浅谈电视主持人明星制

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一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少品牌资源，而明星主持 人作为栏目的重要组成部分，正是以自己的个人魅力与亲和力，增进着观 众对媒体的信任，提高着媒体的美誉度，进而为媒体创造轰动效应和高收 视率。
主持人明星制在美国
主持人明星制最早产生于20世纪50年代的美国，它是美国式商业 运营路线的产物。美国人其至把主播称为anchor （K队的核心和领导者）， 而不像其他国家那样直接叫做announcer（播音员）。在长期的实践屮，美 国人发现要想让新闻节目长久地抓住观众，一个重要的方法就是把主播包 装成为明星。明星主持人为树立节冃品牌形象奠定了基础，而明星主持人 和名牌节目则带來了高收视率，高收视率又为各大广播电视网带來了丰厚 的广告收入，这正是主持人明星制盛行于美国的根本原因。
美国的主持人明星制不仅创造出了 CBS的丹•拉瑟、NBC的汤姆•布 罗考、ABC的彼特•詹宁斯等一大批星光灿烂的大牌主持人，同时也正改 变着整个世界媒体的版图，催生了像法国的阿尔贝・杜鲁瓦、日本的筑 紫哲也等一大批在本国和国际上都具有巨大影响力的明星主持人。他们不 仅改变着电视传媒自身的发展形态，同时也借助电视这一影响力巨大的人 众传媒，影响着历史和社会的进程。
据美国有关方面的调查，今口美国电视名牌节目主持人对美国社会
的影响仅次于总统、国会议员、企业界巨头、工会领袖，占据第五位。美 国商业性电视节目的内容主要是广告、娱乐、谈话和新闻节目，其中新闻
节冃和谈话节冃的主持人的影响力和品牌效应更加突出。
提起美国的谈话类节目主持人，大家脑海里第一个想到的一定是被 誉为“谈话节日皇后”的黑人女主持人奥普拉•温弗丽。由她主持的脱口 秀节冃至今已经2 0年，仍高居收视率榜首。在美国，谈话节冃多是以主 持人的名字来命名，优秀的主持人常常能使一档谈话节目持续数年甚至数 十年。美国是电视主持人的诞生地，在半个多世纪的丿力史进程中，主持人 的品牌效应逐渐凸显出来，对于电视节目和新闻资讯的传达起到了有益的 推进作用，并且已经形成了完整成熟的一套体系，在很多方面都值得我们 学习与借鉴。
主持人明星制在中国
在中国，明星制率先被凤凰卫视成功借鉴，并随着凤凰卫视的节冃 冲击着中国的传媒业。如果说上世纪八九十年代明星主持人的出现还只是 个别现象，到了 2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革， 主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。

香港的凤凰卫视在建台之初，就其人员规模、办公场地和资金实力 来说仅仅相当于内地一个市级台的水平。可仅仅三年之后，风凰台在激烈 竞争的香港媒体中杀出重曲I，开始与财人气粗的中央电视台叫板。而在今 天，凤凰卫视则以“华人的话语平台”为理念，开始与CNN、半岛电视相 提并论了，其社会影响力和国际声誉与口俱增。在凤凰一卫视树立起全球化 品牌形象的过程中，其“三名主义”（名主持、名评论员、名记者）的人才 战略无疑是迅速取胜的法宝之一，并由此开大中华区电视“明星制”之先
河。主持人明星制的战略使凤凰卫视的每一个节冃都带有了极具魅力的个 性色彩。在风凰卫视，主持人的概念与内地电视台不一样，他们是真正的 “采编播”一体的主持人，真正意义上的节目核心和领导者。像闾丘露薇、 陈鲁

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