明星潮牌扎堆出现，“韭菜们”的钱就这么好赚？

近年来，明星餐饮接连“翻车”，陈赫的贤合庄火锅、包贝尔的火锅店、郑凯的火凤祥鲜货火锅店、薛之谦的上上谦串串店都曾因各种问题在社交平台上发布过公开致歉信。“明星餐饮”这块疫情前风光无限的招牌，似乎也终于被脱下了华丽的外衣，越来越多的人看到了其中的“猫腻”。

明星开餐饮店，表面上卖得是餐饮，实际上则是销售情怀。明星们利用自身的明星效应带动粉丝贡献流量，这样的营销手段并不仅仅运用在餐饮业，藏在大众聚焦议题下的，是另一个明星经常涉及、开辟的商业版图——服饰，又或者大家称之为，“潮牌”。

2月初，一位网友对自己所购买的鹿晗个人潮牌进行了一波淋漓尽致的吐槽，网友称“一千块的衣服到处都是线头，看起来成本才60块”。此番言论一出，迅速引起大众热议，鹿晗主理的潮牌UGC也好好的“火”了一把。#鹿晗潮牌遭吐槽#这一话题飞速登上了微博热搜。明星做自己的个人潮牌并不是近两年才兴起的“新鲜事”，港台娱乐圈的明星们最早踏入这个“圈子”。周杰伦的PHANTACi、余文乐的MADNESS、林俊杰的SMG等，这些潮牌曾经都非常火爆，经常出现实体店前大排长龙的现象，大家各自拿着“爱的号码牌”，等待偶像的同款服饰。

但只能说好景不长，今年初，余文乐关闭了MADNESS的天猫旗舰店，一部分潮牌也关闭了自己的实体门店。明星潮牌这门生意如同潮水一般，来得急，走得也快。

从这些一闪而逝的“流星”中可以看出，明星潮牌并不靠谱，为何明星们还对潮牌趋之若鹜呢？近几年，明星品牌已经开始“扎堆出现”。王嘉尔的Team Wang、白敬亭的Goodbai，王鹤棣的D.Desirable等等，还没来得及送走上一个，下一个已经早早地开始等待了。

其实，出现这种现象，正是因为明星和粉丝的“双向奔赴”，只不过，粉丝追求的是认同感，而明星追求的，则是金钱。

但实际上，明星潮牌经常会发生质量参差不齐、定价过高引起消费者投诉的状况，这样一番折腾下来，再加之舆论，明星以及品牌的口碑很有可能会双双下滑。即使这样，也不能阻止明星们奔向潮牌的脚步。

潮牌，就这么赚钱？

根据报道，仅仅2019年一年的时间，中国年轻人在潮牌上的花费就已经达到了350-380亿美元，且每年还在以40%的增速扩容。正是这样的数据，让明星对潮牌“爱不释手”。

如今，伴随大家的消费理念逐渐改变，理性人群占据多数，质疑的声音终于突破了无脑吹捧。

明星效应不再是让人忽视一切的遮羞布，而是变成了一把随时割向自己的双刃剑。

面对潮牌的定价、质量，越来越多的声音发出，网友们的吐槽也越来越犀利。“纯白色还这么贵，真是离谱”、“成分都是聚酯纤维，真当我不买正常衣服吗？”面对这些质疑，明星潮牌无疑正处于风口。虽然从数据来看，潮牌仍有很大的市场挖掘力，但如何能做好、做大；如何在这条赛道中走稳，实现品牌的长期可持续发展；如何成为真正长久闪烁的“明星”，而不是一闪而过的流星，这些都还要打一个大大的问号。而那些注重所谓“品牌文化”，而忽略产品本质质量且价格虚高的“高贵”衣服们，一旦明星光环暗淡，它们又能在市场中存活多久呢？

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