明星代言有问题的产品是否需要负责

2009.02.16 回答

作为代言人，产品出了问题应负相应责任 如果要归属明星和代言企业是一种什么样的法律关系，按照《广告法》中的广告合同来说，明星应该是代理人的身份。那么，产品出了问题，明星就应该承担责任。作为产品的代言人，既要履行代理合同中的约束，同时也要履行代理事项的法律关系，也就是说受《广告法》的约束。明星在受代理合同约束的同时，其代理的事项必须受到强制性法规的约束，《广告法》要求广告要真实、适度，那么代理人就应该按要求去做。对一些宣传语言应审查是否有科学依据，比如说“肌肤年轻12年”有无法律依据？这样明星就有责任了。 从侵权角度来说，有几个要素，如果公众人物明知广告宣传的产品有很大瑕疵，还要为了拿到高额的广告报酬去为广告产品做宣传，这个在《民法通则》中有相关规定，就属于有过错，符合侵权的第一个要件。 同时，明星做广告，他的广告费占有很大的成本，这种巨额的成本最终要由消费者来承担，如果将明星看作经营者的主体，他就应承担责任。 如果说明星做广告无形中给了消费者购买的信心，就应该对产品的功效性进行审查，其代言产品的语言文字，能不能和功效相匹配？做了虚假宣传，就应该承担法律责任。 但是，明星是否承担连带责任不能一概而论，比如有一种广告以现身说法的形式，也就是证明广告，明星以自己的一种经验的方式告诉消费者产品的功效。在这种情况下，如果产品出现质量问题，明星就存在一个很大的主观过错，明星就应该承担相应的法律责任。 如果是证明广告，明星首先应遵守诚实信用的原则，如果自己根本没有验证，为了做宣传而说，这就是一种欺诈，有过错，明星应该承担责任。 从事律师职业10余年的汪晓逊认为，明星做广告，原本无可厚非，明星本身就是一种稀缺的资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。但是，名人、明星代言虚假广告要负道义和法律责任，因为很多不规范的广告只需普通的常识即可判断。如果代言的广告的确给消费者造成了损害，可视具体情况追究代言人的连带责任，或按比例承担责任。

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