“总统”明星齐捧场 天猫双11晚会重构“娱乐+消费”新概念

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中新网北京11月11日电 (赵小燕)“007的邦女郎在哪儿？”11月10日晚，在“天猫2015双11狂欢夜”进入尾声时，阿里巴巴集团董事局主席马云在火爆氛围中现身，与国际巨星、“007”扮演者丹尼尔·克雷格互动，不仅引发全场掌声与尖叫，也带来了这场“有史以来最不一样”的晚会中的最大惊喜。

在这场被冯小刚定义为“创新、活力、国际范儿”的晚会中，不仅有《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西为天猫双11和“1元购”美国机票站台，而且因为今年是双11的第七个年头，为了与此呼应，“天猫双11狂欢夜”还特别请来了“007”的扮演者、国际巨星丹尼尔·克雷格与阿里巴巴集团董事局主席马云现场互动，并抽出晚会最终大奖——象征“双11”的11辆凯迪拉克汽车，这一惊喜也让晚会的气氛达到了最高潮。

由冯小刚坐镇总导演、天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫双11狂欢夜”在水立方举行。此次晚会被称为“有史以来最有料的晚会”。无论是晚会现场的观众还是电视机前的观众，除了享受到了一场大咖云集、科技范儿十足的视听盛筵，还获得了数十万件“1元购”福利，包括2000吨进口牛奶、扫地机器人、家纺四件套和高大上的美国自由行往返机票。

在观赏晚会直播的过程中，消费者“边看边玩边买”。在晚会现场的红黑两队明星对抗环节，下载了最新版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品。

阿里巴巴方面提供的数据显示，此次晚会直播期间，从晚会20点30分开始，到23点为止，晚会开场后两个半个小时，共有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的“摇一摇”互动。

在2015天猫双11全球狂欢节开始之前，剁手党的热情已经挤爆了天猫“双11春晚”。让天猫平台商家惊喜的是，其品牌代言的明星在晚会演出后，自己店铺就涌入了大量的粉丝——蔡依林唱了3首歌，其代言的化妆品高夫流量成为天猫化妆品类目第一，赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。

据“天猫双11狂欢夜“总策划应宏介绍，晚会之所以备下如此厚礼，一方面希望大家玩儿得痛快、买得爽，另一方面希望进行“娱乐+消费的”创新尝试，通过这次电视台、视频网站、手机的多屏互动，让全球的消费者能够在双11这个日子，共同见证、分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。“双11是一个从无到有的节日场景，相信随着我们不断挖掘用户需求，多场景、多端的互动还只是开始，在未来，我们将尝试实现更多元化的创新。”(完)

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