评论：选秀之后消费什么

　　任何苦心孤诣营造出来的“话题增长点”，都无法独力支撑起一个时代全社会的娱乐消费，有的说不定反而会在外界矮化式的模仿潮流里，迅速迎来逆反。

　　前超女人气选手、艺人何洁[微博]婚礼，媒体开始“数人头”，拿当年的“超女同学”谁来谁没来说事。想想也是，当年的超女、快男们，按眼下的新人速食式生长规律，无论如何也要算“资深艺人”了，谁能说出安又琪[微博]、江映蓉[微博]、苏醒[微博]、魏晨[微博]、张含韵[微博]、纪敏佳[微博]、黄雅莉[微博]、厉娜[微博]、许飞[微博]、韩真真[微博]如今都在干什么？虽然张学友还能唱，比张晚两代的陈奕迅[微博]头顶也还没有彻底成为“地中海”……

　　“选秀”取代“发片”“毕业于某某艺术院校”，成为演艺新人们登场的第一个舞台，这是21世纪与它之前那些年代娱乐业的根本性分别，尤其是在华语地区。而且从唱歌到主持节目、跳舞、跳水、择业、征婚⋯⋯几乎侵蚀进了所有过去不可能被纳入娱乐业的领域。过去谁能拿征婚和找工作当表演项目，对不起，今天都可以了——无论是节目制作者还是应征者，大家登台为的是什么，“劳、资双方”基本上都心知肚明。

　　“选秀”为娱乐业贡献了10年话题，甚至有可能是最支撑媒体和娱乐业人气的话题。但接下来，它会不会为这个行业和观众，继续提供同样强劲的热点，这显然是个未知数。总在电视上看PK，看导师、评委们发神经出洋相，也是很容易使人生厌的。更何况对投资方而言，每个选秀选手虽然出道时的成本不高，但捧上位过程中所需付出的资本与辛苦，并不算低。而选手上位后与公司的关系，以及个人的可持续发展，也都暗藏了众多雷区。打个不恰当的比方，商家投资选手，很像是翡翠商去东南亚买翠石，机遇与风险并存，而且程度大大超过传统艺人。

　　行业的兴旺，过度依赖于一些起伏不定的领域，这本身说明了市场的不成熟。选秀明星的身价直逼一线艺人，这固然说明人气对于市场的拉动，但此明星非彼明星：一来明星实在太多，市场分得过细，对艺人的要求也更趋机械和苛刻；二是一旦演砸，毁掉某几位的个人前景，那是肯定和应该的，可观众对市场的信心，以及人们对娱乐产品品质的正确评估标准，何时能得到恢复，怕又不是资本家动机简单的投资、行业管理者的公文提倡与禁止，在短时期所能起到作用的。那么，大家接下来消费什么？

　　如果克隆国外还不能带来品质保障，投资者对原创的信心又极其不足，那么娱乐市场很大程度上就只能对外来产品作更大的让步了。那时候电视台请再多的真假专家到屏幕前，跟观众哭诉本土文化的重要性，恐怕已经太晚。

　　任何苦心孤诣营造出来的“话题增长点”，都无法独力支撑起一个时代全社会的娱乐消费，有的说不定反而会在外界矮化式的模仿潮流里，迅速迎来逆反。媒体捧一个事物的同时，也偷偷做好了贬低它的心理准备。这是趣味多元、话语多元的年代特性决定的。我们到底有多少属于自己健康的、可持续性关注的精神娱乐消费？这是远远比某一场婚礼更值得拿到媒体和业内讨论的。

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