开年以来，持续第一，东方卫视东方剧场收视连续领跑的原因何在

年度大剧《六姊妹》刚刚在东方卫视结束播出，由景甜、张晚意联合主演的电视剧《似锦》3月9日起，正式在东方卫视的东方剧场接棒播出。与此同时，豆瓣8.9分的高口碑电视剧《我的阿勒泰》于3月8日起每周六、日22:00东方卫视的周播剧场播出，3月11日起，每日上午9:30，孟子义、李昀锐主演的《九重紫》在东方卫视四集连播。

据悉，上海影视产业大会即将召开，两场品质盛典和两场主题大会纷至沓来。两场主题大会，分别是《2025上海电视剧制播年会》和《2025上海微短剧大会》。两场品质盛典，则有观众们非常熟悉的《2025电视剧品质盛典》，还有很多年轻剧迷们非常期待的《2025微短剧品质盛典》。

电视剧品质盛典，已经伴随全国观众整十个年头，“剧耀东方，品质盛典”几个字，深入人心。观众们早就形成了收视习惯，在东方卫视追品质大剧。随着《开播！短剧季》和多部优秀微短剧作品在东方卫视的播出，越来越多的剧迷们也逐渐养成了在东方卫视追精品微短剧的收视习惯。因此，这次的《2025微短剧品质盛典》，观众们也期待着，上海广播电视台像《电视剧品质盛典》那样，为微短剧行业注入真正的“品质”。

正是因为“品质”二字，才形成了东方卫视在电视剧收视率上的全面领跑局面。正规新闻报道显示：

根据广电总局中国视听大数据（CVB）2025年1月1日至3月5日数据显示，东方剧场以平均收视0.436排名省级卫视剧场第一，领先第二名超35%。东方卫视今年播出的三部电视剧《六姊妹》《真心英雄》和《三叉戟2》均在同时期排名中位居第一，其中《六姊妹》（1-33集）以平均收视0.527高居省级卫视黄金电视剧榜首，成为2025年以来的“剧王”。在网络播放端，根据云合数据显示，截至3月5日，东方剧场三部剧正片有效播放量超19亿，其中《六姊妹》正片有效播放量达11.17亿。此外，CSM数据显示，东方剧场以CSM71城平均收视1.81、CSM35城收视破2的成绩排名省级卫视剧场第一，《六姊妹》同样在CSM35城以平均收视2.45高居榜首。

其实，东方卫视在电视剧播出收视率方面全面领跑，已经不是新鲜事了。自总局的中国视听大数据公布以来，东方卫视在电视剧收视率方面，就一直是卫视第一，年年都是蝉联。东方卫视的多个剧场，用“品质”形成了收视率定势，观众信赖，倾向于“免检”。但是，“品质”二字，终究还是过分笼统的，我想站在观众的角度上，聊一聊我对东方卫视播出的电视剧特征的看法——这一“品质”，到底会有哪些细化呢？个人观点，肯定有不足、不全面甚至于疏漏与错误，姑且抛砖引玉，求方家指正。

第一点特征，东方卫视播出的都市剧，很多都有着浓郁的长三角都市圈特征。

东方卫视给观众们的普遍感觉便是，立足东方，向全球展示中国魅力。而展示中国魅力的很好的一个途径，就是通过都市剧的方式，呈现中国人日常的喜怒哀乐与精神面貌。东方卫视和中国当代都市剧之间，形成了非常好的呼应关系、合作关系。因此，越来越多的观众，形成了收视率定势，有品质的都市剧，需要来东方卫视追。而且，东方卫视的上海调性，恰好与很多都市剧当中的上海调性、长三角调性相同。

值得注意的是，中国的电视剧创作当中，有着大量的现代都市题材，都是以上海、苏州、杭州等地为地域背景的。沪苏杭现象明显。而这些沪苏杭的电视剧，只要有真情实感，只要能够和都市观众们的生活构成真实的联系，在东方卫视播出，就一定会取得非常不错的收视率和口碑成绩。这应该是一种相互成就的关系。未来，随着中国现代化的进一步发展，肯定会有更多的、更新颖的都市剧出现，它们和观众们的真实都市生活息息相关，东方卫视播出，当然会收视好，口碑强。

第二点特征，东方卫视播出的年代剧作品，重“地域味道”和“年代味道”，真实感更强。

东方卫视播出的诸多年代剧作品，并不局限于上海背景，相反，它把真正的“选品眼光”放在了“地域味道”和“年代味道”上。非上海叙事背景的诸多优秀年代剧作品，在东方剧场，也广受欢迎。比如，刚刚结束播出的《六姊妹》，便凭借自己的地域真实和年代真实，获得了非常不错的收视率和观众口碑。“真实”是东方卫视播出的诸多年代剧的重要特征。

而这个真实，其实就是影视剧和严肃文学上一起讲的，地域上的真实，和具体事件上的真实。真实，带来了电视剧无可比拟的味道感。而求真求实，恰好是电视剧保持“品质”的关键点所在。如何求真求实，则是考验编剧、导演和电视剧所有主创们的难点所在。东方卫视经常播出一些真实感很足的年代剧，当然会收视率好，观众期待值高。

第三点特征，东方卫视播出的很多类型剧作品，都是在自身类型当中，做到了极致的。

我们在衡量一部电视剧质量高低的时候，有一个误区，喜欢给现实题材的作品更高的分数，而容易忽略那些类型剧作品，尤其是商业类型剧作品。在选剧上，东方卫视给观众的感觉是，不拘一格——并不局限于那些高品质的写实剧作品，同时，也会关照那些在自身类型当中做到非常优秀的商业剧作品。

如何发现一部电视剧在自身类型当中是否做到优秀呢？这是要非常具备专业眼光才行的事情了。比如说，在古装类型当中，如何才是做到优秀呢？看点优先原则，画质养眼原则，叙事节奏把控有度原则等等，都是对一部类型剧进行的细化分析。东方剧场正在播出的《似锦》，便是叙事节奏把控有度，画质养眼，故事看点密集的作品。东方卫视上午播出的《九重紫》也是有看点，有故事性，有精致的服化道与拍摄，有观众们可以共情的内容等等。

第四点特征，东方卫视电视剧的“选品”，情怀与技术双重要。

情怀，好理解。技术，则指的不仅是拍摄技术，演技层面上的技术等等，还包括剧本创作技法上的技术。其实，这一点，和我们前边说的“在自身类型当中做到极致”是相似的。懂行的电视剧“选品”工作者们，可以通过提前观剧，审视出一部电视剧的市场行情来。那些能够做到拍摄认真、精工细作并且在剧本叙事技术上没有问题的电视剧，往往播出效果都很好。

这里边，存在一个技术细化的问题。一部类型剧作品，在剧本创作的时候，便有有很多可以细化的技术内容。比如，叙事内容是否可以和观众实现情感共振。比如，叙事节奏感是否可以让观众实现沉浸式追剧。比如，悬疑或者冲突设计，是否可以让观众获得预想的追剧体验等等。在拍摄和后期剪辑处理上，更是有很多细化的技术。这些技术，是为品质保驾护航的。

情怀上有价值，技术上能过硬，是东方卫视播出的诸多电视剧的一个显著特征。只有真正懂电视剧文本创作、影视拍摄和素材剪辑处理的团队，才能够实现更精准的“品质选品”。东方剧场以往的成绩，早就证明了这一点。长剧市场，无须多论。作为观众，我其实更期待，东方卫视如何通过自己的“选品”能力，为微短剧市场注入品质活力。

我个人的观感，东方卫视的几大剧场，和品质盛典之间，是真正的共振关系，它们共同作用，满足了中国电视剧行业的良性发展诉求，让更多的品质大剧通过收视率领跑的平台播出，让品质大剧的主创们获得自己应有的荣誉，这不就是中国的影视工作者们共同追求的嘛。（文/马庆云）

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