

随后，接棒吴彦祖与凯迪拉克拍摄微电影的是香港女艺人莫文蔚。拍摄的微电影名为《66号公路》。熟悉美国的消费者一定知道66号公路所彰显的自由精神，而女主角选择莫文蔚则产生了奇妙的化学反应。因为出道多年的莫文蔚，无论是音乐事业还是影视事业都颇有建树，拥有大量不限性别的粉丝群体。此时的品牌主凯迪拉克想借莫文蔚飘逸潇洒的个人形象向消费者传达自家SRX车款特立独行的特点。

万人迷布拉德皮特：硬汉的粉丝效应

2013年，凯迪拉克选择布拉德皮特代言引起的轰动，有一个细节可以说明：布拉德皮特为凯迪拉克拍摄的广告片发布的那一天，网民们都兴奋不已的四处奔走相告。

这次凯迪拉克主推的产品是XTS，一款从外型上到内观都硬汉风的车型。虽然买这款车的消费者是年轻有为的男性消费者，但是按照年龄段来看，这批男性消费者大多数应该是有伴侣的，且购车很有可能听从伴侣的意见。选择一位在女性消费者心目中属于梦中情人的万人迷来为产品代言，仔细回味下背后的逻辑：一方面，布拉德皮特的代入感会让男性消费者颇有成就感，另一方面女性消费者也从身边与布拉德皮特开同一款车的伴侣身上获得满足感。

大表姐刘雯：掀起女性意识觉醒潮流

凯迪拉克最新的代言人——刘雯，可谓是趁着国外MeToo运动、国内大女主潮流的东风顺势而为。在广告片中，独立、业务能力强悍的刘雯面对诸多问题，放开方向盘，让凯迪拉克CT6超级智能驾驶系统自动行驶，呼应来那句广告词“放手去做”。这是十分政治正确的号召，也代表着凯迪拉克面向观众所传达出的女权意识：不仅女性可以驾驭，而且可以放手去做。

综合来看，凯迪拉克选择代言人有一些显而易见的共同点：首先，代言人的受众人群明显偏年轻化，年龄段分布大概在25岁以上至40岁左右，该群体均受过良好的高等教育，有一定文化底蕴。其次，代言人的形象中，稳重独立、寻求突破是他们的共同形象标签，并且追求事业蓝图国际化。由此也可窥见，凯迪拉克品牌方最想要抓取的是国内高知和文艺中青年群体消费者的好感。品牌形象方面着力打造国际化出身、稳重低调、专业进取且具备文化底蕴的品牌性格特征。

网址：从亚洲飞人刘翔到大表姐刘雯，看凯迪拉克代言人之变迁 http://c.mxgxt.com/news/view/621184

相关内容

明星代言汽车：凯迪拉克押宝刘翔一败涂地
明星代言汽车如赌局：凯迪拉克押宝刘翔一败涂地
代言明星代言如赌局：凯迪拉克/现代一败涂地
胡歌代言全新凯迪拉克CT6，粉丝效应能否助力提振销量？
盘点凯迪拉克请过的代言人，众网友呼吁让他代言
星光熠熠，凯迪拉克携野生代言人共赴璀璨时刻
从凯迪拉克群星演唱会说起，明星粉如何变成品牌粉？
凯迪拉克CT6牵手国民男神胡歌，但粉丝效应不意味着可以直接“变现”
胡歌代言凯迪拉克CT6，古天乐代言XT6，CT5你希望谁来代言
凯迪拉克，请到胡歌做代言人，却不如红旗的代言人

随便看看