喜剧演员也能当选总统？心理学解析：群体中情绪煽动的传递性

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2019年，泽连斯基以73.22%的得票率成为乌克兰第6任总统。说到以演员之身成为政客的例子，享誉世界的施瓦辛格，也不过以半数的支持率上任州长。喜剧演员也能当选总统，一度在国内各社交媒体火上热搜。

网友戏称，这是粉丝打投的最高境界，其实不无道理。也进一步证明，哪怕是政治投票，大部分选民的投票其实都是下意识的行为，没有多少理性可言。

泽连斯基出生于1978年，乌克兰东部的一个犹太家庭。1997年进入演艺圈，从此一发不可收拾，身兼艺术总监、演员和编剧数职，2005年登上了乌克兰《福克斯》的杂志封面。

2015年，37岁的他出演电视剧《人民公仆》，在剧中以教师的身份登上总统之位。

他凭借这个角色，一举奠定国民喜剧演员的地位。除了短短两个月的律所实习，他的前半生完全没有从政经验。

群体心理：比马龙效应

2019年，41岁的泽连斯基成为乌克兰史上最年轻的总统，其当选的根本原因，在于心理学上的比马龙效应（Pygmalion Effect），指人们会不自觉地接受喜欢、钦佩、信任和崇拜之人的暗示和影响。

粉丝对于偶像的印象本就具有神化色彩。对于饰演过总统的泽连斯基，大众也对他投以总统一职的期许。

从公共选择理论出发，选民投票的过程中确实是按照成本-收益的原则指导投票，人们会希望投给上任后能给他们牟利的候选人。

然而从政治心理的角度分析，选民既有理性的一面，也有非理性的一面，甚至很多时候非理性更占上风。简单的一票，其实是理性与非理性、社会习俗、历史文化等多种因素的结果。

因此，虽然大家的出发点是经济、医疗、教育、民生，但实际情况中，可能今天有点头疼，或者天气不合心意，甚至自己喜欢的球队输了，都会影响选民最后的投票结果。

正如政治科学家Crosnick所说，心理学发展了50年，人们才知道大脑有左右脑之分，人们的决定大多是在无意识的情况做出的。你以为自己的选择是理性的结果，实际却被潜意识的好恶所左右。

因此，许多候选人尝试在竞选宣传上做文章。比如维护自己的公众形象，在演讲中拉踩竞争对手，在宣传单上制造特殊的气味影响投票者的心境，特意制造恐惧控制大众心智等等，诸如此类，数不胜数。

那么泽连斯基又是怎么做的呢？

首先他有先发优势，超高的国民度，端正的外表。其他候选人有这样的品质，只能算加分项。他在电视剧中的出色表演，绝对是他的决胜利器。

对于一个深入人心的角色，你会不会把角色身上的品质，投射到演员自己身上？前几年爆发了CP热，电视剧播出后，男主人公剧外也似假非假地扮演一对情侣，让观众有种幻想照进现实的感觉。

很多人理智上知道演员在营业，但感情上还是忍不住相信，主人公在戏外也依然相爱。

电影电视剧等社会媒介构造的符号世界，抹杀了现实的存在。电视剧中的拟像让人置身于超真实，这比现实生活更有感染力和真实感。

乌合之众：看不清现实，失去自我意识

简而言之，我们透过镜头无法看见真实，但我们却会把镜头里的假象当成真实。所以说，泽连斯基的总统角色因为太过打动人，观众多少有点入戏太深的成分。

第二，投其所好。作为演员，他太懂得怎么招观众喜欢，非常懂得投其所好。在《人民公仆》中，泽连斯基与国家寡头斗智斗勇，大快人心，在现实中，他也积极反腐反寡头，撤换了70多个地方行政长官，还成立乌克兰最高反腐法院。

泽连斯基推动被称作“反科洛莫伊斯基”法的银行业法案落地，是其反寡头改革取得的重要成绩。

研究发现，保守的政治观点更容易招人厌恶，激进的大刀阔斧的改革，给人民带来很大的希望。不过，泽连斯基的当选，离不开大众无意识的推动。

首先，人们易受暗示。一个人会有自己的怀疑和判断，但是一个群体就很容易轻信和受暗示，因为在群体中，个人的特性消失了，每个人都渴望吸引注意力，以此强调自己的存在感，情绪煽动会得到有效的反应。

越是极端的情绪，比如消灭寡头、打倒贪官之类，越能得到群体强烈的回应。加上在群体中，思想具有很强的传染性。

一个被接受的暗示，会以很快的速度进入所有人的头脑。一个人如果不遗余力地安利自己喜欢的人或事，其他人会很容易受其影响，那个人的感受和反应越真实，越能受到他人的信任。其他人对此也会投入好奇，并且跃跃欲试，希望获得相同的体验和馈赠。

其次，人们容易从众。

从众行为的发生有四个基础。一是大众易受暗示，二是大众易受情绪传染，三是人在群体中责任感缺失，四是去个体化。不管性质好坏，在群体中都具有很强的暗示性和传染性。

你可以看到，一个烈士的出现点燃整支军队的热血，士兵们勇于为集体捐躯。也可以看到一点小摩擦引发两个集体打群架，闹得头破血流。

减肥人士找个培训班学习更有可能坚持，爱学习的学生受到室友诱惑也会沉迷游戏。

群体的存在也会赋予个人勇气。一方面不用承担结果而避免了瞻前顾后，一方面自我不复存在避免了自己做决定。

一旦有群体加持，无知的人会变得更加无畏，敢于发泄本能的欲望。比如说军队烧杀抢掠的行为，就只会发生在战乱期间。私下作为一个士兵，他会约束自己的行为，维护威严正直的形象。

群体真的值得全然依赖么？《乌合之众》指出，群体只有很普通的品质，智力低下，易冲动，善变和急躁。

群体只能理解非黑即白的概念，一点风吹草动就躁动不安。偏执、专横、保守，听不进新的意见。

而正义光环加身的泽连斯基，凭借毫无污点可言的公众形象，引发大众追星式投票的现象也就不足为奇了。

- The End -作者 | 汤米编辑 | 不下雨第一心理主笔团 | 一群喜欢仰望星空的年轻人参考资料：Bruk, A., Scholl, S. G., & Bless, H. (2018). Beautiful mess effect: Self–other differences in evaluation of showing vulnerability. Journal of personality and social psychology, 115(2), 192-205

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