劳斯莱斯请“网红”夫妻代言翻车，它会被拉下神坛还是自己走下来

近日，劳斯莱斯的一部宣传片，在网上引起了轩然大波，该宣传片中选用的网红夫妻，引起了网友的广泛讨论。不少网友质疑网红夫妻担任视频主角的合理性，该网红夫妻也被网友扒出不少“黑历史”，从而引发了车主网友们的吐槽。而视频男主角的做法同样让人咋舌，直接在官博下回怼车主。而劳斯莱斯官方随后也下架了该视频，并通过官方微博针对事件进行说明，不过似乎网友们并不买账，不少网友表示这样使得劳斯莱斯品牌“变low”，不少车主甚至评论说不再购买劳斯莱斯的新车。

不仅如些，连思聪哥也评论称感觉很Low，以后不会买了。

不知道此番劳斯莱斯操作是因为啥，是看中了他们的流量吗？按理说，品牌方想找有影响力的、知名度高的、口碑好的名人代言这个想法没错，但代言人的公众形象和品牌调性如果差得太远，其实会本末倒置。

我们来看一两个例子：

一、卡卡竟然代言金嗓子喉宝

二、艾玛，亚洲歌王周杰伦代言爱玛电动车

代言人的公众形象和品牌调性要一致，这样才会有一种很配的感觉。

三、Charlize Theron代言迪奥真我香水

第一次看这个广告受到了很大震撼，奥斯卡影后Charlize Theron修长的双腿、精致的五官……女神的气场与品牌相得益彰，没有人能比查理兹·塞隆更配迪奥真我香水！

这就是很典型很成功的一个代言案例，查理兹·塞隆代言这款经典香水已经很多年了，但受众每次想到这个广告依然会有惊艳感。

正常来说，厂商在选择代言人方面一般都是看中以下几点：

具有强大的商业价值。商业价值是厂商选择代言人的基础，只有商业价值大的人才能起到宣传作用。积极正能量。积极正能量的艺人才能够为品牌带来正面的宣传效应，如果负面太多的艺人不仅起不到宣传作用，连品牌本身也会深受影响。带货能力强。很多粉丝会根据自己的idol选择品牌，带货能力强，粉丝购买力强，忠诚度高也是受到因素。

一个是奢侈品高端品牌，一个是网红。这是怎么搭上线的呀？到底是谁拉了谁……？

别人家做宣传都是为了打响品牌为新品造势，劳斯莱斯这是不走寻常路啊……！

公开资料显示，英国豪车品牌劳斯莱斯最早诞生于20世纪初，公司创立后仅三年便打造出被誉为“世界上最好的汽车”银魂。20世纪50年代，劳斯莱斯开始与皇室家族的长期合作。此后不少明星和社会人士都以选择劳斯莱斯汽车为自己成功的标志。

2003年，劳斯莱斯汽车公司被宝马接手后至今，依然备受明星富豪们欢迎。

不知道这次的翻车会不会给劳斯莱斯带来更多的反思？说实话，想要从神坛上走下来，或者说走好，这个度是很难把握的。

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