小米迅速拿下苏炳添 雷军演绎有一种营销叫“蹭热点”I 新营销

苏炳添因为东京奥运会被国人所熟知，雷军立马就让小米签下了苏炳添，成为了小米的形象代言人。

小米集团表示，苏炳添以9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲纪录。他是跑得最快的中国人，也是跑得最快的亚洲人，是中国最耀眼的短跑明星。

苏炳添成了第一个跑进男子百米决赛的亚洲人。

这位大学副教授依然奋战在最激烈的男子百米赛场。这样拼搏、不服输、追求极致的精神，他是中国的骄傲！

苏炳添以9秒83的成绩打破了100米赛跑亚洲记录，创造了黄种人的奇迹，苏炳添代表着亚洲速度-快！

而小米手机也同样以“快”著称！对于小米和苏炳添的签收，与小米的定位相符，小米这次小米可谓是选对人了，比流量明星带来的效果要高于百倍！

01 为品牌国际化铺路

小米仅用9年进入世界五百强，是最年轻的500强，也是中国科技公司的里程碑。

苏炳添首次代表中国站在了奥运百米飞人大赛决赛的舞台上，这是中国田径历史的里程碑。

2016年小米手机业务停滞，小米更换商业模式触底反弹，经历过谩骂、诋毁、怀疑。

在不懈的坚持和努力之后，小米用事实证明，国产手机品牌可以战胜全球老牌手机巨头苹果、三星。

苏炳添在自己职业生涯中也做过无数选择，最后坚持到了现在，因为有梦想，努力实现了，最终站在了百米飞人决赛的舞台上，打破了亚洲纪录。

这是小米第一次签品牌代言人，以前的代言人都是具体的某一型号某一系列的代言人，再高一个级别就像王一博这样的手机品牌代言人。

苏神这样的运动员传递出来“更快、更高、更强、更团结”的精神，所展现的积极向上的正能量形象，非常契合小米的品牌理念。

品牌形象代言人更倾向于精神层面的，象征着品牌精神，象征着一个品牌的魂。

而“手机代言人”完全就是为了走量去的，以变现为主要目标，流量明星还存在很多因素带来的不稳定性。

8月10日晚MIX4、小米平板5以等多款高品质产品的发布，需要一个自带影响力的正面象形来增加自己的品牌受众。

无疑苏炳添9.83 刷新了男子100米的亚洲记录，这个成绩一出来，振奋了太多国人的心。以至于直接“封神”。

快、努力、追求极限、打破封锁、突破不可能，这里面每一条都特别符合小米的品牌形象。

1、保持品牌调性的一致性

体育明星的带货能力肯定远远不如流量明星，但他们传递的“更快、更高、更强、更团结”精神。

他们所展现的积极向上的形象，他们所带来的品牌价值远比带货更重要的多。

2、增加品牌受众

奥运现在是大众热门话题，苏神无疑是当下国内最顶流的运动员之一。

签约苏神不仅能获得奥运话题的巨大流量，还能获得更多的品牌好感度，快速出圈。

你看全网都在说这事了，是不是品牌受众又进一步扩大了呢。

3、凸显品牌亮点

苏炳添给人最明显的记忆就是“快”，手机我们追求的不也是“快”吗？

苏炳添是短跑跑得最快的中国人，小米是成长最快的中国品牌之一，现在在手机性能上也要“更快”起来。

奥运是全世界的热门运动赛事，每个创造奇迹的运动会都会被世界所记住，苏炳添作为创造全亚洲百米短跑新记录的人，无疑就是奇迹本身啊。

02 “蹭热度”能为品牌带来什么?

说实话，苏炳添虽然在体育圈早就成名，但是在举国范围内的第一次现象级曝光还是发生在东京奥运会的赛场上。

小米出动签约的速度完全与苏炳添赛跑的速度一样快，因为苏炳添这样一位体育明星，最大的一个标签就是快，手机领域恰恰需要反应快的，两者特点可以完美结合。

如果小米晚一会儿的话，可能会被同行抢走。

小米的速度为什么如此快？这要从小米蹭热点的基因说起了，雷军在热点营销上堪称一绝。

就在不久前，雷军上了一次热搜，原因则是因为鸿星尔克。

郑州暴雨之后，鸿星尔克捐赠5000万物资感动国人，一时间买鸿星尔克成为潮流。

雷军也没有放过这一波热度，顺势晒了一张自己脚穿鸿星尔克的照片，很快就上了热搜。

可能大家还不知道，吴亦凡曾经当过小米的形象代言人。小米之所以选择吴亦凡，是因为那段时间吴亦凡的流量最大，也能带动一些女性粉丝的购买。

不过，小米现在最不愿提起的恐怕就是吴亦凡，好在小米早就换了代言人。

更早之前，日本演员苍井空决定来中国发展，雷军还特意邀请过苍井空出席活动，让小米与苍井空产生了一次奇怪的联动。

虽然联动很奇怪，但是也为早期的小米带来了海量流量，因此，雷军在蹭热度方面称得上是企业家里的第一名。

可能大家比较奇怪，如此蹭热度有用吗？答案是肯定有用的。

就在两年前，小米的出货量在国产手机中只是排第四，落后华为、vivo和OPPO。

可是到了今年的第二季度，小米已经成功超越苹果，成为了全球出货量第二的手机企业，进步非常明显。

“蹭热点”是口碑营销的一种常用手法。热点话题关注度高，很多人会看，会参与讨论。

在短期内，大家的注意力会被一两个热点话题吸引住，忽略其他本来也很重要、很有趣的信息。

换言之，其他信息被我们自动过滤掉了。如果热点当中恰好出现某个产品的信息，该产品就会成为口碑谈论者的关注焦点。

人们看了热闹之后，说不定会认真考虑要不要买那个品牌的产品。

其实很多企业家也并不是不会蹭热点，而是不屑于蹭热点，总感觉蹭热点的行为有点low。

殊不知，一个会蹭热点的企业很有可能是“未来之星”。

我们今天就来缕一缕蹭热点有哪些好处？

1、蹭热点能给品牌带来海量免费曝光。

假设雷军不注册个人自媒体账号，所有的营销行为均是通过广告来传播，很多企业是扛不住的，搞不好会因为广告费欠一屁股债。

加多宝就是最好的例子，曾经如日中天的凉茶品牌，如今负债累累。

2、蹭热点可以让品牌更加亲民。

很多品牌想要传播，但是又不会传播，只能砸钱做广告，由于资金有限，只砸了固定渠道的广告，并没有到达人尽皆知的地步。

真正好的品牌，不管高管与否，一定是人尽皆知的。

尤其是高端品牌，约会蹭热点越会给人一种亲民的感觉，等用户有钱了就很有可能进行尝试。

3、蹭热点可以省去一大部分广告费。

对于大企业来说，他们烧得起钱，但是对于小企业来说，如果能通过蹭热点获得流量，一定要去做，这是企业快速获得知名度的时候，而且不需要广告费。

需要注意的是，蹭热点也要有底线，不能为了博关注硬蹭。硬蹭的后果就是翻车，会让品牌招致很多骂名。

总结起来，蹭热度是一项技术活，创业者对于能蹭的热点，一个都不要错过，万一出现一个亿级流量呢？这会为公司带来巨额订单。

用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！

总的来说，小米签约苏炳添也正在传播着一个非常正能量的信号：流量明星并不是唯一代言，为国争光的体育健儿们更能传达积极向上的精神。

相信未来，随着市场上商务合作方式的不断创新与拓展，体育健儿们的发展会更加多元化，更好传播中国的体育精神。

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