性，谎言和商业：超级丹的偶像养成和自我毁灭

作者：罗立璇

“林丹可能是羽毛球运动员里面最能赚钱的了。”这是一次林丹和陶克菲、李宗伟在瑞士吃饭时，印尼羽毛球名将陶克菲席间的评论。

林丹有多会赚钱？他的身价不到10年中翻了十几倍。

在2007年，也就是北京奥运之前，林丹的年收入为170万元；2008年北京奥运会，林丹的年收入为1250万，去年他的年收入已经跃升至2750万元。以上数据来自福布斯中文版推出的历年中国名人榜，除2012年外这十年林丹全部榜上有名。

林丹比赛

而林丹在2015年年初签约的尤尼克斯代言合约持续时间为10年，签约金高达1亿。对于一个中国体制内的体育明星而言，能在职业生涯的末期拿到这样的长约十分罕见。

十余年羽毛球职业生涯，林丹为自己建立了一个价值极高的个人品牌。而现在，这个品牌因为他的婚内出轨而面临倾塌的危险。

微博号@名侦探赵五儿在今天9点相继发布了一系列林丹和一名女性发生亲密举动的动图和视频，公布林丹出轨的证据。而林丹本人也在今天下午2点发布微博，承认出轨，并向家人道歉。

林丹微博图

对于明星来说，这个污点可以说风险极高。老虎伍兹、科比、鲁尼……都为性丑闻而付出过实实在在的商业代价。

林丹会因此付出怎样的代价？

突破体制：林丹商业价值的建立与纠纷

林丹2012卫冕

林丹现在名下的代言品牌众多，主要包括羽毛球品牌尤尼克斯、老牌奢侈品品牌万宝龙以及运动品牌Oakley。同时，他还创立了自己的内衣品牌Intimate by LINDAN。他代言过的品牌就更多了：红牛、李宁、百事可乐、吉列……根本数不过来。

在羽毛球世界里，有“超级丹”之名的林丹，运动成绩可说前无来者。根据11月17日，世界羽联公布最新一期排名，林丹排名第三，位于马来西亚选手李宗伟，和林丹的队友、奥运冠军谌龙之后。里约奥运会卫冕失利以及其后连续在各大公开赛中退赛影响了“超级丹”的积分，但以33岁“高龄”依然保持这个排名可以说相当不容易。

自从2002年19岁的林丹第一次在公开赛夺冠开始，他已经拿下了19个世界冠军，其中包括2次奥运会冠军和5次世锦赛冠军。林丹同时还保持着羽毛球男单项目中累计世界排名第一持续时间最长的记录。

而林丹在职业赛事上的巨大成就只是他庞大商业价值的其中一个原因。林丹的职业生涯经历充满戏剧性。从当时世界排名第一却在雅典奥运会首轮被淘汰，北京奥运会拿到冠军，势无可挡地以杀气十足的方式开始称霸羽坛，成功足够曲折也足够励志。

林丹有着太多可以讲的故事。他和鲍春来、李宗伟都有被外界大做文章的“既生瑜何生亮”的故事。今年巴西奥运会，林丹和李宗伟在男单半决赛的林李对决关注度极高。这段长达12年的宿敌关系，也增加了林丹故事的厚度。

羽毛球运动向来不缺帅哥美女，但林丹在赛场上表现出来的桀骜不驯的个性和成名后越来越阳刚的外表，让他备受时尚品牌青睐。

林丹代言的过的各类服饰品牌包括万宝龙、Oakley，以及曾经担任过意大利奢侈男装D&G的形象大使。2009年，受到原代言人老虎伍兹性瘾丑闻困扰的吉列找到林丹，做他们新的代言人。男士剃须刀品牌吉列代言人一般为外表阳刚、成绩出众的运动员。最重要的是（现在看来多少有些讽刺），吉列选择他的另外一个理由是，他和女友谢杏芳伉俪情深在球迷中深入人心，与伍兹截然不同。

但林丹始终是在举国体制下培养出来的明星。2015年他签下的尤尼克斯长达10年的亿元合约，使他成为中国羽毛球队成功跳出统一装备赞助的第一个人。《三联生活周刊》曾在报道中，引用了一位接近中国羽毛球队赞助商李宁公司人士的说法：“这是林丹和李宁公司、国家乒羽中心多方博弈的结果。”

同时，从2012年开始，林丹就拥有自己的经纪公司和训练团队，一般在赛前才会回归国家队一起训练。在教练李永波看来，林丹早已是队里的“特权”阶级。

然而，在2015年6月的羽超联赛中，由于羽超的赞助方威克多不允许运动员穿自己代言的品牌商场，作为核心队员被青岛俱乐部花了150万紧急签下的林丹，却只能作壁上观。在赞助商都希望羽协能破格批准林丹贴标上场的情况下，羽协却不松口，也没有给出任何解释。

出轨对林丹究竟有什么影响？

林丹2012军礼

作为羽毛球运动员，林丹有两重身份：体育明星和出色的运动员。出轨丑闻对于后者影响不大。此前，曾有媒体总结过运动员的价值坐标系。运动员的商业价值和所从事的运动项目、运动年龄长短以及比赛成绩，都有很大的关系。如果项目本身是一个深受观众喜爱的“大项”，比如说足球、篮球等，天然自带关注度，那么即使成绩不是特别理想也能获得相对较多的关注。而运动年龄则决定了一个运动员的活跃期限，如体操和跳水等职业生涯较短的项目，商家就不太愿意赞助。而比赛成绩优秀是基本条件，每个商家都希望自己代表的是“更高、更快、更强”。

总体来说，体育明星的价值其实相对脆弱。正如前文所言，他们能提供的产品是即时性的赛场表现，只有通过一次又一次的成功，才能留在公众的印象里。而一名运动员不可能永远成功。同时，由于和运动员的个人品牌标签大多是坚韧、毅力和自我挑战等，广告商家对运动员的健康形象有着比一般明星更高的要求。

对于世界排名第三且暂时不打算退役的林丹而言，成绩部分目前还不需要担心。但是他已经33岁了，随着年龄增加、体能减退，就算眼下各国男单选手后备力量一般，重回巅峰的机会也将逐年减少。

而作为体育明星的商业价值，无疑将受到出轨事件的极大损害。

品牌倾塌以后

林丹2008年夺冠

现在，林丹的完美商业价值体系出现了一个缺口。的确，林丹并不是一直都是以传统好男人形象面对观众。早年脾气火爆、摔拍子的事情很多人都还记得。但是近年来，他的造型上带点“坏”，但是对妻子谢杏芳一往情深的形象已经深入人心，这次出轨对“桀骜少年转为成熟男人”的故事的影响是毁灭性的。

有的时候个人魅力甚至能够超越对运动员基本条件的要求。今年巴西奥运会的热点明星是傅园慧，她的“洪荒之力”也无需多提。傅园慧的成名让人们清晰地认识到：成就体育明星不一定需要绝佳的成绩，还可以凭借亮眼的个性。宁泽涛的绝佳外表让他即使比赛成绩没有达到期待也依然能得到广告代言。

把体育明星打造成一个整体IP这件事情，欧美早已风行多年。比如老虎伍兹就是最典型的一个案例。作为第一个在高尔夫球场上取得如此高成就的天才黑人球手，伍兹当年的影响力堪比乔丹。但在他2009年的召妓丑闻改变了一切。

老虎伍兹

首先是个人资产的缩水。6亿身家的伍兹要向前妻艾琳支付高达1亿美金的离婚赡养费用。这1亿美金包括“封口费”，即禁止艾琳就此事件接受采访、出书，以及上电视节目。其次，根据《体育画报》在2010年的统计，老虎伍兹的赞助费下降了2200万美金，只有耐克愿意与其共进退。要知道，姚明那一年的年薪也就只是1700万美金。

再次是整个行业都受到了连累。耐克的高尔夫球系列就是靠伍兹捧出来的，伍兹的丑闻直接让耐克的销售额下滑。而他在2009年退赛，2010年7月才复赛，在之间专门和伍兹相关的电视台付费球赛套餐、巡回赛节目也根本卖不出去。

虽然伍兹在2013年重新回到世界第一的排名，但从2014年开始，又因为伤病而持续表现不佳，直到今年，41岁他的排名在职业生涯里第一次掉出了世界前500名。由于伤病加身，高尔夫球坛的一代传说可能也要走进历史。

被作为整体IP包装的老虎伍兹，由于个人形象和运动员价值的全面溃败，商业价值直线下滑。

但林丹可能比伍兹要幸运些。11月17日下午，三声记者（ID:tosansheng）通过微信询问尤尼克斯公司公关，此次出轨事件是否会影响该份合约，对方表示目前无可奉告。

但是，林丹未必会失去尤尼克斯的赞助合同，这个品牌一直挑选顶尖球员为其代言，不像其它品牌那样热衷于赞助整支球队。在中国市场能够签下林丹已经不容易，而中国的顶尖羽毛球球员都在国家队体系里，再想继续寻找新球员，估计难度只会提高。考虑到尤尼克斯签的还是10年长约，一定有较高的违约条例，估计要终止合约需要考虑得更多。

但对于其它潜在的品牌商业代言，林丹作为一个形象不太完美体育明星，未来可能机会甚微。

一位业内人士对三声记者说，林丹出轨事件甚至对刚刚起步的中国体育明星个人的IP开发造成负面影响，特别是对退役体育明星影响更加深远。该高管举例说，像一位奥运冠军之所以在退役后还如此活跃，上综艺节目、接到广告代言，正是由于本身的健康、正能量形象。

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