尝试综艺营销红旗创新再升级｜汽车产经

发布时间：2024-12-18 15:37

红旗，正在努力向外界展示出一个更加开放、年轻的形象。

文 | 吴雪

10月29日晚，易车与湖南卫视联合出品的国内首档明星驾考题材的定制综艺真人秀《新手驾到》第11期播出。

在第10期节目八位明星学员全部成功取得驾照之后，第11期节目中，《新手驾到》大家庭的呼伦贝尔大草原自驾之旅正式开启。

在这档陪伴了观众两个多月的节目迎来收官之际，红旗HS5压轴出场，在欢声笑语中陪伴《新手驾到》大家庭开启首次自驾之旅的同时，也让消费者对这个品牌有了更深的认知。

综艺，红旗拓圈的新形式

由于历史的加持，红旗品牌自带国民度。但也正是这种加持让红旗在大部分消费者心中形成了“官车”的固有印象。

那么，如何打破这种印象？

回顾红旗近年来的一系列营销活动不难发现，不管是以“国潮”入手，与李宁、故宫等大IP进行跨界“出圈”营销，还是通过赞助世界互联网大会、马拉松赛事等活动，红旗正在努力向外界展示出一个更加开放、年轻的形象。

而此次与《新手驾到》合作试水综艺营销，红旗的开放和年轻可谓再次升级。

如今，在各个综艺中冠名或植入俨然已经成为车企营销的“标配”。而车企们之所以看重综艺营销，庞大的流量是最重要的原因。

以《新手驾到》为例，作为一档集合多位流量明星，同时本身又极具话题度的节目，其自播出以来，几乎每期都斩获同时段收视冠军。而截止到10月29日，微博#新手驾到#话题的阅读量也超过了29.4亿，讨论接近1265万。

更为重要的是，数据显示，在《新手驾到》的整个网络播放量中，75%的流量均由年轻观众贡献。而事实上这一群体，正好也是当下整个汽车市场的消费主力。

如果说，此前通过与演员靳东、电影导演郭帆、著名小提琴家黄蒙拉、著名京剧艺术家王珮瑜等人的合作，红旗成功打造出了“中国式新高尚精致主义”的气质，那么此次与《新手驾到》中更偏年轻化的艺人的合作，则更加有助于红旗打开年轻人市场。

而且，与其他综艺节目中，汽车通常只出现在转场镜头和艺人接驳的场景下不同，《新手驾到》的节目性质决定了汽车必然是这一节目当之无愧的C位，不仅露出频率更高，更避免了以往硬性植入的尴尬。

比如在这期节目中，《新手驾到》成员在自驾游过程中遭遇货车拦路，不得不选择旁边崎岖且布满砾石、水坑的小路绕行。此时，作为座驾的红旗HS5带领成员们顺利穿越崎岖路段，强大的通过性、稳定性得到了充分展示，观众们也在笑声中对红旗的产品品质有了直观感受，自然而然地就吃下这颗安利。

创新营销，让情怀落地

事实上，除尝试综艺营销这种形式之外，近两年来，为传递品牌的新气质，红旗在营销形式的创新上，做出了很多尝试。

尤其是在今年。当年初一场突如其来的疫情让传统的营销形式陷入瘫痪时，红旗也积极转战线上，以创新营销为销售赋能。

据一汽红旗销售有限公司总经理陈旭介绍，今年，从红旗销售公司，到经销商，再到销售顾问共同发力，构建了全平台媒体矩阵。通过各种直播、短视频吸引消费者关注。

以今年8月23日红旗H9的上市直播为例，红旗在充分利用自己的官方媒体矩阵，如一汽红旗抖音、一汽红旗快手等短视频平台之外，还利用央视新闻APP在内的172个央视新媒体矩阵、新华社APP在内的17个新华社新媒体矩阵等进行了同步直播。最终创下了上千万的观看量，获得了空前的关注度。

而在针对年轻人的营销方面，为了进一步拓宽消费人群，在9月份时，红旗还尝试了与AESF e-Masters亚洲电子竞技大师杯牵手，成为大赛的首席官方合作伙伴，进军电竞圈，努力与更多年轻人打成一片。

数据显示，9月份，整个红旗品牌的销量达到2.15万辆，同比增长86%。此外，红旗还创造了连续9个月销量同比增长的惊人成绩。1-9月份，红旗累计销量已经突破13万辆，同比增长104%。按照一汽集团董事长徐留平的规划，不仅今年完成20万辆没有问题，明年更要挑战40万辆的新高。

未来，随着更多新产品的推出，以及更多创新营销方式的到来，红旗销量和品牌价值的继续突破，更加值得期待。

【易境思营销学院】

【昊昊下午茶】

尝试综艺营销 红旗创新再升级｜汽车产经