潮牌战衣加持，肖骁携手黑鲸组建很想红战队，解锁战队营销新姿势

　　黑鲸HLAJEANS，一个很想红的新潮牌，如今它真的红了！

　　作为海澜之家旗下的潮牌，黑鲸HLAJEANS最初走进大众视野，最主要的原因是由于赞助了爱奇艺的热门综艺《奇葩说》第五季。它豪掷千金成为该档节目的四大超级赞助商之一，并大胆亮出自己想红、造红的态度，受到了许多年轻人的追捧。

　　

　　作为花式口播广告的鼻祖，《奇葩说》第五季依然延续花式口播的打法，并且还解锁了战队营销的新姿势，将合作品牌与四大战队进一对一的的深度捆绑，再次引领娱乐营销新风尚。其中，黑鲸HLAJEANS与BBKing教练肖骁在“想红”这个目标上达成一致，双方顺利成章地组建了很想红战队。

　　为了渲染想红想赢的氛围以及鼓舞战队士气，黑鲸HLAJEANS巧妙地将战队备战间打造成了一个衣帽间，既贴合品牌形象，又能见缝插针地为选手们提供潮牌战衣，可谓一举两得。

　　

　　伴随着《奇葩说》第五季节目的热播，黑鲸HLAJEANS收获了巨量曝光，人气一路飙升，在年轻群体中迅速蹿红。这是借助热门综艺IP打造的声量传播，让消费者牢牢记住了黑鲸HLAJEANS“想红”的态度以及年轻有活力的品牌形象。

　　声量传播做好了，销量提升也就水到渠成。日前，黑鲸HLAJEANS与腾讯智慧零售展开一次“小程序拼团”合作，利用微信的社交优势和流量价值，吸引消费者主动发起小程序拼团，成功实现从线上到线下的引流，把微信广告的精准触达优势发挥到极致。

　　在这次合作中，拼团小程序是黑鲸HLAJEANS的核心工具，利用微信小程序自带流量的天然优势精准推荐黑鲸HLAJEANS附近门店，并将门店所有商品、款式、尺码库存等数据一应打通，引导了腾讯生态的线上用户到线下门店完成流量转化进行消费。经过一周的引流，黑鲸HLAJEANS门店客单量增长480%，大大强化了消费者对品牌形象的认知。

　　

　　此外，腾讯智慧零售还为黑鲸HLAJEANS打造了专属的百元神券，鼓励消费者通过小程序参与拼团活动领取价值高达200元的大额优惠券，拼团成功即可无门槛抵扣。并且，借助朋友圈广告以及公众号推文的双管齐下，腾讯智慧零售帮助黑鲸HLAJEANS吸引了大量年轻的用户注意力，提升了注册会员数量，加之社交转发带动二次裂变，最终促成到店券核销率超过70%。

　　可以说，黑鲸HLAJEANS此次与腾讯智慧零售联动线上线下的合作，形成了一个良性的营销闭环，同时也提升了消费者到线下门店消费的新鲜感与真实性，成为服饰零售行业将一次成功的会员转化探索，为行业提供了很大的借鉴价值。

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