一只全网爆红的草莓熊，揭秘了名创优品的私域新玩法

发布时间：2025-01-09 17:53

导语：

最近，IP衍生品领域中最火的当属玲娜贝儿，依托于迪士尼强大的渠道、宣发能力，以及用户的共创积极性，玲娜贝儿彻底“出圈”，这只被炒到10倍溢价的小狐狸，让外界看到中国IP衍生品市场的无穷潜力。那么中国自己的玲娜贝儿在哪呢？或许我们可以在名创优品身上找到答案。

在刚刚过去的双十一，名创优品以自有新零售生态为阵地完成了迪士尼联名款“草莓熊抱”系列的IP产品预售。没有黄牛、没有炒作，名创优品和社群用户的自传播让“一只熊”引爆了小红书、朋友圈等社交媒体。

而“草莓熊抱”系列新品的爆卖并不完全依靠“死忠粉”的情怀票，在这个IP联名系列从创作到宣发的整个链路中，名创优品强大的私域流量运营能力提供了一种可能性，那就是为“本土IP”衍生品拓宽营销管道的同时让年轻人获得沉浸式、更友好的新消费体验。

为了让“草莓熊抱”系列更精准连接消费者与IP粉丝，名创优品在预热期快速建立上百个IP社群，从私域用户画像出发，邀请感兴趣的粉丝与消费者加入社群，并沿着种子用户关系链自然发酵裂变渗透进更多粉丝群。

有了高精度的话题流量与用户基础，名创优品再针对用户商品偏好，在社群内发起限时抢券、每日秒杀、抢红包攻略等营销玩法，让社群保持活跃度的同时也为双11做好流量储备。正是一桩桩预备工作犹如拼乐高一样组织、运营私域流量，让“草莓熊抱”系列成为双11最靓的崽，使其顺利成为中国的玲娜贝儿。

在名创优品强大的赋能下，“草莓熊抱”系列取得了众多令人瞩目的成绩。数据显示，该系列推出的4款产品在预售期间全部售罄。在名创优品的操盘下，孵化出超100个主题IP社群，日均互动量达到6000+。在小红书，相关话题浏览量达到70万+，平台“自来水”更为名创优品小程序带来了指数级的UV增长爆发。

与此同时，名创优品也在通过草莓熊这个IP突破“次元壁”，建立多元化、年轻化、潮流化的品牌心智。作为年轻人都爱逛的“生活好物集合店”，在名创优品发现宝藏商品、邂逅心仪IP、兴趣社交已经是很多Z世代用户的“日常”。在不断的奔跑中，名创优品正在完成从传统零售企业向新锐互联网公司的转变。

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