中国演出协会：高度关注，不会手软！多家品牌发声：终止与吴亦凡合作

中国基金报消息，近日，受负面舆情影响，多家相关品牌纷纷与吴亦凡“划清界限”。中国妇女报和中国演出协会也相继在官方微博发声：“法律面前人人平等，流量明星也不例外”“演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软”。

眼下，明星“塌房”（指明星私生活方面负面消息被曝光，造成人设崩塌）已然成为娱乐行业最大风险之一。随着品牌与明星捆绑的日益紧密，明星爆出负面新闻造成的“塌房”，受伤的不只是粉丝，更有背后关联的品牌。在这一背景下，法律机制规避、启用素人，甚至动用虚拟偶像，开始逐渐成为品牌“代言”的一个选项。

品牌合作方纷纷表态

昨日晚间，化妆品品牌韩束率先发文表示，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。

中央广播电视总台音频客户端云听APP此后也表示，已终止与吴亦凡的一切合作，其不再担任“声音推荐官”，并对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。

除此之外，良品铺子也在昨晚发布微博澄清，良品铺子与吴亦凡的代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。

记者注意到，7月19日，良品铺子股价平开低走，盘中最大跌幅达9.88%，收盘报36.3元，下跌4.60%。

据媒体不完全统计，截至发稿，在目前15家吴亦凡合作的品牌中，已有8家宣布终止合作，4家的代言合同已到期。此外，还有多家暂时隐藏了相关合作推广内容。

品牌方解约于法有据

“明星代言”在正常情况下能让品牌与明星双赢，但另一面，明星与品牌的强捆绑也让双方“一荣俱荣，一损俱损”。近年来，伴随偶像“塌房”事件频发，“明星代言”也成了一项高风险的合作。

“娱乐圈如今已经实现标准化、工业化，人设这东西是没有门槛的，当一个明星人设崩了，没有人愿意为他买单了，资本就会立刻抛弃他，换另一个新人接上。”据一位娱乐圈人士介绍，在如今逻辑下，人设成为了明星的核心价值。因此，当明星私生活的负面消息造成人设崩塌，将直接造成其商业价值的大幅下降。“现在很多明星都走偶像路线，喜欢立人设来让粉丝买单，不像从前很多明星本身有歌手、演员这样的立足点，多少具备一定的独特性。”

这一逻辑下，近年来偶像“塌房”后品牌排队解约的现象也就不足为奇了。

“艺人作为公众人物，理应有更高的名誉权底线和要求。而品牌方与艺人签约时可以在合同中约定‘道德条款’，约定艺人不得出现涉及‘不当行为’‘劣迹’情形导致作品无法发行、上映及播出。如有违反，制片方可以终止合同并要求经纪公司进行赔偿。” 北京中伦律师事务所一位资深合伙人告诉记者：“另外，《中华人民共和国民法典》第五百六十三条规定了合同的法定解除权，其中第四款规定了合同当事人一方迟延履行债务或者有其他违约行为致使不能实现合同目的，当事人可以解除合同。品牌方如能证明艺人的不当行为属于违约行为，使得双方订立合同的目的不能实现，则品牌方可以行使法定解除权，并要求艺人赔偿损失。”

此外，有公关界人士也表示，合同中对于“有损害品牌形象”的行为，一般都会直接解约，“而且，造成损失后向明星的索赔，往往远高于合同代言费。”

虚拟偶像将接替上位？

当明星越来越成为合约中的高风险因素时，许多品牌开始寻找替换方案。

“如果你注意观察就会发现，这些年来越是大牌，越是不再用明星做形象代言，转而启用各种素人，就是为了规避这种风险。并且，即使用明星，在合作形式上也会做出一些技术安排。”一家4A广告公司的从业人员向记者表示，对于越是成熟的品牌而言，在不需要做激进推广的年份，往往不会冒险去签约代言人。

不过，只要合作方是人，那么其“私德问题”永远是悬在合作品牌头上的“达摩克利斯之剑”。因此，眼下有许多品牌甚至开始联合游戏企业，探索“虚拟偶像”的代言模式。

“现在明星的本质是个人设，这个东西本身就是人为包装的，那何不直接包装给一个虚拟形象？虚拟人物是不可能存在这类道德风险的。”某知名游戏公司负责人此前在接受采访时表示，目前公司正在从已有的游戏形象中提炼合适的人物，未来包装成虚拟偶像推向市场。

“像之前网剧《镇魂》所形成的粉丝圈‘镇魂女孩’，手游《恋与制作人》中几个虚拟角色所形成的‘太太团’，就已经向市场证明了虚拟人物的号召力，以及对应粉丝群体消费力有多强。” 该人士表示，未来，像初音未来这样的虚拟偶像很可能成为品牌寻找“代言人”时最完美的对象。

公开资料显示，初音未来是一位虚拟动漫偶像，其声音是2007年8月31日由 Crypton Future Media 以雅马哈的 Vocaloid系列语音合成程序为基础开发的音源库。初音未来是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

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