娃哈哈也开始做网红奶茶店了！ 娃哈哈也开始做网红奶茶店了！前脚刚和实力明星王力宏解约，后脚就投身于网红奶茶市场，网红奶茶店真的靠谱吗？娃哈哈能通过网红...

娃哈哈也开始做网红奶茶店了！

前脚刚和实力明星王力宏解约，后脚就投身于网红奶茶市场，网红奶茶店真的靠谱吗？娃哈哈能通过网红店实现自救吗？前一段时间宗庆后的女儿宗馥莉新官上任，换掉代言人王力宏，被外界直指情商低，将老品牌推向了风口浪尖之上。一边是二十多年来，未曾涨过一分代言费的公众人物巨星王力宏，一边是有着三十二年历史的知名食品饮料企业娃哈哈。众人在惋惜这段有着20余年的佳话的同时，也在想为何会做出这样的决定？

这个事件的背后反映的则是娃哈哈的日渐颓败，在我国饮料市场份额不断萎缩，增速不断放缓的的窘境，曾经蝉联中国首富的宗庆后早已从福布斯富豪榜跌落。因此娃哈哈不得不主动求变，而且还是“大变”，这次希望通过线下“网红奶茶店”的模式，紧跟时代的风口，紧紧抓住年轻的消费群体，以期在竞争激烈的市场中，在夹缝中求生存。“娃哈哈”想通过这个市场，打一场漂亮的“翻身仗”，这一次，它能成功吗？

据数据显示，2013年娃哈哈的业绩达到顶峰，收入达783亿元。但自此以后，娃哈哈便由盛转衰。2017年，娃哈哈营收缩减至464亿元；2018年已跌去约2013年营收的314亿元。与之相对应的是，在全国工商联发布的民企500强名单上，娃哈哈的排名也从2013年的第19位，下跌至2019的156位，这已是娃哈哈自2015年以来排名5连降了。面对惨淡的业绩，宗庆后也在思考，娃哈哈该何去何从？就在这时，宗庆后将目光转向线下茶饮店。

那么茶饮店市场如何呢？据数据显示，2018年我国奶茶市场容量在1000亿元左右。在2016-2018年里，我国茶饮门店的数量，从19万家增长到2018年的40多万家。在美团平台上，茶饮的外卖订单增速也已经超过50%，2019年上半年比2018年下半年，同比增长15%。除此之外，90后消费者已然成为茶饮的主流消费人群，占整体消费者数量的50%。由此看来，茶饮店确实存在着广阔的市场，娃哈哈的选择似乎也没错，然而真的就没错吗？

我们都知道，茶饮的投资热潮是从2016年开始，在2018年达到高潮，喜茶和奈雪也都拿到了A轮融资，金额高达1亿元，在资本的加持下，网红奶茶店也如雨后春笋般兴起，面对竞争如次激烈的市场，娃哈哈能不能顶得住，这是一个问题。再者娃哈哈提供的茶饮品服务，市场上的同质化非常严重，因此要想在这里杀出一条血路来，娃哈哈可得下一番功夫了，可不能仅仅只依靠“童年回忆”去卖情怀，其实当他的女儿选择和王力宏解约时，就已注定他已没有多少情怀可卖了，所以娃哈哈选择走网红茶饮店这一条路，是自救，或许也是加速颓败，32年的娃哈哈现在入局，会有多大的造梦空间？谁又知道网红经济还能火（活）多久？我是阿修罗，关注我，投资不迷路！

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