年入22亿的李佳琦，又被群嘲了

李佳琦，又出圈了。

在“79元眉笔”事件后逐渐低调的他，忽然在《披荆斩棘的哥哥4》（下称《披哥4》）中干起了老本行“直播带货”。

尽管李佳琦在参加《披哥4》时备受舆论关注，甚至骂声不断，但也同样为其灌入了巨额的流量。

不得不说，搞流量，李佳琦舍我其谁？

三个月前，李佳琦在直播间里回应了参加《披哥4》的目的：“我是去赚钱的，赚了钱要给你们发红包。”

李佳琦确实毫不避讳。三个月后，李佳琦带着《披哥4》中的几位偶像明星，做客自己的带货专场直播间。

在带货前，李佳琦和几位明星同台进行了一场唱跳表演。通过偶像们的人气，为直播间带来不少流量。

据了解，开播后，一则#李佳琦在自己直播间办了披哥1.5公#（“1.5公”指第一次公演后的直播）话题一度冲上热搜第一，围观网友超过6000万人，上榜时间达到了10个小时。

有网友说，李佳琦把流量拿捏了。

此次参加综艺，李佳琦借助《披哥4》的热度和偶像们的人气，为自己造势。显然，李佳琦这次进军娱乐圈，不仅仅是让大家看到他的“努力”。

毕竟去年眉笔事件之后，李佳琦的风评直转急下，尽管他低调了许久，但互联网是有记忆的。

在《披哥4》的初舞台中，李佳琦的表现相较于专业人员，有着明显的差距。如此一来，李佳琦便顺理成章地成了网友输出的对象。

值得一提的是，有网友自发统计了《披哥4》的初始喜爱度投票，其中一项为恶感度指标。李佳琦以50.38%的“恶感率”排名第一。

相信李佳琦团队在上节目前，一定考虑过投入产出比。

就像李佳琦旗下主播旺旺，曾录制过一档综艺节目《我家那闺女》。在这档节目中，旺旺披露了自己的日常生活——超头直播间核心人员的工作日常。

凌晨1点半下播、2点到3点测评新产品、4点演习第二天的提案......

虽说是真人秀综艺，但旺旺那无时无刻紧绷着的状态，让部分网友大喊：月薪30万（网传）就是不一样！

旺旺这一波操作，就算没有让路人转粉，也让大家看到了直播行业的不容易。

而李佳琦参加《披哥4》的目的也是异曲同工。

这些年来直播带货逐步降温，那些风头无两的超头主播们，也随着这股热度的消散，敛起了光芒。

站在顶端的主播们，需要热度话题不断灌溉自身。而能保持曝光度和话题性的常青树，只有娱乐圈了。

哪怕全网都在嘲讽：“哥们你有啥披荆斩棘的，就差骑在全世界头上了”，李佳琦也要忍痛咽下这一颗颗炮弹。

毕竟，有话题就有流量。

在被全网群嘲的态势下，李佳琦的又一则热搜#年入22亿的李佳琦还要披荆斩棘吗#再度冲上热搜第一，获得1.5亿人围观。

网友们讨论得越狠，主播获得的曝光就越大。这也是为什么越来越多的主播，选择离开直播间。

抖音“一哥”小杨哥就在今年6月上线了三只羊出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》，演员包含多位三只羊旗下主播和达人。

本以为以搞笑段子起家的小杨哥会对此得心易手，但谁知用力过猛，在上线的第21天，该短剧因剧情低俗、三观不正、渲染极端复仇，被要求下架。

当然，这只是三只羊商业版图之一。与其并行的还有线下培训业务、海外业务，以及与香港艺人曾志伟共同拓展三只羊的地域版图。

而直播界的另外两位巨头辛巴和董宇辉，也同样放慢了脚步。前者在泰国做出斐然战绩后，网传要进军Tik Tok，开拓海外市场；后者与东方甄选割席之后，出现在直播间的频率愈发降低。

有媒体称，这些超头主播们不仅在寻求最新增量，更深层的原因或许是他们垄断了市场，破坏了竞争环境（此前曝出的“二选一”“低价协议”），树大招风的他们不得不选择“披荆斩棘”，跳出舒适圈。

水是流动的，正如市场是流动的一样。无论环境怎么变换，能赚钱的那拨人，总能嗅到利益的流向。

正如老高所言，直播电商已经见顶。

许多百万级粉丝的账号，在抖音平台难以变现，或者说变现的效率不高。

这是因为抖音直播电商的模型是以IP为核心，而IP是有头部效应的。

就像小杨哥、董宇辉这类超头IP，他们一旦占据了流量高位，后面就很难出现迭代了。

这就是为什么这些年来，没有新的“小杨哥”“董宇辉”出现。

就算让俞敏洪再孵化一位“董宇辉”、李佳琦想捧旺旺一样，IP很难复制，比电商更难复制。

一个品类可能有几十甚至几百个过亿的店铺，但出圈的IP，大概只有三五个，剩下的都是喝汤的。

老高说过，直播电商在任何一个平台的天花板都是3万亿，而货架电商可以做到 10 万亿。这两年，抖音和快手都在挖挖阿里的人，挖的最多的就是做货架电商的。

从抖音商城中可以看到，平台已把“手机充值”“抖音超市”“小时达”放在界面最显眼的位置。

现在，抖音一直在加码货架电商板块。因为货架电商是成体系的，从长远来讲也是这样子的。

我们不是想让大家放弃直播电商，它是一个很好的销售途径。但要切记，抓流量不是迷信流量，把产品、服务、模式放在第一位，才是把成功变成确定性的根本。

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