近日，香港影视演员刘嘉玲二度“试水”红酒产业，正式推出其个人红酒品牌“+0红酒”并宣布将天猫作为其销售平台。事实上，近年来明星入局红酒圈已成行业趋势，那这门生意到底真能挣钱吗？
本月6日，刘嘉玲为其最新推出的“+0红酒”召开媒体发布会，并宣布由其天猫国际刘嘉玲生活品味海外旗舰店作为主要销售渠道。
早在2015年，刘嘉玲就曾与第三方酒商合作开发以其英文名命名的“Carina Lau红酒”并同样选择在天猫进行发售。公开资料显示，“Carina Lau红酒”主打法国波尔多红酒，其主打产品天猫售价为298元6瓶包邮，每瓶单价仅40余元。但后来，“Carina Lau红酒”已逐步淡出市场。如今刘嘉玲如今以“+0红酒”为品牌再度出发，与此前不同的是，其产品策略也做出了部分调整，并且相较其上个品牌的定价提升不少，据了解，“+0红酒”单瓶定价为从108元到498元不等。
事实上，如今明星做生意的已不在少数，有开饭店的、做服装的、卖花的……但是盈利状况也不尽相同。但是像明星扎堆进军红酒行业的却不多见，例如姚明、黄晓明、赵薇、郭德纲都已入局红酒圈，那明星效应还值钱吗？
据了解，近年来不少明星都在涉猎红酒行业，凭借自身的知名度，产品得到迅速推广和扩散，但终端销售不是个个都如意。
此前刘嘉玲的第一个红酒品牌的暗淡收场就是一个很好的例子。
此外，去年下半年有公司将赵薇的帕塔拉贝城堡干红葡萄酒贴上了“大特价”的标签，据悉，帕塔拉贝城堡系赵薇收购法国梦陇酒庄后购买的又一个圣爱美隆酒庄，年产量仅25520瓶。对此这款红酒为何成了滞销品，该公司店员表示：“这款酒的价格比较高，又一直没有促销活动，买的人一直比较少。”
事实上，中国副食流通协会副秘书长杨征建认为，根据行业调查，目前电商渠道的红酒消费者最易接受的价格为39元/瓶～69元/瓶，传统渠道则为59元/瓶～89元/瓶，均维持在百元以下水平。而部分明星红酒品牌定价过高，也难让产品接地气。
尽管生意上场难保会赔钱，但是明星们为何还要担着风险投资红酒呢？据尼尔森调查显示，目前国人对葡萄酒的消费量已逼近啤酒，市场需求日趋加大，明星看好红酒领域也并奇怪。
但杨征建表示，虽然葡萄酒进口量在增加，但终端增长慢于前者，且市场动销与葡萄酒消费意识培养还需要较长时间。目前进口葡萄酒的利润水平已经从2012年前的50%以上降到了目前的30%，未来可能还会到20%的微利时代。
值得注意的是，无论刘嘉玲还是赵薇，都选择将电商作为销售主渠道。赵薇曾公开表示，其暂时没有精力做线下实体店的打算。杨征建认为，单一渠道必然会对品牌造成一定限制。“目前，电商渠道的利润在逐步趋薄。”
此外，葡萄酒行业专家王德惠表示：“明星，确实有宣传上的优势，但明星到底能起多大作用？事实上，葡萄酒到了一定的档次，明星效应与葡萄酒销售之间，并不是一个正相关的关系。在葡萄酒行业里，也不是有钱、有名就能实现销售。”
因此，不难得出，在薄利润和现实难题面前，明星效应不能再简单的等同于赚钱效应了。返回搜狐，查看更多
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