红木家具明星企业家专做品牌不作秀

迷人的面庞、诱人的职业、优雅的身姿，这是影视娱乐明星的超级魅力。精湛的技艺、缜密的管理、超高的人气，这是红木企业领导的明星魅力。

也许，对于普通大众来说，章子怡、刘德华的名气要高于萧照兴、张祝林、戴家林、吴赤宇、伍炳亮、张锡复、李忠信、蒋桢全，但是，在红木家具行业这个特定的范围之内，他们却不仅仅拥有高度的知名度，而且，有充分的正面认知和品牌联想作用。如今，很多企业运用企业领导人的明星效应来推广品牌，从而来吸引客流量和参观量以及媒体。当然，在红木家具行业，明星企业家们更多的是通过个人专长、学识答礼、文化气质、人际关系创造了一定的业内地位，从而得到普遍的认可。

“千万不要做光头司令”， 拥有核心专长，过人的管理才能

【代表人物】

张祝林：深圳市红木文化艺术协会会长、深发工艺家私（深圳）有限公司董事长

萧照兴：中山市红木家具行业协会会长、中山市鸿发家具有限公司董事长

吴赤宇：中山市家具商会会长、中山市红古轩家具有限公司总经理

【代表形象】

过人的协会及企业管理才华，个人品牌价值促进企业品牌价值提升。

深圳市红木文化艺术协会会长、中山市家具商会会长、中山市红木家具行业协会会长，这些头衔并不是随意配之，这都是地方和业内人士对其过人的管理才能和协会组织能力的肯定和赞誉。

在红木家具行业，有些老板做木工出身，拥有一流的工艺技能；有的老板学管理出生，拥有过人的企业管理才华；有的老板做销售出身，拥有独特的销售技巧；有的老板拥有较高的文化水平和社会地位……这些大多能够成为企业领导者获得“粉丝”的重要人格魅力。随着他们这种个人价值的提升，消费者或者业内人士就会在好奇心以及学习崇拜心理的驱使下去了解这些领导的个人经历以及企业的发展历程。什么样的领导自然会影响其整个企业的风格和形象塑造，有了受众这样一个自发的了解过程，一传十，十传百，当业内人士对领导人的积极认知心理一旦形成，其企业的品牌形象也会随之提升。

笔者也接触过很多红木家具企业老板，当中不乏很多“光头司令”，起家全凭时机和运气，但真正能够拥有强大“粉丝团”和完美“个人形象”，能够做强做大上升一线成为明星企业的企业家往往都靠个人的专长和独特魅力。

慎言慎行，成也萧何败也萧何

【代表人物】

戴家林：深圳祥利工艺傢俬有限公司（友联·为家）董事长

张锡复：中山市东成家具有限公司董事长

李忠信：浙江中信红木家具有限公司董事长

蒋桢全：深圳市万盛宇家具有限公司董事长

【代表形象】

谦逊有礼、慎言慎行、实实在在做事。

学习、不断进取、实在是他们在业内被众人熟知的优秀特质。内修素养，外强答礼，慎言慎行，是友联·为家、东成红木、中信、万盛宇等成功品牌塑造的重要因素之一。

我们如今所看到的这些明星老板，他们的低调并不影响他们在业内的知名度。谨言慎行，凭良心做事，说话不信口拈来，做企业不存侥幸心理、不造假、不打擦边球，全靠本事赚钱，这才是他们在创造品牌的过程中吸引人的地方。

明星企业的一举一动、一言一行往往都是社会大众关注的对象，因此，人们对于明星企业的企业形象、产品质量的要求也就越高。当你得到越多赞誉的同时也就意味着你承担的责任越多。很多人不允许我们的明星或者榜样出现一点瑕疵，这样就会出现一个很严重的问题，一旦明星企业领导人的形象受损，那么整个产品的品牌形象、企业发展的打击也就会更严重。他们告诉我们，品牌塑造不可或缺的重要因素：慎言慎行，个人言论和形象也是企业品牌形象的展示。

满足“粉丝”合理需求，广交朋友

【代表人物】

伍炳亮：伍氏兴隆明式家具艺术有限公司董事长

【代表形象】

文人气质、明清古典家具大师、良好的人际关系。

话语温和，有求必应，亲自为参观者讲解、签名，他的个人形象也足以展现了他的品牌形象，“来者皆是客”让他的展厅门庭若市。

笔者在五月份参观深圳文博会伍氏兴隆红木展厅时发现，展厅内围满了寻求伍氏兴隆掌舵人——伍炳亮墨宝的各地慕名而来的红木家具企业老板和消费者，中途还有媒体进展厅采访。这样一来，不仅领导人的魅力得到更大强度的散发，企业也得到了更多的宣传机会。

伍炳亮先生在接受笔者采访时也说道：“现在做企业，其实处理人际关系也是很重要的一个方面，来者皆是客，要尽量满足消费者的需求。在业内，要广交朋友，相互学习，这样不仅个人能得到提升，对于整个企业的发展也是有利而无害的。”

无论高调或者低调的明星企业家，“花瓶式”的发展永远只是浮于表面的资本，红木家具行业有别于影视娱乐圈，仅仅靠作秀是难以长久生存的。当然，我们也会看到比尔·盖茨、马云、王石、俞敏洪、陈欧等等，他们也会时不时地出面作个秀，但是我们更应该看到他们有着各自独有的个人品牌价值，这才是真正的企业成功的资本。(来源：第十七期《品牌红木》杂志  王甜∕文  罗杰∕编辑 )

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