围观明星考驾照！国内首档汽车定制大型综艺《新手驾到》定档8月！

发布时间：2025-01-16 14:27

长沙晚报掌上长沙5月20日讯（全媒体记者罗悦王智勇通讯员陈敬龙） 5月19日，汽车互联网平台易车联手湖南卫视，重磅打造的国内首档汽车定制大型综艺《新手驾到》发布会在长沙召开，正式宣布定档8月暑期档，“品牌+明星+综艺”的组合拳备受期待。

据了解，《新手驾到》由喜剧真人秀和棚内竞猜游戏两大版块构成：在喜剧真人秀部分，艺人嘉宾化身驾校“新手”，分成两组学车，在军队教官式的严格训练下进行驾考闯关；棚内竞猜环节将邀请汽车界的KOL助阵，以专业的汽车知识和驾驶技能增加节目权威性。经过一路闯关，最终获胜的明星“新手”，将实现最开始的自驾游愿望flag。《新手驾到》不仅对于参与嘉宾来说是一种全新的体验，也在选秀、歌唱、真人秀等类型综艺之外，开辟了全新的综艺类型，为网台联动定制综艺提供了新范本。

《新手驾到》脱颖而出：自带国民属性

制片人刘建立。

在发布会上，制片人刘建立讲述《新手驾到》在80多个方案中脱颖而出的故事。“《新手驾到》方案出来后，获得全票通过。大家一致认为这一全新综艺类型是品类富矿和全真实动机题材。同时，该题材具备国民属性，在该基础之上，通过AB学员班、飞行陪练及全场景的故事架构，《新手驾到》脱颖而出。”

《新手驾到》脱颖而出的背后还有易车打造重量级综艺的考量，易车公司总裁刘晓科介绍，自2018年易车构建品牌焕新以来，易车尝试了品牌单次曝光等轻量级网综，此次跨界尝试来源于内容、品牌和营销的三重考虑。易车希望借此机会将《新手驾到》打造成“汽车领域大事件”。

“随着年轻用户对娱乐化内容需求的上升，易车也在探索以更轻松、娱乐化的内容承载汽车知识和文化，先后推出过原创的真人秀游记、脱口秀辩论等节目，与用户建立情感连接。与外部优质平台合作，也是易车年轻化落地的重要手段。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺，正是易车顺应年轻用户需求，强化娱乐化视频内容的关键一步。”发布会上，易车公司总裁刘晓科介绍。

易车公司总裁刘晓科。

发布会上，《新手驾到》制片人刘建立介绍了《新手驾到》创意的三点属性。第一，《新手驾到》是真实动机下的‘妈粉’催生的垂类综艺，节目邀约6位没有驾照或者正考虑考驾照的明星学员作为连接驾驶该垂类题材和观众的桥梁，他们真学真考，真实地面对自己的结果。第二，《新手驾到》具备全民科普属性的娱乐类题材，能引发全民关于驾驶、交通、汽车文化的共情。第三，在好看有料的同时，《新手驾到》有意义、有担当。“由于驾驶类节目的叙事空间是在汽车狭小空间中进行，狭小空间叙事如何扩充和架构成大型季播真人秀节目是一大难点，我们将迎接并打破这一难点。”制片人刘建立表示。

内容宣发新玩法：明星用户“破壁”对话

此次《新手驾到》调动湖南卫视季播节目传统的媒介资源，强化新媒体互动，运用湖南卫视以总编室为中心调度全网分发的平台逻辑，将《新手驾到》这一国内首档汽车定制国民综艺真人秀节目全方位、深度地链接易车平台。

“此次宣发定义为综艺和用户的真实的互动，不只是简单发布内容，我们更希望将《新手驾到》中明星学员、教练和飞行嘉宾和用户直接面对面的互动和对话，希望易车平台下所有的用户能够真正深度玩起来！”《新手驾到》制片人刘建立表示。

“易车将基于强大的线上线下联动能力，与线下的挑战赛、自驾游等活动结合，让此次台网合作带来的巨大流量落地。后续，易车将通过一些和‘驾考’相关的网络节目继续‘造浪’，借助暑假、国庆长假等节点持续发力，让此次合作的热点持续半年甚至更长时间。”易车公司高级副总裁姜安琦介绍道。

易车公司高级副总裁姜安琦。

对于节目的嘉宾阵容，导演组也给出了六位明星的画像。他们中有“人生路上的真锦鲤、驾考场上的爱哭包”、“一孕傻三年的新手妈妈”、“完成考驾照愿望的顶流唱作人”、有“恐车症的天籁歌手”，还有“已经考垮了两个驾校的年轻偶像”，以及“东北话和台湾腔兼顾的体育界妹妹”，让人倍感期待。

湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰。

对于湖南卫视来说，与易车的合作是创新的又一次实践。湖南广播电视台党委委员、副台长，湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰表示：“这是首次真正做季播内容定制，汽车本来就是户外栏目里的必需品，因此呈现非常自然，观众不仅不会讨厌，还会觉得有趣、好奇。这也是我们和易车合作《新手驾到》的原因：从内容上创造一档以汽车为中心的有趣的栏目。”

娱乐营销：深度绑定品牌，挖掘营销价值

从去年官宣沈腾为代言人开始，易车便开启了娱乐营销新格局，以“品牌+明星+综艺”的组合拳，全面激活年轻群体，助力品牌年轻化转型。此次和湖南卫视合作打造的定制综艺，更充分地利用综艺资源传播品牌差异化价值和品牌精神，以娱乐化带动品牌，达到全面“出圈”的目的。在此基础上，易车与湖南卫视的合作做出两方面的创新。

“首先是营销创新，我们以综艺出品人的角色，思考如何从用户喜欢的内容角度构建‘内核’，模糊广告与内容的界限，让用户在有价值、好看的内容中感受到易车的品牌价值、品牌态度。第二是传播创新，让用户在娱乐中看车、娱乐中买车，在娱乐中传递汽车的品牌价值和魅力。在这些内容里看不到广告的影子，但可以让用户在潜移默化中感受到易车的品牌和服务。”易车公司高级副总裁甄纯介绍。

易车公司高级副总裁甄纯。

在与《新手驾到》深度绑定的定制化娱乐营销中，易车通过打造媒体、明星、品牌、节目的闭环，既有内容输出，又能起到增强曝光的作用

作为汽车圈营销创意源泉，易车也一直努力做着前瞻性布局，并不断为车企营销提供策略和助力。《新手驾到》的诞生，一方面延续了易车过去用户增长的“双引擎”战略，即影响用户心智的营销引擎和提升用户黏性的运营引擎。另一方面，也是对于原有运营和营销的升级和破圈，即电视+线上线下融合的TOMO模式。这种TOMO的玩法，让汽车品牌从中得到全域曝光，触达更多新的消费群体，实现破圈，这种涟漪效应，会大幅度增加营销效果。