携手井胧和杨迪，创意玩法明星借力引爆品牌势能

发布时间：2025-01-16 06:13

唤醒时代不凡声音，国民经典养本真之美

“夜上海，夜上海”莺莺细语般的歌声，婉转动人，在70余年的岁月流转中经久不衰，无疑是一个时代的经典；而诞生于1962年的美加净，始终坚持“天然养肤，养本真之美”的品牌主张，以守护中国女性肌肤为己任，陪伴了几代国人成长。两者之间，有着天然的契合。以时代经典《夜上海》搭配国民经典“美加净”，通过现代化的改编进行创新呈现，兼顾传承与创新，对消费者来说有着极强的吸引力。

抓住新生代消费者心智，全面推进品牌年轻化

近几年来，得益于各类消费促进政策加持，国民整体收入和生活水平日益提高，下沉市场逐渐爆发出强大的消费能力，消费高速增长。美加净作为经典国货品牌，在保持历久弥新的产品专业研发实力的基础上，不断尝试多样有趣的新世代玩法，积极探索品牌年轻化之路。

在跨界合作上，自2018年起美加净与大白兔破圈合作，跨界推出美加净大白兔奶糖味润唇膏；此后也分别携手晨光文具和知名漫画IP吾皇万睡推出合作礼盒。

在明星合作上，美加净先后与辣目洋子、包文婧等明星合作推出创意种草短视频，借力明星效应，积极开拓品牌在短视频平台的影响力。

聚焦年轻圈层，以年轻人喜爱熟悉的方式向年轻消费者靠拢的行动，让美加净更能吸引年轻消费者，为他们带来了很多惊喜。

锁定当下潮流趋势，引爆痛点酵醒不凡美

市场下沉，消费迸发新活力。美加净紧抓机遇，除了选择与快手颜值梦想学院合作《看我怎么红》综艺外，搭配快手、抖音和小红书三个平台，以360°整合营销策略，结合明星、达人内容种草，传播美加净59年经典老字号品牌的全新活力，并通过场景式营销，将“熬夜”与美加净仙米瓶强关联，同时以其卓越的性价比紧抓下沉式消费者的心智。

酵米系列新品仙米瓶（酵米焕活微凝珠精华），保留酵米焕活保湿系列王牌成分仙米酵母精华及抗皱多肽，以近人体可吸收最大浓度比例的3%，将保湿淡纹的功效发挥至极致。创新的VE抗氧微凝珠技术，把精华营养锁进凝珠，抗氧提亮，根据第三方实验，连续使用28天，肌肤在细腻、平滑、透亮、水润、弹嫩五个维度都能有明显改善。

搭配同系列精华水、精华乳、精华霜，四大单品互相加乘，由内而外焕活肌肤年轻态，以实力品质酵醒肌肤年轻力。

美加净