可口可乐与中国的那些事，你知道多少？谁是第一个代言人？

01

可口可乐是一款世界驰名的饮料。

它和咱们国家有怎样的故事呢？

首先，它来到中国的时间很早。

1927年，也就是民国时期，上海街头，出现了一种饮料。

这种饮料当时叫做''蝌蝌啃蜡''。

很多人认为这就是一种味道怪怪的汽水，加上有个古怪的名字，所以销量不佳。

可口可乐经销商很是苦恼，要想打开中国市场，必须有个朗朗上口而且好记的名字，但是他们苦思冥想，也想不出个好名字。

自己想不出就大家想，他们在报纸上登出消息，

征求好的中文译名，奖金是350英镑。

当时在英国的著名作家、书画家和翻译家蒋彝从报纸上得到了这个消息，琢磨了一个晚上，想出了将英文“CocaCola”翻译成中文“可口可乐”这个名字，获得了奖金。

蒋彝

这个名字既符合中国人的想法，又符合英文名字，确实很好。

光有名字还不行，还要有名人效应，当时可口可乐找到了当时红遍中国的大明星——阮玲玉。

阮玲玉在当时成了可口可乐在中国的第一个代言人。

阮玲玉

之后，可口可乐在中国的销量猛增。

当时，这种饮料多数出现在百乐门、仙乐斯这些高级舞厅和娱乐场所里，普通百姓是很难品尝到的。

02

之后，可口可乐因为历史的原因，没有在中国大陆出现。

1978年12月，十一届三中全会召开。

中国决定打开自己的大门，实行改革开放。

而这一时期，中美关系也得到了改善。

也是在1978年12月，在北京饭店，中国粮油进出口总公司和可口可乐公司谈判。

结果是可口可乐公司宣布进军中国市场，这也使其成为中国实行改革开放后，第一家进入中国大陆的外企。

可口可乐

不过，当时不是谁都能喝到这种饮料的。

它主要供应外事接待场所和旅游景点。

而且第一批可口可乐并不是在大陆生产的，是在香港。

这批可口可乐是玻璃瓶装的，它们通过香港经广州抵达北京，它们有3000箱。

这可以看作中美经贸往来的一个历史性标志。

但是，可口可乐最终还是要在大陆生产的。

可口可乐当时选择的地点是上海。

上海

但是他们没有想到，刚刚开放的中国还不能一下接受这个“洋玩意”，有人提出引进可口可乐是“卖国主义”“洋奴哲学”。

在上海建厂就这么黄了。现在想想还有些荒唐。

但是，可口可乐得到了北京的支持，他们最终选择了北京在北京五里店中粮公司下属北京烤鸭厂的一个旧厂房里。

当时，中方和美方采用了合作的方式：可口可乐赠送一条全自动化瓶装线，中方年花30万美元购买可口可乐的浓缩汁。

中国大陆第一批可口可乐就这么被生产出来。

可口可乐在中国大陆生产被当成了一个历史事件：1984年4月30日，美国《时代周刊》刊登封面标题——“中国的新面貌，里根将会看到什么（China's New Face, What Reagan Will See）”，封面照片是一个普通的中国人手持一瓶可口可乐站在长城前，面带幸福的微笑。

时代周刊

它通过直观的感受，表达出了中国逐渐开放，人们开始了新的生活。

03

当时的可口可乐价格不便宜，定价在4毛5分钱，当时的工人工资普遍在四五十块，能喝上可口可乐的人不多。

所以北京可口可乐分公司采用了后来看来有些滑稽的办法:赠送小礼品，包括气球或者筷子。

1986年，成了转折性的一年。

在这年的10月份，可口可乐的广告登上了电视，而且是在《新闻联播》后的黄金时段。但是广告配的是当红明星童安格的流行歌，加上欢快的氛围，效果很好。

之后，每逢重大活动，不管是1990年亚运会，还是2008年北京奥运会，都少不了可口可乐的身影。

可口可乐见证了中国改革开放的历史。

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