世界第一：马化腾和腾讯帝国

《世界第一：马化腾和腾讯帝国》，客观、真实、全面展现马化腾经营之道、腾讯帝国16年跌宕起伏的发展历程。

经过16年的发展，腾讯从一个身居深圳的公司成长为中国互联网行业的“领头羊”。腾讯从打造QQ起步，而QQ是靠模仿ICQ起家的，在马化腾看来这是拿来的创新，正是依靠这种拿来的创新，腾讯有了“发家”的根基。

在腾讯16年的发展历程中，掌门人马化腾发挥着重要的作用，正是因为马化腾在关键

时刻做出了创新，所以腾讯能在不同的历史阶段取得良好的发展。本书把马化腾在关键时刻的做法和盘托出，为广大读者展现了腾讯掌门人马化腾如何依靠创新性互联网思维一步步帮助腾讯腾飞。

《世界第一：马化腾和腾讯帝国》是马化腾互联网思维的具体展现，更是腾讯帝国成长之路的再现。

序言 创富时代

第一部分 腾讯，网络时代的传奇

第一章 腾讯帝国：人类已经无法阻止“企鹅”了

第一节 QQ：即时通信霸主 / 4

1. 创造价值：腾讯印钞机 / 4

2. 后起之秀：世界第一的聊天工具 / 7

第二节 在线游戏：要做就做世界第一 / 9

1. 眼光独到：小游戏大市场 / 9

2. 高瞻远瞩：新兴手游市场 / 11

3. 开花结果：游戏收入跃居世界第一 / 13

第三节 微信：接力QQ, 即时通信国内第一运营商 / 14

1. 创新：微信横空出世 / 14

2. 勇气：国际市场，微信试水 / 15

第四节 移动互联网：腾讯再次独占鳌头 / 17

第二章 马化腾其人其事

第一节 IT 界的“团中央书记” / 19

1. 低调与沉稳 / 20

2. 专注于做事 / 22

3. 后发制人的艺术 / 22

4. 团队意识 / 23

5．战略眼光 / 24

6.“三问”哲学 / 26

第二节 “神秘主义”背后，生活中的马化腾 / 27

第二部分 运筹帷幄：马化腾的5 步棋

第三章 小马出山：自古英雄出少年

第一节 润迅时期青年员工，了不起的小马 / 32

1. 青年小马 / 32

2. 软件工程师的“股霸卡” / 34

3. 离开润迅，小马出山 / 35

第二节 企鹅诞生，即时通信霸主的艰难起步 / 38

1. 腾讯：一次全新的尝试 / 38

2. 即时通信的兴起 / 39

3. OICQ ：打开成功的大门 / 41

4. 企鹅的由来 / 43

第三节 措手不及，国际规则的学习者 / 44

1. 模仿与创新之谜 / 44

2. 免费宣传，效果比砸巨资的效果还好 / 46

3. 版权争议：国际规则的学习者 / 48

4. 知识产权：既是防御也是武器 / 51

第四节 “中国合伙人”企鹅版 / 53

1. 合理分配，各得其所 / 53

2. 知人善用，各展所长 / 57

第四章 开仓抢钱：香江上市成新贵

第一节 潜龙勿用：创业之初的艰辛 / 60

1. 创业辛酸，穷到极处险些贱卖OICQ / 60

2. 险中得救：二次融资的曲折历程 / 63

3. 香江上市成新贵 / 67

第二节 资本暗战：强者如林，鹿死谁手？ / 71

1. 盛大吞并新浪 / 71

2. 腾讯被收购危机：股价疯涨 / 73

3. 腾讯市值= 新浪+ 搜狐+ 盛大+TOM / 75

第三节 企鹅背后的“伯乐”：MIH / 76

第五章 江湖恩怨：竞争与合作

第一节 MSN 之殇：“恐龙”被“企鹅”谋杀 / 81

1. 微软帝国的奇袭：MSN 落地中国 / 81

2. 久经沙场：MSN 拉起联盟 / 83

3. 接受挑战：腾讯推TM，收购Foxmail / 84

4. 互通互联：攻守之间 / 86

第二节 3Q 大战：一场没有赢家的战争 / 89

1. 针锋相对：互不妥协 / 89

2. 大战爆发：数亿网民围观 / 91

第三节 腾讯与奇瑞：QQ 商标的跨界之争 / 96

1. 各执一词：商标争夺战由来已久 / 96

2. 蹊跷的QQ 汽车商标注册 / 98

第四节 腾讯与千橡的那些事儿 / 100

1. 不期而遇的对手 / 100

2. 无限搁置的官司 / 101

第五节 马云：杀到企鹅家去，该砸的就砸 / 103

1. C2C 的新人：稳健备战 / 103

2. 惹怒马云：拍拍网抢占市场 / 106

第六节 搜索暗战，你方唱罢我登场 / 108

1. 搜索时代：兵家必争之地 / 108

2. 腾讯搜搜：大门户的必然之路 / 110

第七节 “滴滴打车”：O2O 抢滩大战 / 113

1. 联手巨头，抢占O2O 市场 / 113

2.“滴滴”大战“快的” / 116

第六章 全民公敌还是行业领袖？

第一节 原罪：甩不掉的山寨阴影 / 121

第二节 唯利是图的QQ ？ / 123

第三节 IM 垄断者受到的威胁 / 130

第四节 得失之间 ，会犯错，也会收复失地 / 132

1. 恢复免费注册：赢利有新招 / 132

2. 垄断争议：中国即时通信第一案 / 135

3. 虚拟货币争议：腾讯涉赌 / 136

第七章 风云四起：多领域开拓疆土

第一节 全能门户，赢家通吃 / 140

1. 虎口夺食：三足鼎立格局早已形成 / 140

2. 全面出击：多元化生活平台 / 142

第二节 开放平台，让天下没有埋没的才能 / 145

1. 国内最大的开放平台 / 145

2. 移动时代：开放平台的新方向 / 147

第三节 泛娱梦：成为中国迪士尼 / 148

第四节 入股京东电商再起波澜 / 150

第三部分 “世界第一”背后的腾讯思维

第八章 马化腾凭什么：腾讯成长基因

第一节 马化腾的危机意识 / 155

第二节 马氏思维：“马十条” / 157

第三节 微创新的“核威力” / 159

1. 何时摘掉“山寨”的帽子？ / 159

2. 微创新：模仿是最稳妥的创新 / 160

3. 用户体验为王 / 162

第四节 企鹅生存逻辑，“做互联网上的水和电” / 163

1. 拍拍网上线，网购市场分一杯羹 / 163

2. 腾讯帝国的虚拟货币——Q 币 / 164

第九章 小企鹅改变大世界

第一节 谁把中国带入新社交时代 / 167

1. SNS: 社交网站革命 / 167

2. 微社交：移动社交时代 / 169

第二节 让马云都害怕 / 171

1. 势如水火的“二马” / 171

2.“二马”的焦虑 / 173

3. 移动支付领域的大战 / 175

4.“三马”共筑互联网金融 / 177

第三节 迟来的“敌人”：谁抢了通信巨头的饭碗 / 178

1. 虎口夺食：微信收费风波 / 178

2. 联通服软：放低姿态与微信合作 / 180

3. 微信电话本：免费电话时代 / 182

第十章 大腾讯，下一站

第一节 拥抱变革，腾讯云 / 186

1. 腾讯云：开放平台升级 / 186

2. 腾讯云助力创业者 / 189

第二节 再造钱渠：布局互联网金融 / 191

1. 理财通：抢滩互联网金融 / 191

2. 佣金宝：挑战证券行业 / 193

3. 从线上到线下：首批民营银行牌照 / 196

第三节 小企鹅大野心：收购狂潮 / 200

1. 战略布局：多领域投资 / 200

2. 海外投资：17 亿收购《英雄联盟》 / 203

3. 并购大战：BAT 版“三国杀” / 205

4. 团购网站，各找各妈 / 209

第四节 弄潮“互联网+”时代 / 210

1.“互联网+”：互联网的新方向 / 211

2. 向“互联网+ 智慧城市”挺进 / 212 [1]

青年学者，财经畅销书作者，管理学博士，现任北京响石文化订制部总监，致力于财经图书的订制、开发，著有《马云正传》《谁认识马云》《巨人不死密码》《华为教父任正非》《华谊内幕》《凡客不凡》《马化腾的坎》等财经类书籍。

创富时代

迈入21 世纪后，互联网深刻地影响着人类生活的方方面面。马化腾、马云、李彦宏所创立的互联网帝国，在潜移默化中改变了我们的生活和思维方式。

中国互联网在近20 年的时间里成长为全球第一大网，网民人数最多，联网区域最广，是全球最具成长性的信息消费市场。互联网经济无论是在规模上还是在增速上，都已经成为中国GDP 的重要驱动力。互联网不仅改变了中国商业的面貌，更对整个社会文化进行了改造。

马化腾的腾讯帝国成立于1998 年11 月，短短十几年时间，成了中国最大的互联网综合服务提供商和中国服务用户最多的互联网企业之一。

沉静、低调、稳重的马化腾，有着能吃千般苦、百折亦不挠的品格，在艰辛的创业路上，一直做着具有前瞻性和创造性的工作。外界看到的也许是一个不善言辞、不热衷于当人生导师的马化腾，但他的谨言、低调，是每个有志于创业的人都需要拥有的重要品格。鲜少高调发言的他，近年来关于互联网的公开演讲表明他对互联网的思考很有深度。

“非常谦虚，很懂自己的产品，也很理解客户的需要”的马化腾，做事往往从细节着手，鲜少放出豪言壮语。就是这样低调的马化腾却默默地把腾讯做成了名副其实的“世界第一”。当下的腾讯帝国正在成为史无前例的超级大公司，并从网上帝国向金融帝国转变，通过重构其生态系统，正在越来越广泛且深入地改变着人们的生活方式。其生态系统涉及电子商务、物流、金融、制造业、地图、旅游及文化娱乐行业，等等。

截止到2014 年12 月31 日，腾讯QQ 和微信的月活跃用户分别超过5 亿和4亿——可谓“世界第三大人口国”，这也标志着腾讯统治了中国即时通信市场十几年。腾讯市值超过1500 多亿港币——股价比刚上市时上涨超过百倍，成为中国市值第二的互联网公司。腾讯在诸多领域的拓展，成功构建了一个庞大的商业帝国。

以马化腾为代表的互联网的领军人物，在时代的洪流中搏击，以艰苦奋斗的精神和商业才华，打出了一片属于自己的天下，也推动了整个中国互联网业乃至中国新经济的发展。

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。马化腾这样的创业经历看起来如同神话，实则并不神秘，关键在于他抓住了时代契机，付出了个人努力。本书正是要带你走到马化腾所创立的“神话”的背后，看腾讯帝国的成长史，读马化腾的心路历程，欣赏这个美妙的创富时代。在这个万众创新、全民创业的创富时代，谁都有可能成为下一个“马化腾”，包括你在内。

由于时间仓促，书中仍存有很多不足之处，期待各位读者提出宝贵意见，在再版时定改正之。

是为序。

★《世界第一：马化腾和腾讯帝国》，客观、真实、全面展现马化腾经营之道、腾讯帝国16年跌宕起伏的发展历程

★马化腾——如日中天的互联网领袖、互联网社交市场垄断者，从QQ到微信，他是叱诧风云的QQ帮主，其用户超过一个大国的人口

★腾讯，互联网标杆企业，中国最赚钱的互联网公司

★QQ，国内社交领域的霸主，中文电脑的标配，全球最大的聊天软件

★微信，万能连接器，无处不在，无所不能；超过10亿人使用的手机应用，用户增长速度超过了Facebook，开创互联企业和用户关系次时代

★对决MSN、3Q大战、商标之争、迎战淘宝……马化腾带领腾讯，一路披荆斩棘、高歌猛进，成为当今通讯领域当之无愧的霸主

网址：世界第一：马化腾和腾讯帝国 http://c.mxgxt.com/news/view/656985

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