随着各新媒体平台的发展，现在还仅停留在一个平台上吸引流量的运营方式，已经是比较少见的了。
常见的操作是，只要一个号儿在一个平台上火了，不管其他什么平台，只要是在用户圈里名气比较大的，号儿的运营者都会往上分发内容。
提问
虽然现在很多大号都在进行多平台运营，但有时我们也会发现，这些账号存在着“水土不服”的现象，这是为什么？
回答
说到“水土不服”，我想起了这么三个账号的案例：
1）黎贝卡的异想世界
微信公众号里的时尚领域大号，篇篇内容均10万+，每篇内容底下的留言不划到手酸是翻不到底的，这是个做新媒体运营岗位几乎都知道的号儿。就是这么个大号，在小红书却一直处于不温不火的状态。
△黎贝卡在公众号和小红书的数据情况
好的时候，账号内容互动量可以达到上千上万，但很多时候，内容互动量均处于几百，这样的互动量，甚至不如很多在小红书上坚持更vlog的小博主。
从2018年黎贝卡开始同步更新小红书后，数据就一直上不去，2019年时，她的公众号曾公开说，如果粉丝里有在小红书上获得一定流量的，希望能与之交流，并且会送上礼物。这也说明，在一个平台上讨巧的内容，放在另个平台，并不一定会被青睐。
2）毒舌电影
从图文内容转战短视频以来，毒舌已经在抖音积累3200+万的粉丝。同样是分发视频，在抖音能拥有千万粉丝，但在B站，毒舌仅积累了2000+粉丝。对比之下，足足少了4位数，都会让人质疑“这号怕是仿的”了。
△毒舌电影在抖音和B站
3）钟美美
这是一个凭借“年纪小”和“演技足”两个标签，火上微博热搜和抖音热搜的男生。在抖音上，钟美美的账号收获了百万粉丝，但在B站，他本人的账号互动量却少的像个小透明。
△钟美美在抖音和B站
所以，别说我们普通的新媒体账号，就看这些在一个平台上已经处于爆火状态的账号，把内容移植到另一个平台，也存在发展瓶颈。那么，为什么会产生这些发展瓶颈呢？
1
平台调性不相符
现在我们所能接触到的每个新媒体平台，都集中聚集这一批调性相似的用户，这就造成每个人对每个平台的使用好感程度的不同。比如，一个爱吃瓜的群众，相对于B站的鬼畜视频和知乎的大神云集，他会更偏好于微博的热搜和的豆瓣的鹅组。
如果运营没有很好抓准新晋平台的调性、集中的用户画像，照搬已经火起来的其他平台的内容，那这样的运营，几乎是没有效果的。
原平台上已经火的内容，照搬之所以不能继续火，有两个原因：一是，原平台上已经积累了一定的用户流量，所以可能只要你推送了，就会得到稳定的互动数据；二是，平台之间存在调性差异，在A平台适用的内容，不做修改照搬到B平台，肯定会备受冷落。
2
账号输出的内容不讨喜
上面我们说了，平台之间存在调性差异，所以用户画像也有所不同。
有些平台，虽然内容调性不同，但推送内容的形式完全相同，比如，当我们写了一篇公众号文章，把它同步发送到微博长文章、今日头条、搜狐上时，除了标题，无须做正文内容上的调整，因为这几个平台都支持发布长文章。
但如果现在要求我们，把一篇文章改为小红书的笔记内容，那就需要完全不一样的操作了。
小红书的内容，以图文短笔记为基础，视频也是一个选择。这里还是拿黎贝卡举例。
相对于公众号以长篇内容输出的形式，黎贝卡团队在小红书上的输出显然是被限制住的。在公众号上，运营团队能先“以情动人”再“以理服人”，来为黎贝卡塑造一个完整的人物形象和关于时尚的独特观点，但在小红书的短内容模式里，用户喜欢上来就是干货，这就导致用户慢慢产生“爱抒情=废话连篇”、“不说干货我就划走”的习惯。
内容展现形式完全不同，而黎贝卡团队的运营主力又在公众号，所以要转移过来是有难度的。
另一方面，黎贝卡所在的时尚领域，在小红书上也是炙手可热的内容类型。相对于黎贝卡中规中矩的内容输出，大家可能更愿意看到一些新奇有趣的美妆博主、脸庞精致漂亮的年轻女孩、与自己状况一样悲催但治愈积极的号主，而这些，显然都比中规中矩更加吸睛。
总结
对于已经有一定积累的号儿来说，先和平台签订相关的入驻协议或许是不错的选择，但如果在平台有流量扶持的前提下，账号依然不能获得很好的数据，那就要从平台调性和平台用户偏好的角度，多思考和调整内容的类型和方向了。
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