万茜入职小天鹅：新潮玩儿法造就双赢模式

近日，演员万茜入职家电品牌小天鹅代言再次引发网友热议。笔者在多个社交平台的视频中看到，万茜身挂工牌入职小天鹅公司，还十分贴心的给新同事们准备了湖南特产——酱板鸭，同事们也很热情的给万茜介绍工作环境。这次活动不仅让品牌代言人和品牌之间的关联更加密切，也让员工对代言人有了更加深入的接触和认识，这次双赢的品牌营销活动，不仅体现了小天鹅敏锐的商业洞察力的同时，更彰显了万茜作为实力派艺人的商业价值。

较早前，经过几轮巧妙地引导之后，11月20日，万茜一条微博“你好，@全心全意小天鹅 @小天鹅冰箱”成功引爆本次为小天鹅代言的商业行为，该条微博一经发出便引发了网友的热议，目前已经有超过150万阅读量和近2万条粉丝留言，而#WanPick实力派#话题也同样火热，发布当天就在全网形成了5000多万的阅读量和超过30万次的讨论量。

我们知道，品牌选择品牌代言人，除了要有知名度和美誉度外，还要和这个品牌“基因匹配，门当户对”。在这方面，小天鹅与万茜十分契合，万茜自出道以来，一直以演技在线和多变的气质示人，不扮演重复的角色,不断挑战自己,今年参加《乘风破浪的姐姐》体验唱跳舞台，万茜最终也是高位出道，在在每一个领域做到极致，就像小天鹅一直坚持用专业，极致追求每一处细节；用健康，享受精彩每时每刻，为中国家庭带来更专业的健康“鲜净”体验，发现生活的多面可能。

第一波攻势取得优质反馈后，小天鹅又趁热打铁，陆续“曝光”粉丝心心念念的万茜片场花絮，让大家看到了万茜私下工作中专业和可爱的一面，成功把余温变为炽热，通过营造话题、活动抽奖等形式不断升温，成功俘获了一大批万茜粉丝的“芳心”。

尤其是这次万茜入职，为了吸引万花筒（万茜粉丝）的注意，赢得更多年轻粉丝的喜爱，小天鹅冰箱的官方微博账号走起了卖萌路线，不仅在微博中用语俏皮憨憨可爱，还将头像换成了一只小天鹅拿着万花筒的卡通形象。同时，小天鹅也延续了万茜粉丝热衷给偶像画漫画的喜好，为万茜和小天鹅家电量身绘制漫画形象，如此接地气的活动得到了网友们的广泛欢迎。

商业品牌如此诚意满满的合作态度，自然引发了万茜粉丝和广大网友们的积极回应。有的粉丝调侃说“恭喜小天鹅喜提茜茜子，新员工好好表现噢”，有的粉丝坦言被“种草”，表示“万老板乘鹅起飞就很棒，啥也别说了，鲜净家电套装已安排”。

据了解，有着42年历史的小天鹅，很少启用明星代言，多年来，都是靠产品质量通过口碑相传实现销售，对于此次合作，小天鹅方面表示，聘请万茜做代言人，正是源于万茜在面对演员这个职业时，所表现出的专业态度，与小天鹅的品牌理念相得益彰。

业界营销专家分析认为，品牌找明星做代言人，邀请明星入职，有三种功效：第一，借明星影响力做品牌宣传，吸引关注；第二，利用粉丝经济增加转化；第三，通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观。大家都知道，代言人选的好，对品牌和明星是一种双赢的状态，品牌让明星“身份加持”持续曝光，明星为品牌引来关注和话题，进而产生转化。小天鹅这次选择万茜做代言和入职的营销模式，无疑是双赢的效果。

网址：万茜入职小天鹅：新潮玩儿法造就双赢模式 http://c.mxgxt.com/news/view/663066

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