明星大牌齐直播贝贝网帮宝适“尝鲜”营销新玩法

发布时间：2025-01-05 07:44

（原标题：明星大牌齐直播贝贝网帮宝适“尝鲜”营销新玩法）

2016年可谓是互联网界的直播元年，伴随着奥运的热潮，“直播热”在这个8月达到了高峰。8月10日，“洪荒少女”傅园慧受邀在映客做直播，吸引了千万用户同时在线。这个公开不想争第一的女孩，受到了千万网友的拥戴，很多人说：我们等了这个姑娘好多年。8月14日由帮宝适携手贝贝网共同打造的《奥运妈妈面对面》直播活动，邀请了奥运名将——体操美人刘璇，一起畅谈奥运冠军养成记，揭秘刘璇与宝宝雄赳赳的日常互动小秘密，活动通过优酷直播间、贝贝网APP、一直播直播、美拍直播共同播出，瞬时抢占了奥运母婴直播的最强档。

节目开始，直播真实临场感与双向互动的优势便体现的不言而喻，刘璇谈到本届奥运会女子体操的表现，不禁为中国队受到“裁判压分”的情况抱不平，谈及当年自己同样的遭遇，不免有些感同身受，但依旧为中国队的表现点赞。此外，作为妈妈的刘璇更是与现状妈妈们分享了宝宝雄赳赳“三翻四坐八爬”的经历，拥有超高运动细胞的雄赳赳居然在出生一周的时候，就会轻微翻动了，惊呆了医院的护士。活动现场，贝贝网营销副总裁蒋雨辰先生，作为准爸爸代表也加入讨论活动，更是在现场向育儿专家王荣辉请教了不少育儿知识。刘璇和各位妈妈一样，非常关心母婴电商平台的网购品质问题，对此，蒋雨辰先生耐心解答，强调贝贝网对于奶粉纸尿裤等标品的把控相当严格，所有货品保证原产品，妈妈们可以放心购买。活动最后，辣妈团的宝宝们穿上帮宝适拉拉裤，举行了一场“宝宝爬爬赛”，奥运靓妈刘璇亲自为宝宝们充当裁判并且颁奖。

值得一提的是，除了直播活动外，用户们可以边看边买，直接下单购买帮宝适拉拉裤，并享受超值优惠活动。品牌与明星的双重曝光，为销售带来的流量不言而喻，直播当天，活动页面的帮宝适纸尿裤的销量翻了一番。毫无疑问，继博客、微博之后，直播是把明星IP品牌价值放大的又一绝佳平台，成为当下营销最热新玩法，又一大“吸粉利器”。2016，正是直播风口年，是流量密集的上升期，各大产品与品牌都在蠢蠢欲动，巴黎欧莱雅的#零时差追戛纳#，360总裁周鸿祎的花椒直播，罗振宇的藏书拍卖直播，显然，直播已成为营销活动的新常态。

品牌+明星+热点+直播，借势造势相结合，一方面满足了消费者的好奇心，另一方面降低了品牌和受众的距离感，带来的是品牌、明星、平台、产品的多重曝光，海量的关注、形象的传递、直接购买的形成、潜在用户的具体，作为一场互利共赢的明星互动营销方式，对品牌方和平台来说，“奥运妈妈面对面”活动无疑是一次成功的新尝试。据悉，此次活动已不是贝贝网和宝洁帮宝适的首次合作，从今年3月达成全面战略合作至今，帮宝适与贝贝网除了在产品上实现全面品牌直供之外，在品牌营销活动上也频频携手。一个是拥有5000万妈妈用户的专业母婴APP，一个是行销一百多个国家的全球婴儿护理品牌，强强联手，势必会擦出不一样的火花。