多家品牌终止与吴亦凡合作，品牌营销如何规避明星代言风险？

发布时间：2024-12-29 04:17

“吴亦凡与都美竹”相关事件已经连续两天霸屏各大热搜榜，自6月初都美竹爆料后，该事件经过近半月的持续发酵，已经引起社会各界的深度关注，时至今日此事虽暂未有定论，但此前与吴亦凡合作的各大品牌方都纷纷发表声明，称已终止与吴亦凡的合作。

首先发表解约声明的是国货美妆护肤品牌韩束，央视新闻随后删除了吴亦凡歌曲的相关微博，央视音乐平台云听APP也宣布终止与吴亦凡的合作，紧接着良品铺子、腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰红茶、华帝、保时捷、路易威登、宝格丽等国内外品牌发布的与吴亦凡终止合作的声明也被推上热搜。

同样是解约，结果却大相径庭

在“吴亦凡事件”中，韩束作为第一个站在群众立场及时表明态度的品牌，受到了网友的热捧，不少网友为支持品牌的立场表示要马上购买该品牌产品，韩束在该事件后的店铺直播中，也首次创下了直播观看人数超过369万人次、销售额超过40.64万元的记录，与该品牌此前的数据对比涨幅超过50倍。

但并不是所有品牌都如此幸运，除韩束以外，其他品牌均因为“吴亦凡事件”受到了负面影响，腾讯控股、良品铺子股票分别下跌2.57%、4.6%，还有一些未及时发布解约声明的品牌也遭到网友的集体声讨。

品牌营销如何规避明星代言风险？

在当今流量为王的互联网时代，明星代言已经成为各大品牌营销推广的常用方法，借助明星效应，品牌确实能够快速切入市场并占领粉丝用户心智，从而扩大品牌声量。

但在纷繁的演艺圈中，与“吴亦凡事件”类似的明星代言翻车案例层出不穷，使得与之合作的品牌方遭受到巨大的损失，轻则影响品牌营销推广效果，重则使品牌市场空间及品牌形象严重受损，品牌营销要规避陷入被代言的明星风波中，就要做好事前筛选、事中监控及事后处理工作。

在选择品牌代言人前，不仅要综合评估明星的热度，更要看其风评及与品牌的匹配度，为降低合作风险，还可以采用延长代言考核期和缩短代言期的方式；

在明星为品牌代言期间，品牌也要做好舆情监控，在危机来临前就做好相关应对策略的布局，避免被打个措手不及；

明星翻车事件发生后，品牌务必要在第一时间做出反应并表明态度，获得用户的支持甚至借势逆转。

这也是知舟在做自有品牌营销推广及帮助企业品牌做营销推广时遵循的守则。

你怎么看“吴亦凡事件”？欢迎留言讨论。