分析形象代言人及企业品牌的关系

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日图形标志、祥瑞物或卡通造型等。这种品牌代言人与一般的明星、专家等活生生的人是截然相反的。二、品牌形象代言人的特点
所谓品牌形象代言人的公关效应，是指品牌形象代言人以其吸引力、可靠性和专业
性等某方面的个人优势所形成的强有力的消费呼吁力在市场营销中对广大目标民众产生广
泛的公关影响，最终增强品牌对目标民众的向心力，
促进品产品最大限度地热销并深入人心，
取得最正确的营销和公关效益这样的一种效应。
品牌形象代言人的公关效应是潜在的，
它经过
代言人的个人魅力发挥作用。品牌形象代言人的公关效应有以下特点：
1、使产品形象化和易记。市场经济是商品经济最发达的时代，
商品种类众多，性能
各异，公司公关的目的就是要让目标民众在“花团锦簇”中发现“一花独放”。
因此，把企
业品牌形象化、详细化，尤其是把公司品牌变成人们熟悉可是的明星人物或某个人见人爱的
儿童或卡通形象，以便更好地与受众交流和交流，
就显得重要和必要了。
采用品牌形象代言
人，既是对他们现有著名度和声望资源的充分利用，
也是为了达到使公司品牌形象化、
详细
化，容易为人们所记着的目的。
2、选择即是一种排挤。品牌形象代言人的选择同时是一种排挤。
是对认可所选品牌
形象代言人以外的其余群体的排挤。
广告，顾名思义，就是向尽可能多的人散布消息。
而现
在的时代是一个讲究个性化的时代，
关于广告的主要诉求群体—年青人来说，
更是追求个性
化和与众不同。针对明星来说，追星族们也是各有所好，“爱憎分明”。从这个角度来说，广告商选择形象代言人，选此就意味着舍彼。自然，聪明的广告商知道尽可能请拥有最宽泛的著名度和受欢迎程度的明星做公司品牌的形象代言人，但另一方面的问题是，狼多肉少，大家都是同样的想法，必定造成一人代言多个公司品牌情况的出现。因此形象代言人对公司来说是一把双刃剑，既能成为公司品牌发展的催化剂，也能成为公司发展的绊脚石。笔者认为，审时度势的分清公司生存的环境以及市场竞争的态势，
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从实际出发，指定吻合公司发展的品牌建设规划，一旦选择了形象代言人就要最大化的发挥作用。
出师表
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两汉：诸葛亮
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先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急生死之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜自轻自贱，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸不法及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎

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