李佳琦：年入22亿的他，还需要在直播的路上“披荆斩棘”吗？

发布时间：2025-01-06 00:08

近期，32岁的李佳琦加盟了综艺节目《披荆斩棘的哥哥》。节目播出后，观众的反应并不热烈，李佳琦甚至被部分网友批评为“口碑最差”的选手。

提到李佳琦，许多人都会联想到这个在短视频平台上如火如荼的带货主播。李佳琦的直播生涯始于2016年，起初他只是一名普通的美容专柜销售员，因对化妆品的热爱和专业知识，慢慢在社交平台上积累了不少粉丝。

2019年，他在一次直播中，仅用5分钟的时间便售出了15000支口红，这一突破性的成绩为他赢得了“口红一哥”的称号，并使得他迅速成长为一位知名的电商直播主播。自此，李佳琦的直播生涯开始了迅猛的发展。

在这个日益竞争激烈的直播带货行业，李佳琦凭借着独特的个人魅力和口才，曾创下了单场直播销售额最高的世界纪录。其年收入一度达到22亿，这不仅让他在直播行业中脱颖而出，也成为了业内的标杆人物。他的直播间几乎每周都在持续更新，且平日里直播时长长达数小时

然而就在去年的9月，有网友质疑李佳琦直播间79元的眉笔太贵，李佳琦毫不示弱，反问：“哪里贵了？”并强调要去寻找问题的根源。这番言论引起了不小的争议。直播间79元的眉笔太贵，李佳琦毫不示弱，反问：“哪里贵了？”并强调要去寻找问题的根源。这番言论引起了不小的争议。直接让李佳琦掉粉无数，跌落神坛。

一年后，李佳琦在《披荆斩棘的哥哥》第四季的舞台上亮相，但他在节目中的表现仍引发不少质疑。许多博主在分享他的片段时选择关闭评论，弹幕中经常可以看到“我工资低，我还是不看了”的声音。

一些观众情绪激动，甚至在明星张大大的直播间质问：“他一个月赚这么多，还有什么好拼搏的？”这位叫@我爱上班的网友的愤怒发言迅速在网上传播，形成了“上班姐拷问眉笔哥”的热门话题。

与此同时，许多头部主播已经开始逐渐淡出直播的舞台，李佳琦和旺旺的繁忙生活更是与一些主播的轻松态度形成鲜明对比。董宇辉便直言不想被称为网红，直播次数显著减少。

在过去的一年里，这些主播或选择频率降低，或计划逐渐退出，而李佳琦的转身更是引发了大家对于未来直播行业的深刻思考。虽然年入数十亿，但当面临各种挑战时，他们似乎更渴望得到的是内心的宁静与生活的平衡。

618和双十一原本是电商行业一年中的两大盛宴，但在今年618期间，李佳琦却一边参与直播，一边出现在综艺《披荆斩棘的哥哥》的录制现场。这一情况引发了众多关注，尤其是在活动一开始，李佳琦“喊难”的消息便迅速登上了热搜。

李佳琦表示他感到压力巨大，原因是“用户太多，只有一个李佳琦”。然而，根据青眼情报的数据，今年618预售首日，他的美妆专场直播的GMV约为27亿元，较去年的接近50亿元下滑了46%。对此，李佳琦所在的美ONE公司回应称，由于今年的大促节奏与往年不同，因此该数据的统计方式并不准确。

新一批的入局者似乎都难以重现李佳琦的辉煌。回首2020年，一份《直播电商产业发展报告》指出，头部主播仅占市场的少数，却掌握着近80%的市场份额。

四年过去，目前淘宝直播事业的高层在接受采访时透露，超级主播接连停播并未导致用户流失。原本依赖这些主播的用户中，约30%转移到了商家的直播间，20%和10%则分别转向第二梯队的主播和新主播，其余用户则回归传统电商模式。

经历了直播电商的“野蛮生长”，如今流量已进入存量时代，属于超级头部主播的时代正在远去。不过，这些超级主播的动向仍然对流量方向产生影响。在这个变幻莫测的市场中，有一个简单但被广泛认可的观点：市场是流动的，最善于盈利的人总会第一时间捕捉到资金的流向。

对此，你有什么不同的看法，欢迎留言讨论