深度：宝格丽为何要请...

发布时间：2025-01-02 10:44

深度：宝格丽为何要请6位全球品牌代言人？

首先恭喜刘亦菲无考察期、空降宝格丽全球品牌代言人，加上LV双顶奢时尚资源爆发。

尽管拥有宝格丽title的名人众多，但含金量最高的无疑是全球品牌代言人，目前仅有刘亦菲、Lisa等6位女明星。

更有意思的是，宝格丽与她们合作的背后，其实是一场精心谋划的商业战略布局。

事实上，6位代言人所对应的正是 —— 宝格丽全球核心地区市场板块。

安妮海瑟薇和赞达亚最好理解，美国市场一直是宝格丽的重要阵地。例如去年，LVMH的手表和珠宝业务首次突破百亿欧元大关，其中宝格丽势头强劲，美国市场表现尤为突出。

而另外4位代言人，则全部来自亚洲。

先讲来自印度的Priyanka Chopra。因为经济相对落后，印度一向被各大奢侈品牌冷落，她也是极少数能拿到顶奢代言的印度艺人之一。宝格丽将她招致麾下无非两点：

一是根据贝恩报告显示，去年印度的高端消费达到有史以来最好水平，成为当下最具潜力的奢侈品消费市场之一。包括Valentino在内等奢牌，都在近两年进军印度市场“瓜分蛋糕”。

二是相对于高级时装，印度富豪受传统文化影响更舍得砸钱购买珠宝。为迎合当地市场，宝格丽还专门推出印度文化风格的珠宝。

宝格丽签下Lisa则是一举两得，除韩国以外还能兼顾一下泰国市场。

近几年，韩国奢侈品市场正在以肉眼可见的速度崛起。譬如2021年，宝格丽的韩国业绩暴涨48%至2722亿韩元。

而同时押注舒淇、刘亦菲两位中国艺人，宝格丽对中国市场的重视程度不言而喻。

尽管宝格丽未曾透露珠宝业务在中国市场的表现，但早在4年前，宝格丽首席执行官接受WWD采访透露：“中国内地将在2019年成为宝格丽的第一大世界市场。”

一个有趣的知识。胡润研究院每年都会调研几百位、平均家庭总资产约4500万元的中国高净值人士，宝格丽已经连续5年成为最受他们青睐的珠宝品牌。

另外，明星策略在中国市场百试百灵。舒淇的影响力同时覆盖内地与港澳台地区，刘亦菲则能进一步拉动年轻消费群体。

综上，这6位代言人能拿到顶级时尚资源，除了自身形象与国际知名度，还离不开她们国家的经济实力与市场潜力，这才是高奢title背后的真相。

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