董宇辉分手，李佳琦转行

作者 | 东野聪明

来源 | 最人物

2024年7月，直播带货变天。

先是董宇辉与俞敏洪“分手”的消息冲上热搜，与辉同行完成独立，董宇辉从主播变身为老板。其次是李佳琦出现在《披荆斩棘》的录制现场，以主播的身份搞起副业，终于成为“明星”。

直播带货的尽头是什么？李佳琦和董宇辉，都在努力寻找答案。

2019年，李佳琦去上海参加活动，大屏幕上，出席的所有明星都有单独照片，唯独“网红”李佳琦没有。

他十分介意，却又清楚明白两者之间的壁垒，很长一段时间，他身上的标签是网红，是主播，是消费时代的特定景观。

如今，五年过去，前不久，李佳琦出现在综艺《披荆斩棘》的录制现场，虽然在去年经历了几轮风波，但其路透视频的切片，依旧创造了比明星还要高的流量。

相比网红，当下李佳琦的身份定义，变得更为复杂。

与此同时，从去年起，李佳琦开始有意减少出现在直播间的时长，并让助播承担起更多直播内容。

似乎，无论是李佳琦还是他所在的美腕公司，都在为未来铺设全新规划，在这一过程中，那些李佳琦“缺席”的时刻，将由谁来承接，成为了关键。

毫无疑问的是，无论董宇辉还是李佳琦，都不再想当网红了。

有人上山，有人下山。

4月29日，没有任何告别与说明，李佳琦的第一任小助理付鹏，将自己所有社交平台账号注销。

此时，距离他宣布与李佳琦分道扬镳的那个四月末，刚好过去整整四年。

付鹏与李佳琦

在这四年里，付鹏一步步与李佳琦“解绑”，他先是宣布退居幕后，之后又离开李佳琦的选品团队，搭建起自己的直播间与社交账号，尝试“自立门户”。

巅峰时期，付鹏全平台的粉丝到达千万，各大时尚活动上，总能看到他的身影。似乎，“脱离”李佳琦后，付鹏也走出了自己的道路。

如今，付鹏突然注销所有账号，这一行为也被解读为他将彻底转向幕后，摘下“网红”标签。

付鹏做出这样的决定并不意外，早在最初，他就曾称自己不会做一辈子博主：

“到了某个阶段，慢慢减少工作，去学习新的东西，去旅行。我常和身边朋友说，未来几年会在旅行的路上，也可能就会在某个地方定居两年。”

付鹏

但退出互联网并不意味付鹏将就此“退休”。

根据天眼查上的资料，付鹏名下关联公司依旧有9家，其中包括北京美奈咨询管理有限公司、上海奈娃家族品牌管理有限公司等。而李佳琦依旧是他的合作伙伴之一。

另一方面，付鹏的继位者旺旺，如今成为李佳琦所在的美腕公司的另一块“招牌”。

无论事业还是外貌，旺旺的巨大蜕变，让她成为互联网上“普通女生逆袭的模版”，被贴上“逆风翻盘”与“打工人天花板”的标签。

李佳琦更是曾感叹，旺旺如今的月薪，相当于自己在欧莱雅当销售时10年的收入。

旺旺的蜕变

正因如此，公司开始将她从主播界，推入娱乐圈。

她不仅成为巴黎欧莱雅的代言人，还出现在湖南卫视综艺《我家的闺女》中，凭借着工作、恋爱等话题上了几次热搜，引发不少讨论。

节目中，有人让旺旺对家庭、事业与爱情进行排名，几乎没有太多纠结，旺旺便将事业放置在第一，她说：

“未来我觉得我一定会后悔，但是现在我还是想冲一冲事业。”

参加综艺的旺旺

似乎，作为“坐在李佳琦”身边的人，旺旺与付鹏的选择，让他们走向不同方向，前者更为佛系，而后者对于事业，有着极强的目标。

另一方面，旺旺与付鹏身处的是李佳琦事业版图中的两个阶段。

付鹏出现在李佳琦事业的飞速上升期，彼时美腕的所有火力，都被投注在李佳琦身上，甚至为此直接辞退了公司百名主播。

而旺旺则出现在李佳琦的“放权”阶段，公司开始希望，助播能承接更多流量。

如今，付鹏退后，旺旺前进，虽然两人的事业走向不同方向，但在直播时代的浪潮中，他们早已都是赢家。

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