我国3D电影票房的影响因素.doc

我国3D电影票房的影响因素

我国3D电影票房的影响因素 　　摘 要：本文选取了2008年到2013年在国内上映的48部3D电影为样本，对3D电影的电影票房进行了实证研究，在传统研究的基础上通过设定成功电影的临界值，采用对于成功影片进行分类回归，试图研究电影质量，导演和明星的票房效应，档期，票价，续集的发行，美国电影的品牌效应，以及盗版的出现对我国3D电影票房的影响。 　　关键词：成功影片；票房；分类回归 　　一、研究问题与理论 　　近年来，随着我国居民可支配收入的逐渐提高，在人们满足了他们的物质需求之后，更多的开始追求在精神上的满足，电影作为文化需要商品中的典型代表，在人们生活水平提升之后，也将会越来越多的投入消费在这种产品之中。 　　3D电影属于典型的体验型商品，生命周期一般极为短暂，并且观众的偏好也很难把握，因此，对于电影票房的研究也就明显区别于其他商品，而对于预测方面更是显得十分的复杂。但是国内外学者对于电影票房的研究从上个世纪80年代开始至今从未断绝，文献[2-7]均以票房或其对数做为因变量，采用传统的最小二乘法进行回归分析；文献[8-10]认为票房收入存在偏态性，也就是说少数的票房非常高的电影占据了大多数的电影票房的总数，所以在研究过程中应该把这些电影区分开来，正如文献[8]所划分的成功影片的临界值来区分这样的不同的电影，而后可以运用Logit离散模型依据票房的临界值来进一步分析票房的影响因素；此外，文献[11-12]所提出的电影产业的生命周期理论，文献[13-14]所使用的贝叶斯模型的预测都通过了不同的方式来阐述各个因素对电影票房的影响。不同的方法在对于不同因素的影响固然存在着不同的结论，比如明星，导演对于票房影响的显著性的关系等等。 　　由于数据的限制和一些其他因素的关系，本文在传统的最小二乘的估计方法作为基础之下，选取了影片质量，导演和演员的票房效应，盗版的影响等诸多因素用于研究我国3D电影的票房影响，并依据成功影片的划分方法，采用分类回归的方法单独讨论成功影片中电影票房的影响因素并做出实证分析。 　　二、研究方法 　　（一）变量的选取 　　我们借鉴于西方的思路，在众多研究成果中表面制作成本，宣传费用，导演，明星，电影分级，观众的评价，档期，获奖情况等都是影响电影票房的主要因素。结合我国具体实际情况的基础下，本文选取了以下的变量： 　　电影得分：越来越多的人在去电影院之前都会去网站上面寻找相关的信息，这些电影网站给出了对电影的评分，在很大程度上面这些网站对于电影的评分会左右观众的选择，本文采取时光网和豆瓣电影的对于电影的评分的平均分作为标准，用来反映观众对于电影的认可。 　　导演评分：导演的知名程度对于电影的票房有很大影响，在之前流行的大制作的电影，基本都是有知名导演所拍摄，在内地观众的心中，导演在某种程度上面代表了这部电影的成功与否，故本文采取时光网上网民对于导演的评分作为依据，用导演的评分来评价导演的票房效应。 　　主演平均分：明星效应一直受到争议，但是大量的文献都表示，明星对于票房有着积极的影响，本文选取了时光网对于前三位主演的平均得分作为依据，用来探讨明星的票房效应。 　　是否续集：由于之前的电影的成功，将会是续集或者翻拍的电影票房的保障，我们把电影是经典的续集或者翻拍时，取值为1，不是则取值为0。以此来研究续集拍摄的票房效应。 　　有无盗版：电影是一种典型的体验型商品，盗版的播出将会对电影的票房产生巨大的影响，本文通过对比大陆和其他地区上映的时间来判断盗版是否发售，如果大陆上映的时间在其他地区上映时间的30天之后，则我们认为已经存在盗版，取值为1，反之，取值为0. 　　美国电影的品牌效应：美国3D电影起步早，科技比较完善，在观看的时候具有更多的观赏价值和科技含量，成为的当今3D电影的主流发行国家，故对美国制作的电影取值为1，反之取值为0。 　　票价：由于供给需求的关系，过高的票价将会导致更少的观众，我们通过选取电影上映的时间内的每周票价的平均值来作为衡量票价的标准，用来研究票价对于电影票房的影响。 　　与热门档期的重合天数：档期作为电影的时间方向的市场，成为影响票房成败的重大因素。本文选取电影的放映期间与热门档期的重合时间作为标准，探究电影档期对电影票房的影响。 　　城镇居民的可支配收入：由于人们只有在满足基本的物质需求之后才会去追求更高层次的文化需求，本文选取2008年到2013年的城镇居民的可支配收入的平均值作为一个变量，来研究居民的平均收入对电影票房的影响。 　　（二）数据的描述 　　选取2008年到2013年上映的46部3D电影的票房为研究对象，对这些电影票房做研究，通过把影片的票房按照降序排练后绘制折线图，我们可以看出，前十部影片的票房在20000万元之上，并且票房下降十分迅速

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