自2018年 3 月 28 日B站在纳斯达克上市的那刻起，至今已过去两百多天，在这大半年里国内二次元产业的市场环境经历了过山车似的变化与波动，“行业寒冬”的论调不时被提起。作为二次元的领头羊，上市后的B站样本无疑极具洞悉行业的价值。这家面向Z世代的视频平台在今年 15 次出手对外投资，并在纪录片、综艺、漫画、广告、游戏、线下等多个维度的产品线上深度扩张。本文将通过上述种种业务梳理，来还原一个更清晰的B站，一个更真实的二次元产业世界。
一、B站强社区文化威力仍在：众所周知，B站由一个相对垂直、封闭的ACG文化社区起家，与其说B站是视频网站，不如将其形容成一个以“视频内容+弹幕文化”构成的兴趣社区。而这一社区形态在资本的助力下，开始逐渐彰显其潜力所在。
前不久发布的三季报显示：B站平均月活用户达到 9270 万，同比增长25%。移动月度活跃用户人数达 8000 万人，同比增长33%。而用户的日均使用时长从第二季度的 75 分钟增长至了 85 分。
且用户活跃度进一步增强，日均视频播放量达到4. 5 亿次，月均互动数达到 11 亿次，分别同比增长120%和305%。用户数量与粘性的增长或许能从多重角度进行解释。B站原本的社区属性是其重要原因之一。2018年 1 月，B站推出了 “bilibili 创作激励计划”，拥有 1000 粉丝或 10 万累计播放量或是专栏累计阅读超过 10 万的UP主即可以加入该计划，加入计划后，达到一定的要求即可开始计算收益。
2018年7 月，B站又上线了手机投稿功能，并且推出“新星计划”“创作学园计划”，开始扶持新生的内容创作者，进一步完善社区生态。2 季度财报显示，B站月均活跃UP主达到 35 万，同比增长91%，月均投稿数量达116. 1 万，同比增长131%，万粉以上UP主同比增长117%。今年被临时下架时B站用户的表现就是一个例证。2018年7 月下旬，B站等视频类应用在网信办等多部委的整治行动中被要求下架一个月。当时，BILIBILI概念版取代B站主站成为临时救济品，粉丝以一种令人啼笑皆非的方式表达着对于B站的维护。这也是在B站逐渐壮大后，难以避免的矛盾缩影——新内容与新用户进入后对原本社区环境的冲突。
二、B站的下一内容增长点：B站在UGC内容领域扩张的速度是爆炸式的。2014 年，单机游戏、生活、动画区仍然是绝对的主力； 2018 年，影视、娱乐、网络游戏已经以势不可挡的态势，冲上了B站的榜单。B站社区给了年轻人一个尽情展示自身爱好的空间，而喜好共通的年轻人往往会在大多数时候都会在下一个“墙头”相遇。
在2018年 7 月B站举办的招商会AD TALK上，哔哩哔哩COO李旎透露：“B站目前汇集了 7000 多个垂直兴趣圈层，传统意义上的二次元内容，其访问量目前占B站总体的30%，而生活、娱乐、时尚等多元化的兴趣圈层已经是B站的内容重头。”如果说UGC内容的仍代表着B站用户的自发喜好，那B站在自制内容上的投入，多多少少可以视作其未来发展方向的风向标。除了起家的二次元，纪录片、综艺很明显成为了B站重要的内容方向。
在2016年 1 月，《我在故宫修文物》在央视纪录片频道首播，据酷云EYE的数据显示：当时节目的直播关注度仅有0.1629%，市占率0.6228%。而在B站播出后，作品的点击量和收藏量日益增长，用户自发的推荐使其以最高全站日排行第 9 登上了推荐榜，源自作品中的“男神王师傅”“焕彩生辉”等也成为了B站用户心中的红人。如今，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。对比起影视作品的高投资高风险，纪录片的成本低、品类垂直、内容质量高且粘性强，堪称性价比之选。
三、BML进化：线下生态的补全：事实上，增强用户粘性、对内容边界的扩展，同样也正在延续至线下。
2018年7 月 20 日至 23 日，B站成功举办了第六届的BML线下演唱会、第二届Bilibili World线下漫展。超过 17 万粉丝加入这场泛二次元聚会，相比去年场馆规模翻了 3 倍，人流量翻了近一倍，绝大部分都是属于B站的“Z世代人群”。在2018年BW的内容设计中，B站全方面地展示了自身多元化扩展边际的野心——除了传统的二次元文化外，时尚、传统文化、科技、游戏、生活甚至鬼畜这些往往停留在线上的内容被巧妙的搬至了线下，以互动的方式展示出来：身着华服和lolita的走秀，“bilibili名人堂”上的鬼畜全明星雕像，以及科技、游戏区域的其他互动式玩法。
而BML则更多的是展示UP主才能，营造社区氛围的机会：来自B站的唱见舞见奏见们构成了演出的半壁江山，而诸如《达拉崩吧》《权御天下》《恋爱循环》《极乐净土》等B站爆款将演出一层层推向高潮。
2018年BML还别出心裁地为游戏区的UP主们创作了一首乐队曲目《我们》，讲述了少年们如何顶着误解的目光、倔强地朝着梦想不断前行的故事。台上的UP主们也不断讲述着自己如何通过创作从台下走上舞台，在台上获得满足与感谢。
四、游戏营收放缓、内容审核压力不减:当然，摆在B站面前的路同样并不是一帆风顺。B站第三季度业绩显示，其净营收为人民币共计10. 788 亿元，同比增长48%，净亏损为人民币2. 027 亿元，与去年同期的净亏损人民币 290 万元相比，亏损明显增长。游戏依旧贡献了B站收入的绝大部分。但随着游戏整体版号陷入僵局，游戏市场开始步入寒冬。就B站来说，尽管营收仍在上升，但增速也已经放缓。
而内容审核面临的风险仍在时时刻刻的敲响警钟。曾经很长一段时间内，B站以严格的准入门槛来降低内容审查的压力——这就是B站著名的会员答题制度。然而随着时间的推移，题库的逐渐泄露与越发庞大的用户群体，让这道门槛逐渐被磨平。
2018年 3 月的”科里斯事件“是第一次。 2018 年 3 月 11 日，一位魔兽老玩家以“心痛不已愤怒不已的妈妈”为题发表帖子，控诉了B站的一位用户不断引诱自己的 10 岁女儿，内容涉及“文爱”“白丝袜”“包养”等，而这位ID为“科里斯”的B站用户只是年仅 15 岁的初中男生。B站最终永久封禁UP主“科里斯”的账号，并启动“青少年防火墙”和“青少年权益保护中心”，开启内容分级制度，强化举报入口，提出通过大数据从严过滤不良信息。
B站作为二次元在线视频平台和社区，内容的健康性和合规性至关重要，如果内容质量审核出现问题，B站随时可能面临政策风险，下架风波也可能再次重演
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