现代电影工业元素（四）：中国电影产业链中的明星制

发布时间：2025-01-07 16:07

现代电影工业元素（四）：中国电影产业链中的明星制

(2008-03-14 07:41:29)

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现代电影工业

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明星制

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娱乐

三、中国电影产业链中的明星制

明星是一个在特定媒体中的表演者，他的形象进入一些附属的宣传中，然后再回馈到将来的表演中。明星凭借在话语中构建起来的身份在经济结构中进行商品交易，所以电影明星是独特并被商业化的人，他们为电影工业建立一种“品牌价值”和“保证价值”。
明星制培养出了一批围绕着作为商品明星打转的特殊消费者，即通常说的影迷。

1、明星制的诞生
明星制最早是由环球公司的老板卡尔·莱默尔发明的，他在默片时曾发现一位名叫范兰·梯的演员在死后却有很多的人前去为他送葬。此后，莱默尔便以高薪聘请演员，并让他们改变过去使用艺名的作法，在影片上开始用自己的真名。各公司发现其中的奥妙，即观众对某一明星的喜爱可以创造更高的票房价值，便相互挖墙角，争夺明星，明星的身价越来越高。明星制度也由此产生。影片的制作也开始一切围绕着明星转，编剧为明星写剧本；导演以类型化人物树立明星。摄影、灯光服从和塑造明星；制片人以各种宣传手段捧红明星、制造明星。最终，观众到影院为的是去看明星。在明星的周围形成了一个固定的影迷群，明星决定了影片的价值，决定了票房价值。然而，对于明星本身类型则意味着艺术的僵化，在好莱坞只有极少数的才华横溢的大明星才能够冲破类型模式，使自己的才能得以发挥。

2、中国明星制的诞生
对正在走产业化道路的中国电影业来说，明星制是不容回避的话题，事实已经证明，明星制给美国电影业带来了巨大的收益，使这个无烟工业成为不能忽视的经济增长点。如果中国电影产业链中缺少明星制这个环节，就不能使中国电影这架庞大的机器良好地运转。

a、电影产业链中明星制的作用
明星制的真正定型在20世纪的二十年代，它的出现改变了电影作为一种商品的地位，大大提升了它在市场中的竞争力。那时好莱坞的电影产业中开始引入了一种竞争机制，亦即利用演员的知名度和演技特色来赢得商品价值，从芸芸众生中筛选出令买方市场满意的明星来参与残酷的优胜劣汰，因此，推出一代又一代大众偶像，一直是好莱坞在世界电影市场上屡试不爽的"杀手锏"。
明星的出现是大量制造有关演员的种种传闻的结果，电影演员的名声原来仅来自人们对他们作为演员的专业活动的了解，出现了明星之后，与"演员的专业工作无关的种种活动却成了议论的首要中心，演员们的私生活成为认识和了解他们的真正面目的依据。
明星制培养出一种特殊的消费者，他们围绕着作为商品的明星打转，他们慷慨的消费使得电影业始终维持在一种蓬勃发展的趋势中，这些消费者通常被称作"影迷"，其中的狂热分子更被指称为"追星族"，而且这个"族群"的人数越来越庞大。既然"演员的身份不能在个别的影片中被全部了解，观众必须要养成经常看电影的习惯才能充分感知那种身份。观众对意义的解码活动有赖于某种反复进行中的消费模式，即一部又一部地观看有同一演员露面的影片。对影片中某一个演员的广告宣传使消费者再次进入影院时产生两种不同的期待。首先，影片将使他有连续性地了解所熟悉的演员的身份，他可以再次看到某些他所熟悉的东西。其次，广告至少会用某种暗示的方式保证影片会继续提供并阐明，不仅是重复演员的身份，将披露演员的某些从未透露过的真情。

b、明星的作用
在一部影片投拍前，制片人首先要考虑的是如何来保证影片的票房收入，最简单和直接的判断方式是由谁来主演这部影片？明星直接影响任何一部有他们在其中出现的影片，因为对影星的需求是最能预测的经济上的可变因素，明星们在某种程度上使一个动荡的工业保持稳定。电影理论家理查德·戴尔曾经指出，明星是重要的实体。一旦某个有票房号召力的明星答应参加演出，那就意味着制片人就拾到了一个聚宝盆，所以对一个制片人来说，首要的工作是说服某个明星签约出演他的影片。一部影片的演员名单中只要有一位大明星，对这部电影的分析就必须考虑到这位大明星形象的重要意义。
在美国，直到现在为止，电影明星是一种"可做银行担保"的商品，他(她)能保证投资者获得梦寐以求的巨额回报。

c、明星制在中国电影产业链中的现状
长期以来，明星与明星制在中国的声音很弱，电影人脑子里普遍缺乏明星意识、明星观念。明星制是市场经济的产物，没有明星制就没有电影业。
在目前中国的电影市场上，特别是大陆，明星效应远远没有发挥出来，更缺乏一整套"明星制"的机制和实际操作上大胆的实践。
中国的明星制还未形成完善的培育方式，明星的诞生在电影市场中的随即性更大。完全取决于观众对明星的需求，往往形成某一阶段产生一批相类似风格的明星，而电影制作者对于明星的培养处于被动地位。

d、明星制在中国电影产业链中的作用
真正的明星制是一整套完善的电影制片体系、完整的宣传与销售体系，其运作核心是不断制造和推出大牌明星，利用明星对观众的号召力、吸引力，制造观众崇拜、迷恋的银幕偶像，从而获得最大限度的利润。从文化机制或者生产方式来说，一个国家的电影业如果比较成熟，或者走在一条良性发展的道路上，有自己的造血功能，那它就应该被定义为一种必须依靠商业利润而生存的文化工业。我们电影业的主管领导和生产者不要回避大众品味和商业利益。
明星制就是要突出演员的作用，提高演员的地位，为已经确定好某种类型角色的演员量身定做影片，使明星处于中心位置，这跟我们长期以来形成的习惯"导演中心制"有一定的矛盾，中国电影有它的特殊性，受欧洲电影和前苏联电影体制的影响，导演一度在电影生产中占有突出的地位，它也确实发挥了积极的作用，使中国电影一直保留了文化探索的精神。但面对新的市场经济的形势，中国导演也必须做出相应的调整，必须考虑到电影的工业性，否则就会造成不必要的损失。
明星制对于作为一个产业的电影业的有效运转起到至关重要的作用，它作为一种机制在影业中出现，的确打破了影业先前的经营惯例。
电影明星是在交换价值的符号体系安排下，一个独特并被商品化的人。明星之所以与其他演员不同，在于话语中构成的身份使他们的形象更有身价。一是明星能吸引他人对电影的资助和投资，另一方面，明星为影片稳定一批特定的影片消费者。在明星身上，制片人不只得到电影生产中的产品价值，还有商标价值，保证价值，这些价值在确保产品的销售和赚取顾客的利润上是极为真实和重要的。
明星除了可当成一种品牌来推销外，更重要的是明星是电影宣传的重要工具，创建电影品牌内部因素相当复杂，其中一条就是把明星视为一种行销机制，用来吸引观众进入电影院。明星作为一个概念，已经超越了演员的职业范畴，在一个明星身上可以体现一种观念信息，是推动流行文化传播的重要途径。

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