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近年来，越来越多的明星艺人入职企业，职位名头五花八门，以“首席xx官”最为常见。业内人士指出，此举意在规避相关法律风险，但这种“曲线代言”的行为，是在打法律的擦边球，应该规范。
“首席产品体验官”“首席推荐官”“首席明星见证官”“首席创意官”……近年来，明星艺人的花式“官衔”越来越多。
这些“官衔”大多为虚职，明星艺人缘何热衷入职企业当“官”？企业为何要设置这些岗位？
明星代言翻车情况频现
明星为品牌代言原本可以达到“双赢”，前者利用自己的公众影响力制造广告效应，为后者带来巨大的关注度、用户和销量，以此获取代言费。
然而，近年来，明星代言翻车的情况屡屡出现，涉及领域甚广。例如，2021年9月，某知名主持人曾经代言的茶饮公司跑路，导致许多加盟商血本无归。当时，该主持人回应称，已于2021年6月与对方签订了《合作解除协议》。有媒体统计，自2014年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事件多达10余起。
明星做商业广告本无可非议，但不能没有底线和边界。中国人民大学法学院教授刘俊海表示，关于明星代言问题，广告法已经作了较为明确的规定，如果为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明，由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
“另外，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的；在明知或应知广告虚假，仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，广告代言人应该承担连带责任。”刘俊海说。
