拥有越南第一美女称号的芝芙，居然拼不过网红？这是怎么了？

发布时间：2025-01-08 08:32

东南亚的明星和网红,你更看好谁?

随着“浪姐4”等综艺节目的热播,东南亚娱乐圈近期也颇受关注。特别是节目组邀请到的越南超人气女星芝芙,让人一睹东南亚娱乐市场的火爆程度。芝芙不但在国内外拥有高人气,还被冠以“亚洲第一少女脸”等称号,是当之无愧的“巨鲸级”明星。

但与国内相比,东南亚明星经济还处在发展阶段。明星们的主要收入来源还是品牌代言,电商直播带货参与度不高。主要原因是明星本身对带货不感兴趣,还有各种业内壁垒,比如明星有多个代言无法冲突,收费又难以补贴直播佣金。而在带货转化率和专业度上,东南亚明星还是比不过网红。

当然,这并不意味着明星的商业价值就此打折扣。一线大品牌更倾向与知名明星合作,因为明星自带的流量和人气,最适合进行品牌宣传。小众品牌与明星合作也能产生不俗效果,比如印尼女星阿曼达为口腔护理品牌MeToo代言,短时间内就带来亿级曝光量。

而东南亚粉丝的追星热情,也为明星经济提供了发展想象空间。泰国女星Yaya在社交媒体晒出的一张照片,直接导致全泰国龙眼幼苗脱销。这种“明星同款效应”在东南亚各国都相当流行。这说明,明星的每个举动都能带来显著的商业价值。

当然,如果明星们对直播带货的态度能够逐渐转变,那无疑会是一大利好。目前,部分东南亚MCN机构已经开始与中小明星或“小鲜肉”合作,来挖掘他们在带货方面的潜力。泰国明星Khun Patt Napapa就是一个成功案例,她在参与电商直播后创造了产出新高,证明带货能力的确存在。

除了明星自身的态度转变,平台环境的成熟也至关重要。Phil预计,随着TikTok的发展,明星在其上的带货产出和影响力会有较大提升。“未来,明星在TikTok上的带货收入能够达到其预期,且有明星带货的标杆出现。”这无疑为东南亚明星经济的发展带来新的机遇。

根据数据预测,到2024年东南亚影响者营销总规模将达到25.9亿美元。无论是明星还是网红,都将成为品牌寻求合作对象的重点。所以,对于东南亚娱乐市场,明星和网红并非“非此即彼”的关系。两方面都具有较大发展潜力,关键在于各自努力提高专业度,拓宽合作空间。

当然,就现阶段来说,总体来讲东南亚网红在带货领域更占优。但如果明星们能逐步改变态度,并在平台环境成熟下释放带货潜力,那么东南亚明星经济未来的增速也同样可观。毕竟,明星自带的流量和影响力优势,任何时候都具有很高的商业价值。而TikTok等视频平台的兴起和发展,也在为明星带货提供更广阔的空间。

所以,如果要对东南亚明星经济的未来前景进行判断,我会比较看好。因为明星本身就具备影响力,只要逐步找到与时俱进的方式,就能在平台环境的推波助澜下,提高带货业务的参与度和专业度。而一旦形成标杆案例,带来的“榜样效应”也会推动更多明星加入电商直播行列。

当然,这并不意味着网红的优势就此消失。毕竟网红更加接地气,而且在内容制作和带货技能上具有较高水平,这在客单价较低的阶段特别具有优势。所以,从整体来说,明星和网红对东南亚影响者经济来说仍是互相促进的关系。真正的“对抗”其实更多体现在同行业内的竞争。

而对于新兴电商平台和品牌来说,与明星或网红的合作也需要具有针对性。比如,目前明星在电商直播方面能力还需提高,所以更适合选择代言等传统方式进行合作。待明星对直播带货逐渐熟悉并形成专业度,平台和品牌才有必要大手笔邀约,发掘明星带货潜力。

而对网红来说,平台和品牌应选择具有较高带货技能和产出的头部网红合作,他们在佣金环境较低的阶段,能够带来较高的转化效率。当然,随着时代发展,“微网红”和垂直领域网红也会持续兴起,这同样需要平台和品牌加大挖掘力度。

所以,对于东南亚娱乐市场,我并不会给予明星和网红“非此即彼”的判断。两者发展都具有潜力,且能够相互促进。关键是要根据自身特点和行业发展趋势,选择适合的方式来发挥影响力,拓展商业价值。电商平台和品牌在这方面也需要具有针对性,找准各自的定位与优势,选择最适合的合作对象。

只有明星、网红和平台之间形成良性互动,东南亚影响者经济才有望蓬勃发展。明星和网红应在影响力的基础上,继续提高专业水平,拓宽合作渠道。电商平台也需不断完善环境,为明星和网红的发展创造更多机会。这才是东南亚影响力经济真正的发展之道。