肯德基代言人从未常驻，麦当劳代言人堪称劳模，为何有不同选择？

引言

对于很多知名品牌来说，代言人的选择是至关重要的，因为代言人几乎就是一个品牌的脸面，所以各个品牌在选择代言人的时候一定是经过多方面的考虑的。而谈起国内两大知名品牌肯德基和麦当劳，相信大家想起的除了美味的食物以外，还有就是品牌选择的代言人了。

其实最近几年，肯德基更换代言人的速度还是很快的，几乎就是谁火了就找谁代言。这样的情况如果发生在其他品牌身上，可能大家都是司空见惯的，但是发生在肯德基和麦当劳身上，似乎就有些让人难以接受了。

肯德基和麦当劳在上个世纪进入中国市场的时候，几乎是有钱人的选择，一般人根本吃不起也吃不习惯。当时两个品牌的品牌形象都是比较简单的，一个是肯德基老爷爷，一个则是麦当劳叔叔。

那个时候，孩子是最喜欢和麦当劳门口的雕像叔叔合照的，好像不拍照就是没来麦当劳一样。但是到了现在，几乎麦当劳店面门口的雕像叔叔全部都被挪走了。

当然肯德基也不例外，肯德基爷爷在店里真的很少见了，除了门头上有个这样的标志以外，几乎没有任何地方可以看到肯德基爷爷的身影，代替的都是各路明星的照片。那么，到底为什么会出现这种情况呢？

如果大家经常去肯德基的话，应该都能发现肯德基最近几年更换了非常多的代言人。甚至有不少网友把肯德基比作海王，今天喜欢谁就让谁当代言人，明天喜欢别人了就换一个代言人。

就在上个月，肯德基又签了王一博作为新的代言人。在这个流量当道的时代，王一博能够带来的流量还是比较可观的了。纵观肯德基这几年换代言人的情况，其实最明显的特征就是谁流量大找谁代言。那么肯德基到底为什么这么迅速的更换代言人呢？

如果和同为快餐品牌的麦当劳相比的话，肯德基换代言人的速度是真的有些快。当然我们并不是说麦当劳不选代言人。

如今是流量当道的时代，麦当劳和肯德基自然也深谙这个道理，但是对比两个品牌的话，差别还是非常明显的。肯德基是频繁更换代言人，而麦当劳则是抓住一个代言人就不撒手了。

事实上，麦当劳最开始进入中国市场的定位就是高端西餐，所以在选择代言人方面，当然也是希望能够进一步实现麦当劳的定位。所以，麦当劳一直来把品牌和代言人捆绑到一起。因此在麦当劳选择易烊千玺作为代言人以后，基本上就不怎么更换了，一直都是易烊千玺。

麦当劳的策略和肯德基的策略有着本质的区别，肯德基最开始进入中国市场的定位是快餐文化，所以代言人和品牌的关联度可以不那么。因此可以选择那些自带流量的代言人，这些明星可以给品牌带来巨大的流量，流量是可以变现的，所以肯德基的收益也会相当可观。

所以对于肯德基而言，最重要的是代言人背后自带的流量。选择和流量大的人签约，就等于吸引了背后的流量粉丝。当然，谁在娱乐圈火了，谁就有流量，所以肯德基就会选择换一个代言人。这种现象本身是无可厚非的，代言人签约可以拿到代言费，而肯德基可以通过获取流量而获得利润，可以说是互利共赢的。

网友们经常调侃，想知道当下最火的明星是谁吗？想知道哪个明星的流量多吗？只需要去肯德基店面里看看谁是代言人就知道了。

当然，网友们的这种调侃是很有道理的，属实这几年肯德基更换代言人的速度有点太快了，快的简直让人难以接受。这两天刚刚接受了这个明星作为代言人，没准没几天再去店里就换了个代言人，这种情况在肯德基可太常见了。

结语

其实无论怎么选择代言人，都是品牌根据战略方针决定的结果，绝不是一时冲动的行为。所以我们对待品牌换代言人的行为需要平常看待，不要因为是自己喜欢的明星当代言人就喜欢品牌，不是自己喜欢的明星当代言人就不喜欢品牌，这种想法是很不理智的。那么对于两个品牌一个频繁更换代言人，一个不换代言人这件事情，大家有什么间接呢？

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