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作者 |郝圆 陆云
每一个粉丝都想知道头套下的王尼玛究竟长什么样子，但王尼玛很清楚：他们绝对不能知道。
如今，随着一场突如其来的“王尼玛跳反”，头套下的“王尼玛们”与头套“王尼玛”一起走下了人生巅峰。
暴漫事变：“王尼玛”离职，IP人设崩塌
21日凌晨，微博认证为“天健创投董事长、知名财经博主”的博主@Bingolaga 连续发布4条微博爆料：王尼玛扮演者本人疑似被非法拘禁、监控，并遭到暴走漫画高层威胁。
很快被指下黑手的暴走漫画高层创始人任剑在各大媒体与社交平台回应：爆料的所谓王尼玛不过是个网管，要离职在给公司捣乱。
据36氪消息称：爆料的人是王尼玛的B角。王尼玛只是一个头套，头套下A角是核心平时出演《暴走大事件》等热门节目，而A角忙不过来的时候B角就上。但这种情况比较少，所以B角绝大多数时间负责王尼玛的直播平台。
22日凌晨，爆料者王尼玛通过个人微博@极品国产阿香 发布视频道歉，称因高利贷的压力擅离职守，对公司造成影响。
本以为事情就这样画上句号，但22日下午任剑再次发声，坚持王尼玛从头到尾都只有一个人。但此时这样的声明显得苍白无力，虽然头套没有真的摘下，但已经在几番撕扯中失去了原本的神秘光芒。
在明星都用力打造“人设”的时代，想弯道超车的网红需要打造更具吸引力的“人设”。在营销圈这叫“魅力体人格”。
王尼玛正是其中的佼佼者。一点儿都不漂亮甚至有点丑陋的大头，精准犀利的吐槽，沙哑不标准的口音，这些特征让王尼玛的人设“立体，具象，有人情味”，那些每次观看节目时用“此生不悔入暴漫”刷屏的粉丝从心底将“王尼玛”看做一个真实存在，但又有神秘感的人。
工业化造星模式下，大V与公司相互牵制
如今，团队打造“魅力体人格”已成为网红大v产业中较成熟的商业模式，按照扮演者与IP捆绑的紧密程度类型可分为三类：二者合一的真人IP，如papi酱、网红张大奕等；半虚拟化网红，典型的就是各种戴头套的出镜网红，如王尼玛；以及从不出镜的虚拟大v，如捡书少年、知乎大神等。
既然是商业就有风险存在，在这个模式中“人”就是那个变量。与IP捆绑越紧密，给粉丝营造的真实感就越强，粉丝粘性自然也越高，但维护成本也越高，人设崩塌的风险也随之增大。最典型的例子也来自《暴走大事件》。
几年前，王尼玛在《暴走大事件》地位并不稳固，当时李迪在《暴走大事件》中扮演“首席鉴黄师”唐马儒，凭借其精湛的演技和呆萌的角色特点，一亮相网络就吸引了大量粉丝，成为人气直逼“王尼玛”的二台柱，一些网友甚至留言称，“直接告诉我唐马儒在几分几秒就行了”。
后来，人气高涨的他离开暴漫自己单干，让暴漫毫无还手之力的失去了一个大IP，但李迪也失去了“唐马儒”，失去了与唐马儒有关的所有荣誉。这就是深度捆绑的后果，一荣俱荣，一损俱损。
谁说虚拟IP没风险，声优走了观众一样不买单
不可否认的是，不露脸以头套代替真人的策略，无论是表现效果上还是在节目的可持续发展上都有着显著的效果。
形成了这样一种IP即便王尼玛的扮演者不断更换，只要头套在，角色就可以薪火相传。这也是虚拟IP所存在的优势。
此前肯德基代言人在经历过薛之谦、鹿晗等人明星的风波之后，毅然决然找到二次元人物洛天依代言。也被网友戏称为，最安全不会出事故的代言人。
另外，两年前火热一时的英雄联盟游戏主播小智，也是不露脸的网红代表。凭借其幽默的解说风格和特别的嗓音一度成为网友评选出的年度人气主播，也曾以千万年薪上榜主播收入前3名。然而近年来各种负面新闻不断曝出，粉丝的粘性大大下降。
大V作为获得身份认证的微博意见领袖，在网络上具有极强的影响力，这无疑为企业的商业宣传提供了强大的武器。
然而机遇与风险是并存，正如王尼玛的出走，团队打造出一个极具影响力大V的同时，也需要面对其除走带来的粉丝流逝。
王尼玛有着无异于明星的宣传影响力，作为一个微博1650万粉丝、每期节目百万千万次的播放量的博主，其一举一动均在粉丝的监控之下。
即便这是一个被头套覆盖的扮演者，即便人们不知道他是谁，暴走大事件的当家主持人闹出这样一场离职风波，想必节目的收视质量会受到一定影响，繁杂的过程也会让王尼玛的神秘度和好感度打了个折扣。
曾经的“王尼玛”也用尽一切办法在维护自己的人设，有网友称曾经与“王尼玛”共同参与某活动，即使在休息室也坚决不摘下头套。
然而随着这场暴漫事变，王尼玛的人设崩了。想必处理过闹事的离职员工后，任剑还有更艰巨的任务：如何劝那些被现实刺痛的粉丝，不计前嫌地重新走回他营造的童话……
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