对话黎贝卡：从国内娱乐报道的五星上将到60万粉丝心中的“买神”

发布时间：2025-01-09 18:20

导读

采写｜王宁

在成为“买神”之前，黎贝卡曾是《南方都市报》的首席记者，在传统媒体工作多年，跑时政，跑电影，为南都全媒体开疆拓土。当年她被选为年度记者时的评语是：“国内娱乐报道的五星上将，于重围中攫取独家是其绝活，亦能领军攻城略地，功绩昭著”。而现在让更多人认识她的是另一个身份——自媒体“黎贝卡的异想世界”创始人。

“黎贝卡的异想世界”（以下简称“黎贝卡”）名字的灵感来源于一本英国小说《购物狂的异想世界》，里面的女主角——一个爱血拼的女记者就叫黎贝卡。

相对于一些自媒体大号而言，黎贝卡进入自媒体领域的时间可以说是有点晚了，那时很多人断言微信公号的红利期已过，野蛮增长的时代已经终结。然而黎贝卡开号后的第三条推送《史上最全林青霞私照大放送，这些款式穿三十年都不会过时》就斩获了第一个“10万+”的阅读量。不同于一般的时尚类公号所展示的都是高档百货橱窗中的精致人生，黎贝卡更像是身边的闺蜜导购，用自身的穿搭血泪史向粉丝们传递实用主义的穿衣之道。很多粉丝表示关注黎贝卡找到了自信，变得更爱自己。仅一年多的时间，现在黎贝卡的粉丝数已突破60w大关，姚晨、黄晓明、佟大为等明星都为她转发。

C=刺猬君

L=黎贝卡

1.做了一个“买买买”的公号

自己却没时间买买买了

C:黎贝卡什么时候开始团队化运营？团队的分工情况如何？

L：我自己就是内容的主要生产力，所以每天从早都晚都在写写写~不过一直有实习生帮我。现在固定每天发布两条推送，都有大量图文，工作量太大了，所以开始尝试团队化运作，目前有两个编辑助理，主要协助我做一些图片处理和资料搜集的工作。遇到的困难就是太忙了，时间好少，事情好多~因为还希望能做更多好玩的事情，最近正在到处找小伙伴，希望尽快能和更多志同道合的人一起做有趣的事情。

C：做了十多年的记者和一年多的自媒体人，是什么促使您转型？转型后最大的变化在哪方面？

L：促使我转型的最主要动力还是基于对新的领域的好奇，而公众号刚好提供了一个这样的表达平台。其实我一直没觉得自己“转型”了，现在做的事情，和做记者时有很多相似之处，主要还是在生产内容，只不过是面向的领域和传播的方式变了。

转型之后最大的变化就是开始和“陌生人”建立了一种亲密关系。这些陌生人几乎都是我的读者。办公号之前我是一个有些畏惧和网络打交道的人。还有一个变化就是，原来还有时间可以定期休假，现在真的一点空闲都没有了，连逛街买买买的时间都很少了。

C:在中国消费升级的大背景下，时尚穿搭类、生活方式类的各种自媒体不断涌现，黎贝卡如何快速脱颖而出？

L:作为一个素人，只是因为对购物和穿衣搭配很有兴趣就开了这个号，一开始只是单纯地想分享，没想到有那么多人愿意看我的分享，所以觉得很幸运也很满足。坚持的动力一是兴趣，二就是读者的热情。

现在有很多自媒体平台，我只熟悉微信公众号。个人觉得，微信公众号是一个闭环传播，你的文章被转发到朋友圈以后，别人会不会点进来看，看完以后愿不愿意关注，都取决于内容。所以我一直都觉得内容是公众号的核心竞争力，也因此很看重每一篇稿子的内容，是不是足够丰富，有没有趣，读者是否愿意看。

从读者的反馈来看，“黎贝卡的异想世界”之所以那么受欢迎，主要是因为内容对大家来说是有用的，她们常常会给我留言说关注了我以后穿衣搭配进步了、买到了很好的东西、产生了什么变化，这也是促使她们愿意把我的号分享给更多人的原因吧。

2.为爱美爱购物的人

提供交流的平台

C:黎贝卡最想向粉丝传递哪种价值观或者说生活方式？

L:其实我在写的时候并没有想过要刻意输出什么样的价值观，或者提供什么样的生活方式。毕竟每个人的实际情况不一样。如果一定要总结一下的话，那可能就是爱护自己，关注自我吧。

C:现在的粉丝数大概是多少？黎贝卡的粉丝主要是哪一群体？除了买买买之外，她们还有哪些共同特点？

L:粉丝现在已经突破60万了，一大半都是后面这几个月涨的。从平时的互动看，以20-40多岁的女性居多。共同特点应该是爱美吧。另外，我的读者们都很热情，生活态度很积极。

C:黎贝卡的异想世界有很多和用户互动的环节以及读者群，可以分享一下关于社群运营的经验吗？

L:我定期会有一些读者征集的栏目，主要是为了丰富内容，加上后台每天都有大量晒物晒搭配的照片，就想到用“读者分享”的栏目，集中展示一下大家的“战果”，慢慢就变成一个相对固定的栏目了。这种互动还是蛮好的，一方面很多读者表示可以看到别人的生活和改变，一方面也增强了互动性。

现在每次发征集，投稿量都大到惊人，好多个主题都不得不分了三四期来发。如上次，说要扔掉男朋友的包，各路女朋友都把她们男朋友的包发来吐槽，挺好玩的。至于读者群，她们经常会24小时无间断聊天。但目前对于读者群，也谈不上运营的经验，因为我并没有想过利用读者群做社群经济什么的（目前的精力都在内容上了），主要还是给同样爱美爱购物的读者们提供一个交流的平台。

C:你曾说做黎贝卡的“最大的驱动力是好奇和兴趣”，开号一年多来这个驱动力有变化吗？当读者量不断攀升，粉丝的口味也被黎贝卡的文字喂得越来越刁的时候，会不会产生被裹挟着前进的感觉？

L:一开始，我只是单纯地想分享，没有想到一年时间有了这么多读者。目前来说，最大的驱动力还是兴趣，但不可否认，读者挥舞的小鞭子也成为其中一个动力。我倒是没有被裹挟前进的感觉。因为我的读者还是对我很好的，她们时不时会提提意见，或者提供一些选题，这在很大程度拓宽了我的思路。

3.广告就要光明正大地打

C:对于推广的态度？

L:我们的推广现在都统一放在第二条的位置，而且都会明确标注“推广”。就算早期偶尔放在一条，也都会明确告诉大家这是一条广告。我是有意区分开纯分享和广告界限的。因为我主打的本来也是消费和穿衣搭配，要做隐形软植入太容易了。每天也有大量的品牌希望能软植入到头条，但是都拒绝了。正因为“推荐”和“推广”这个界限很容易模糊，才更不应该这样做，否则以后这个界限就更难分清楚，也会违背我做这个公众号的初衷。

偶尔也有读者来问我有些推荐是不是“植入”。我可以负责任地说：我不会做软植入。之前不会，以后也不会。不是担心做了会被发现，而是没有必要这么做，要分享就好好分享，要做广告就光明正大地做。有个很有意思的现象，很多读者告诉我收到推送先打开看“推广”，我的不少二条推广文的阅读数都超过一条了~毕竟关注这个号的很多人，本身就是有消费需求的。