主持人明星化的起源.doc

发布时间：2025-01-16 05:42

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1、摘要在中国众多的广播电视节目主持人当中，有这样一个群体：他们表现出色，是大众的偶像，是收视率的保证，往往有着超越一般节目主持人的影响力，老百姓管他们叫明星主持人，他们大都是近些年来在推行主持人明星化的电视节目策略之后涌现出来的一批优秀节目主持人。传媒组织的明星主持人是传媒组织品牌的重要组成部分，对我国大陆媒体而言，引入明星化、打造传媒明星主持人是培养传媒品牌核心竞争力的一个战略性选择。本文首先回顾了主持人明星化的起源，接着分析了受众对明星主持人的需求，然后研究了主持人明星化对传媒组织的作用并分析如何争取看待明星主持人，接着文章以主持人明星化的典型凤凰卫视为案例研究了其明星主持人的培养选拔，最

2、后本文研究我国大陆推行主持人明星化的策略。关键字：主持人；明星化；传媒；凤凰卫视；策略目录摘要1前言3一、主持人明星化的起源3二、受众对明星主持人的需求41、受众对明星主持人的心理需求42、受众对明星主持人的角色预期43、窥视心理、娱乐心理44、中国人对电视的钟爱5三、如何看待主持人明星化51、主持人明星化对传媒组织的作用52、如何看待明星主持人6四、主持人明星化的典型案例凤凰卫视81、凤凰卫视主持人明星的选拔82、凤凰卫视主持人明星的打造9五、我国大陆如何推行主持人明星化101、大陆电视媒体推行明星制过程中的问题102、通过凤凰卫视看在我国推行主持人明星化的对策11结束语14致谢14参考

3、文献15前言伴随着竞争环境的日趋激烈，现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代。一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少品牌资源，而主持人作为栏目的重要组成部分，正是以自己的个人魅力与亲和力增进观众对媒体的信任，提高媒体的美誉度，进而为媒体创造轰动效应和高收视率。电视节目主持人明星化现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目

4、主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。一、主持人明星化的起源主持人明星化最早产生于20世纪50年代的美国，它是美国式商业运营路线的产物。残酷的电视频道竞争，迫使美国化的电视体制从一开始就在商业化的路线上抛开了其他国家那种只把主持人作为传声筒的做法，走出一条主持人明星化的路线，大张旗鼓、旗帜鲜明地炮制明星主持人。美国人甚至把主播称为anchor（团队的核心和领导者），而不像其他国家那样直接叫做announcer（播音员）。在长期的实践中，美国人发现，要想让新闻节目长久地抓住观众，一个重要的方法就是把主播包装成为明星。他们用主播的名字为节

5、目命名，用近景甚至特写镜头让主播与观众接近，表现主播的个性化语言甚至个性化观点，特别是让主播在节目现场，表现得如同他一个人在现场机智沉着地控制着全局一样。这些招式后来也成为典型的美国式制造电视新闻明星的传播器中的一环。明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌节目则带来了高收视率，高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星化盛行于美国的根本原因。美国的主持人明星化不仅创造出了CBS的丹拉瑟、NBC的汤姆布罗考、ABC的彼特詹宁斯等一大批星光灿烂的大牌主持人，同时也正改变着整个世界媒体的版图，催生了像法国的阿尔贝杜鲁瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本国和国际

6、上都具有巨大影响力的明星主持人。他们不仅在改变着电视传媒自身的发展形态，同时也借助电视这一影响力巨大的大众传媒，影响着历史和社会的进程。二、受众对明星主持人的需求1、受众对明星主持人的心理需求在不注重主持人个性化的传播时代，主持人几乎千人一面。对于受众而言，他们只是传声筒，是一种符号。加之媒体以宣传教育为目的，内容单调、形式单一，主持人的舆论领袖作用得不到发挥，受众与主持人在心理上相距千里。随着明星主持人的出现，观众感受到了主持人真实的情感、独特的个性、与众不同的话语方式，被他们的才华、气质、道德修养、专业精神深深吸引。当主持人的某次言论或某个发型、某样服饰都可能成为受众谈论的话题时，主持人也

7、就不再是冷冰冰的符号，而是具体可感的人。大众传播的情感性因主持人而得以充分体现，受众对主持人的认同感、依赖感以及对节目的参与程度与以往相比，无疑是一种飞跃。2、受众对明星主持人的角色预期业务方面，工作无差错是最基本的要求，如不能出现字音错误、用词不当、语流不畅等。此外，受众更期待主持人在主持过程中的精彩表现，如独到的见解、幽默风趣的语言、出人意料的才艺展示、应对突发情况随机应变的能力、对节目游刃有余的驾驭。同时，受众同样关注主持人是否能体现职业精神与职业道德，如主持人是否具有先进的传播理念、人文关怀精神、平衡意识、献身精神等，都关乎对主持人的个人评价。如果主持人台前的话语与幕后的言行不一致，屏

8、幕上所塑造的完美形象与生活中的负面报道相矛盾，就会损害受众在心中勾画的明星主持人的完美形象。3、窥视心理、娱乐心理明星主持人耀眼的光环使他们有一种神秘感，与受众之间的距离使受众产生了进一步了解他们的强烈愿望。受众会像关注文体明星一样，关注主持人幕后的故事，如成长经历、成名经历、情感历程、兴趣爱好等。另外，关于主持人的负面报道也格外吸引受众的眼球，这些方面的内容成为受众人际交流的一类话题。观众想通过各种信息来确认自己头脑中关于主持人的形象是否与真实情况一致；想看到名人身上所具有的普通人的一面，搜寻平时不易见的刺激性的信息，获得一种暂时性兴奋。4、中国人对电视的钟爱中国人对电视的特别钟爱，也造就了

9、大大小小的荧屏名人、“名嘴”。在成为“社会活动家和大众情人”以后，主持人明星制的趋向愈来愈显现，目前理论界已将主持人明星制定义为集采、编、播、控乃至制片人为一体。国外大部分的主持人都是从编辑、记者中间来的，在我国主持人来源就很广泛。主持人的真正本领应该是先从实践中得来并不断提高的，主持人不能是念别人的稿子，当“传声筒”，他必须有较高的理论修养，懂得驾驭报道思想，懂得策划节目、懂得对稿件的“再度创作”、懂得摄像技巧、懂得镜头语言，即要有综合组织和创造能力，这样才能充分表现节目主题，才能在节目中显示自己的“魅力”，才能使自己的个性与节目的风格相融合，从而让观众所信服。三、如何看待主持人明星化1、主

10、持人明星化对传媒组织的作用（1）有利于吸引受众的注意力诺贝尔经济学奖获得者赫特说过：随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是受众的注意力。在一个资讯十分发达的时代，受众对传播信息和传播手段的选择具有相当大的随意性。对2001年电视节目收视情况的调查表明，内容并非是提高收视率的唯一因素，主持人、布景、灯光、导语、观众构成等都是不可忽视的环节。公众对于名人、明星有着天然的兴趣。“明星是光芒四射的，她对大众是一种召唤和吸引。明星的魅力在于它是世俗的神话：每个人都有机会经过努力成为明星。”借用模仿论可以很好地说明传媒明星对于受众的影响力。模仿论最初是由心理学家艾伯特班杜拉在上世纪60年代作为广义社会学

11、习理论的一部分而提出的。它认为形象本身的展示可以成为人们模仿的榜样。大众传播研究工作者将这种模仿论的思想加以发展，应用到传播研究的领域，认为由于认同机制的普遍存在，信息传递者本身的人格因素会作为信息的一部分影响受众，进而影响受众对信息的认同。（2）主持人明星是竞争壁垒的主要构建物在传媒内容和形式被频频“克隆”的情况下，精心扶持和培养传媒明星显得愈来愈重要，因为传媒明星是无法“克隆”的。以电视媒体为例，每一个成功的频道或栏目都有其著名主持人，如实话实说的崔永元，锵锵三人行的窦文涛，快乐大本营的李湘等，他们都有不可替代的个性。在这些栏目中，明星个人魅力起了决定性的作用，这种资源是别人所没有、难以模

12、仿和复制的。强化传媒明星与众不同的品牌个性，可以使传媒与竞争者有效区分开来，形成传媒品牌的核心竞争力。（3）主持人明星既是构成传媒品牌的人格化符号，又是传媒品牌的代言人传媒明星作为传媒组织的代言人，与受众直接发生联系，是联系受众与传媒最形象、最容易记忆的媒介。在传媒组织的品牌建设过程中，通过“包装”推出明星来代表本媒体的形象，让他们在各种场合展示个人的成功及团队的经营理念、文化取向和价值观，可以塑造良好的传媒组织形象。喻国明认为，传播的竞争就其本质而言，是传播媒介对社会注意力资源的分割、吸纳、竞争与维系。作为出售注意力和影响力的传媒组织，培养、塑造风格各异的传媒明星有利于传媒对不同层面受众的吸

13、引，确保在激烈的竞争中吸纳高收视率和巨额的广告收入。传媒明星制还可推动传媒内部的良性竞争，提高工作效率，使传媒品牌竞争力整体提升。2、如何看待明星主持人（1）理性期待主持人是大众传播最后一个环节的执行者，是团队智慧的最终体现者。受众往往容易忽视幕后工作，把精彩的表现和成绩都归功于主持人。受众这样会放大主持人的作用，高估主持人的能力，以仰视的角度看主持人。主持人发出的声音、流露出来的态度不仅仅是他们自己的声音和态度，也是他们所处媒体的声音和态度。受众只有更多的了解广播电视传媒的工作流程和播音主持工作的特点，适应逐步增多的直播节目，以平常的心态看待主持人，这样才会有一种理性期待，保持收视心态平衡。

14、（2）正确归因对于取得的成绩，不能完全归功于在工作环节中处于显性位置的主持人。受众要认识到在广播电视产品生产的整个流程中，各个环节所发挥的独特的、不可替代的作用，同时肯定主持人所发挥的重要但是有限的作用。另一方面，主持人的工作环节又具有下游的天然被动性，节目一旦出现问题，主持人往往成为众矢之的。有些谈话节目做得不瘟不火，也不能完全由主持人负责，策划选题环节也应对这种情况负有一定责任。再者，个别主持人出现的失误情况经媒体报道后，有放大效应，有时甚至会波及主持人群体及其所在媒体。主持人的确是其团队的代表，应该不断提高自身素质，为自己设定更高的目标，同时受众应客观看待个别主持人的失误，公正地评价主持

15、人队伍的整体状况。（3）积极反馈受众的反馈是大众传播双向交流的重要特征，是受众参与传播活动的主要形式。主持人在传播过程中体现出来的情感性、交流感、亲和力激发了受众的交流愿望。受众对主持人的意见和建议的反馈是主持人改进主持工作、增强媒体与受众联系、提高传播效果的重要方面。但因受众反馈客观上存在的延迟性、间接性、代表性、积累性等特点，这一环节在传播过程中还显得比较薄弱。媒体要充分认识到受众反馈的积极意义，畅通反馈渠道，为受众提供多种与主持人沟通的途径。另外，受众需进一步提高反馈意识，通过信件交流、参与网络调查、手机短信交流、登录主持人博客留言等多种反馈形式，发挥参与传播的主体作用。四、主持人明星化

16、的典型案例凤凰卫视成立于1996年3月的凤凰卫视，创业之初，在其他资源有限的情况下充分发掘自己的人力资源，走明星制的路线，以接近于明星制的方式打造主持人。依托传媒明星，凤凰卫视成功地建立了栏目品牌，并把栏目品牌向频道品牌提升，在短时间内成为一个蜚声海内外华人受众的电视媒体。1、凤凰卫视主持人明星的选拔（1）素质选星综合素质的具体表现为：（1）良好的新闻专业素质。专业素质是主持人明星从业的基础。比较丰富的新闻工作经验和分析、概括、抽象、升华、总结、评述新闻事件的能力是成为主持人明星的必备条件。凤凰卫视众多的主持人明星几乎没有人不是从记者干起的。他（她）们在多年的工作中积累了丰富的新闻专业的知识和

17、技巧，不仅具备基本的采访、分析、判断、评述能力，而且还具备出色的语言表达能力和现场控制能力。（2）复合型知识结构。凤凰卫视的著名主持人除拥有较为全面丰富的新闻专业知识外，还具有某一领域或某一专业的专门知识和一定的外语水平。丰富的知识使主持人明星们具有宽广的视野，能够驾驭多种题材，在工作上表现出较强的适应性。凤凰卫视的许多传媒明星还具备良好的外语水平。在“911事件”和伊拉克战争等重大新闻事件的现场报道中，凤凰卫视的主持人明星能够进行同声传译，其外语功底令大陆电视媒体的新闻工作者相形见绌。随着全球化进程不断深入，新闻工作者的工作范围已经突破国界，良好的外语能力能够为传媒明星的事业发展赢得广阔的空

18、间。（3）敬业精神和创新能力。作为一家商业电视台，凤凰卫视追求经济效益的最大化，要求每一位员工高效高质地完成工作。凤凰卫视的许多主持人明星往往同时担任几个栏目的工作，他们在各自工作岗位上孜孜不倦工作的敬业精神是凤凰卫视得以快速发展的重要保证。新闻竞争的加剧，使得安于现状、不思进取成为媒体的致命伤。主持人明星要有在其所从事或负责的领域中不断创新的能力。如主持凤凰早班车的陈鲁豫，采用口语化的“说新闻”的方式，将人际传播的角色认同、情感互动和心理交流等优势带入电视新闻播报业务，开创了“说新闻”的电视新闻播报方式，让观众在获得信息的同时，也获得精神上的愉悦。（2）不拘一格曹景行、阮次山和何亮亮并称“凤

19、凰三宝”。2001年凤凰卫视的时事分析节目时事开讲开播，其评论员曹景行成为中国电视屏幕上最年老的时事评论员，这是一向靓女俊男占主流的中国电视界的一个异数。此后阮次山和何亮亮也相继坐上凤凰卫视的主播台。与那些青春靓丽型的传媒明星相比，这些人更有权威性与亲切感。他们凭借丰富的知识功底与深厚的文化底蕴，运用个人独立的判断力，对社会现象进行思考和分析，把有价值的见解通过电视手段传播给受众，使凤凰卫视获得大批知识层次高、收入高、情趣高的“三高”受众，大大提升了“凤凰”节目的文化品位，形成凤凰卫视独特的卖点和竞争优势。如今，评论员曹景行、阮次山是人们心目中的国际问题和台湾问题的专家，他们的时政评论分析成了

20、凤凰最具特色的栏目。2004年凤凰卫视重金礼聘以“敢说”闻名的李敖独自担纲主持新节目李敖有话说。该节目打破传统的电视制作模式。李敖单刀直入，以证据骂人、以口舌开心。他的博学、勇气和说真话揭真相的作风，使观众为之耳目一新。2、凤凰卫视主持人明星的打造凤凰卫视培养主持人明星包括两方面内容：一是能力、风格的培养；二是通过宣传、包装提高主持人明星的知名度。（1）为主持人明星量身定做栏目凤凰卫视重视培养主持人明星的个人风格。窦文涛的侃功，陈鲁豫的综合能力，许戈辉的国际化气质是他们树立自己风格的良好基础。如果不给有潜质的主持人以机会和压力，总是简单重复，其创作个性也难以形成。凤凰提倡个性化节目，带动一批新

21、型明星主持人的诞生。青春靓丽的陈鲁豫在风凰早班车中说新闻；窦文涛在锵锵三人行中指东道西、笑谈天下热门话题；吴小莉以独到的视角在小莉看时事中点评分析世界焦点时事。凤凰卫视坚持让栏目来迎合传媒明星，而不是让传媒明星迁就栏目。凤凰卫视2003年创办并荣获“中国年度新锐电视节目”奖的有报天天读栏目，其主持人杨锦麟以朴素的真性情来传达资讯，言词犀利、幽默风趣、嬉笑怒骂，以“评说”的方式，将原本平淡的读报资讯节目做得十分出彩，深受观众喜爱，被称为电视版的“参考消息”。为了将这样一档并非首创的节目样式办出风格与特色，凤凰卫视动用了多种编播手段，从内在的节奏、风格，直到外在的演播室布置，都让观众过目不忘，留下

22、强烈印象。该档节目有着主持人鲜明的个人印记，如今身穿唐装的杨锦麟在中国传统文化氛围的空间里，用现代化的电脑来介绍现代化的资讯，成为该节目不可或缺的标志性符号组合。（2）善于包装凤凰卫视有强大的专业化包装队伍支持明星培训和制造。在凤凰卫视的组织体系中，专门设置了一个与节目制作中心平行的创作中心，来自星空卫视的外国专业人员按照成熟的市场化操作办法来协调节目和主持人，选择不同的明星包装路线。在听取节目创作部门意见的基础上，形象设计师为传媒明星设计整体形象。本台广告时段经常插播由专门部门及专家制作的主持人形象推广短片，公关部门还负责安排其他媒体对本台主持人的宣传报道，制作主持人形象宣传卡片。凤凰卫视对

23、传媒明星的包装不仅包括外在的形象推广，还包括内在的信息包装。在注重对主持人的形象以及对节目形象进行包装的同时，专业人员将主持人当作栏目的文化形象，为主持人提供大量知识性背景资料，对主持人的信息量进行“包装”，使主持人的外在形象包装与内在涵养相吻合。五、我国大陆如何推行主持人明星化1、大陆电视媒体推行明星制过程中的问题大陆电视媒体利用主持人明星进行传媒组织品牌建设虽然取得了一定的成效，但也暴露出如下的问题：（1）由于明星资源的稀缺性和节目品牌化对传媒人才素质的高要求，随着大量节目的“上星”和节目竞争的加剧，对高素质人才的需求增加，导致各传媒组织为了获取有竞争力的传媒人才而竞相台高门槛，促使生产成

24、本上升。（2）工作性质的高强度和定期刊播的特点使主持人明星常常处于高强度的工作压力和重负之下，体能和知识储备消耗快。传媒明星是一种宝贵的人力资源，对主持人明星资源的透支使用这种使用机制不利于主持人明星的身体健康和传媒明星资源的合理利用。如中央电视台优秀的谈话节目实话实说主持人崔永元由于健康透支不得不离开该栏目。（3）近年来，在省级专业频道迅速增加的过程中，原来屈指可数的资深主持人已不胜应付；另一方面，市场人才流动的日益活跃，也使得一些培养多年的主持人在小有名气后就“孔雀东南飞”。而目前省级电台专业频道的待遇和用人现状，暂时还无法吸引具有高素质的一流主持人才。这就使得大陆众多电视媒体面临着人才短

25、缺的危机。（4）近年来，由于传媒行业的高度同质化，明星人才成为吸引受众、培育忠诚受众的一个重要砝码；加之新兴媒体的不断出现，为明星的人才流动提供了新的机会和发展空间，明星人才流失的现象不断加剧，高水平的新闻人才稀缺已经成为令许多媒体头疼的难题。有的管理者对大力包装和推广传媒明星心存顾虑，担心传媒明星一旦名气大了就可能跳槽，给所在传媒组织带来重大损失。因此在推出、包装传媒明星的同时如何稳定传媒明星是值得管理者深思的问题。2、通过凤凰卫视看在我国推行主持人明星化的对策（1）完善主持人的选拔和培养机制当前，各级电视台虽然已经十分重视对主持人的选拔，但是仍不同程度地存在着重外表、轻内涵、重年龄、轻阅历

26、等问题。反观凤凰卫视的主持人根据节目特点既不乏一些青春亮丽的“漂亮脸庞”，也有许多像阮次山、曹景行、何亮亮、杨锦麟这样充满个人魅力的“糟老头子”。此外应高度重视人才储备，狠抓有潜质人才的重点培养和考察，积蓄优秀的传媒人才，巩固竞争优势。领导者要以前瞻的眼光，对本单位的发展规模作出科学的预测，一方面制定有序的引进政策，人力资源部门建立人才信息库，组织好搜寻人才的网络，及时补充适用的人才；另一方面要重视现有人才的培育。主持人明星的后备人才有三个来源，一是高校大学生，与高校建立良好的协作关系，便于发现有潜质的大学生；二是本单位年轻、有潜质的人才；三是其它传媒组织的优秀人才。雄厚的人才储备是支撑传媒组

27、织强大新闻生产能力的重要因素。（2）对主持人进行形象设计，积极向社会宣传、推介在我国，长期以来由于一些固有的价值观念和新闻理念，广播电视媒体一直是“重整体形象，轻个人名利”，最具代表性的就是以往不允许用主持人的名字为节目命名。现在，这种限制虽然没有了，我国也开始了主持人明星制的尝试，并取得了可喜的成绩，许多电视台也开始尝试在平面广告、电视、网络中推介自己的主持人，出现了小崔说事、小丫跑两会、岩松看台湾等一系列个性化的节目，但目前整体上仍停留在对国外模式的简单模仿上，甚至导致了部分主持人风格雷同、“千人一面”，单纯的模仿、跟风现象严重。而主持人在凤凰卫视几乎都经历过一个被重新“制造”的过程。凤凰

28、卫视成立之初的宣传部门是属于默多克新闻集团旗下的STTV。这些拥有西方电视包装经验的人成功地将每一个踏入凤凰卫视的主持人、记者、评论员融入到制造电视明星的传播器中，成就了华语电视媒体推行明星制的样板。经过几年的运作，凤凰卫视已经拥有了全新的、成熟的推广明星的做法:从个人形象包装到记者会、观众见面会、演示会、报告会，再到平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网站等等。（3）建立合理的竞争和奖励机制推行主持人明星制，除了严格的选拔培养机制，量身定做宣传推介方案外，合理的竞争奖励机制不可或缺。在激烈的竞争中，如今各电视台为了避免人才流失，在主持人收入分配上都进行了很大改革。央视从2003年起

29、就大张旗鼓推出十大优秀栏目主持人评选制度，重奖优秀主持人。当年，水均益、李咏、敬一丹等十位名嘴收入一下子就多出了10万至18万元不等。再加上每位主持人平时的工资奖金，每年一万元的服装费等台里发放的综合性收入，几乎每人年平均收入都有十几二十万元，新闻联播主持人罗京更以年收入28万元排在首位。央视通过一系列措施，大大拉开了“名嘴”和普通主持人之间的收入差距，从而极大地调动了主持人的积极性。而在凤凰卫视主持人不仅明码标价，而且给予相应股份。根据在香港创业板挂牌上市的凤凰卫视的上市年报推算，当时吴小莉、陈鲁豫、窦文涛、许戈辉等当红明星主持人的配股数量仅次于公司的五名副总裁，成为身价超过百万的主持人。高

30、额的薪酬制度本身就是一种对主持人的宣传，而高薪酬是以主持人所主持节目收视率的高回报为基础的。无论是凤凰卫视，还是美国的各大广播电视网，都是通过这种激动人心的奖励机制激励着每一个电视节目主持人尽最大的努力在电视屏幕的方寸之间，展示自己的全部才华。（4）提高主持人的综合素质第一，提升自我，拓展自身知识面。主持人每天面对的是成千上万的观众，其实不乏各方面的专业人才，如果主持人在主持的时候连一些基本的概念都搞不清楚，甚至出现一些常识性的错误，就很难与观众进行探讨、切磋，更谈不上产生共鸣了。主持人主持的节目千差万别，就是同一个栏目，话题也不会重复，这就要求主持人不断地学习、不断地充实自己。尤其是对于社会

31、生活中的新趋势、新动态有一定的了解，才能够做到谈吐得体、沟通流畅。第二，取长补短，完善主持技巧。主持人不但要有广博的知识来应对节目中出现的各行各业的观众，还要求素质的全面，一个优秀的主持人还要有临场发挥、现场反应、引导、沟通、协调、组织等多方面的能力。目前的节目主持人中有不少知识渊博，属于“学者型”的主持人，但在“主持”方面尚欠火候，显得稚嫩。有些主持人具有极强的活跃局面、调动观众的“煽情”能力，但在知识储备方面却捉襟见肘，时不时闹出常识上的笑话。这两种主持人都属于素质不够全面，主持的水平显而易见受到限制，主持人的作用也不能得到充分的发挥。有全面的素质不是对主持人的苛刻要求，也不是不可企及的目

32、标，目前，有不少素质全面的主持人已经出现和正在出现，就是一个很好的明证。第三，加强语言基本功的训练，提高语言表达技巧。在明星主持人不断涌现的同时，有一种现象也不容忽视，许多主持人基本功不扎实，伴随着他们的成功和主持节目类型的增加，在吐字、发音、气息上的弱势越来越明显，影响了他们的进一步发展。尤其是主持一些场面宏大、内容重要的节目时往往显得力不从心，甚至陷入尴尬的局面，这暴露出一个重要的问题，那就是忽视了播音主持基本功的训练。毕竟广播电视媒体在信息传播的过程中，具有广泛的社会性和公开性，语言的社会影响也十分巨大，这就要求主持人发音吐字是规范、准确的，这也是职业和岗位的需要，只有建立在规范语言基础

33、之上的语言风格才能称之为主持人的语言魅力。结束语从长远观点来看，主持人明星化现象是电视节目适应商业社会发展的一种必然，对于提高电视栏目的知名度和主持人的整体实力、创造风格独特的节目样式和多元化的主持人风格，具有一定的现实意义。关键的问题是，要给电视栏目创造一个宽松、民主的生存环境，给主持人搭建一个能充分发挥自己艺术个性的平台。在激烈的市场竞争中，谁能抢占先机，谁就有可能获胜。凤凰卫视是成功抢占先机的媒体，她在中国众多媒体中最早意识到明星主持人的重要性，并最早打造出自己的明星主持，也为中国其他媒体提供了可借鉴的经验。主持人明星化在中国虽然已经初露端倪，但受制于以往的理念和制度影响，目前仍未能真正

34、推行。改变旧的人才使用和新闻理念，构建一个合理的、充满活力的用人机制，采用各种方式提升主持人的品牌价值，才能使我们不但拥有世界知名的名牌节目，还拥有与之相称的世界知名的电视节目主持人，以应对将来的更加残酷的媒体竞争。致谢在论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师*老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，*老师倾注了大量的心血和汗水，无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了*老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。在论文的写作过程中，

35、也得到了许多同学的宝贵建议，在此一并致以诚挚的谢意。感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心地感谢参考文献1端木义万.美国传媒文化.北京大学出版社，20012蔡骐，蔡雯.美国传媒与大众文化.新华出版社，19983方汉奇.中国新闻事业简史.中国人民大学出版社，19944吴文虎.新闻事业经营管理.高等教育出版社，19995王春泉.传媒产业化时代名记者的意义.西北大学学报，2002（3）6徐德仁.世界明星主持人M.上海:复旦大学出版社，2005.7喻国明.中国媒介产业的现实发展与未来趋势.新闻与传播，2002（3）8秦志希.新闻传媒的消费主义倾向.现代传播，2002（1）9朱春阳.传媒形象在传媒市场运作中的价值.中国记者，2002（5）10舒咏平.小众传播时代的传播策略.品牌，2002（4）11彭吉象.凤凰卫视的品牌策略.南方电视学刊，2001（5）12吴郁.以平常心看主持人.现代传播，2001（2）13赵淑萍.尴尬与超越美国新闻节目主持人成功的主客观因素探析.国际新闻界，2001（6）15第页

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