明星代言有风险 车企请星代言需谨慎

搜狐 新闻 体育 汽车 房产 旅游 教育 时尚 科技 财经 娱乐 更多 无障碍 搜狐汽车 ta的内容丨1181

明星代言有风险 车企请星代言需谨慎

　　今时今日的国内汽车市场早已过了某家、某几家车企独大的年代，白热化竞争让汽车厂商变得越来越注重营销的手段，也越来越会打广告。明星代言更是逐渐成为车企宣传中比较热门的途径之一。然而找明星代言绝对不像请客吃饭那么简单，这些公众人物人们印象中形象各异，一旦不小心找错了人，不但广告效果达不到，甚至还会伤及品牌形象。有些车企被代言明星害得不浅，正火时犯下点男人控制不住的事，这就得让你背黑锅，把车企害得够惨。今天，小编就与大家来回顾一下，这些躺着也中枪的车企……

　　雪佛兰创酷——柯震东

　　2014年4月9日，雪佛兰小型SUV TRAX创酷上市前夕，上海通用雪佛兰便宣布新生代偶像明星柯震东与郭采洁正式成为雪佛兰创酷中国地区官方代言人，除了在各种活动上为创酷“站台”，柯震东与郭采洁还在此后与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。不过微电影第一集上映还不足三个月，柯震东在北京吸毒的消息就引爆了娱乐圈，随后柯震东被逮捕，三段式微电影也在仅拍摄一部后便戛然而止。此后各大媒体将目光一股脑投向柯震东吸毒案，雪佛兰本希望借势柯震东的影响力传播创酷年轻时尚的形象，不料，吸毒新闻来袭，雪佛兰创酷的品牌梦彻底粉碎。

　　东风日产天籁——林丹

　　去年广州车展开幕前，超级丹一夜成天王变渣男。一则出轨消息爆出，这可坑惨了要参展的东风日产。因为林丹就代言了日产天籁。把所有的公关。工作人员害惨了，东风日产展台的物料重新进场开始连夜搭建，所有的形象和口号全部去除，仅保留了红色背景。物料是小钱，动辄千万的代言费和数倍的广宣费用也就基本上等于打水漂。这给东风日产品牌形象带来的损害，肯定让东风日产人心在滴血。

　　大众新途安——文章

　　2010年，大众新途安邀请到文章马伊琍这对明星夫妻来做品牌代言，这演员小两口也特别配合，在发布会现场大秀恩爱。可他们忽略了坊间的一个流传多年的传说——“秀恩爱遭天谴”。果不其然，姚笛的出现，打乱了上汽大众的节奏。“新家庭关系”也一时沦为笑柄。现在文章看到“启动新家庭关系”的广告语应该如鲠在喉，什么新家庭关系啊，正室与小三和谐共处?5座/7座布局，后排空间宽敞?

　　东风日产启辰R50X——李代沫

　　2013年，当启辰还是东风日产旗下品牌的时候，趁着“中国好声音”余热未消之际，东风日产启辰邀请到好声音歌手李代沫代言新车R50X。结果李代沫因吸毒进牢拍年度大片《监狱风云》了，东风日产启辰也仓皇扯下广告灭火。

　　北京现代新胜达——孙杨

　　游泳健将孙杨自登上奥运会冠军领奖台之后，便名声大噪，一系列代言广告也接踵而来。2012年，北京现代力邀奥运冠军孙杨代言全新胜达，却未曾想自己邀请的代言人竟然连驾驶执照都没有，直到2013年年底的“孙杨无证驾驶事件”，让现代汽车一度处于风浪尖口。体育明星孙杨保时捷被撞，随即无证驾驶被曝光，连驾照都没有便开车当“马路杀手”，还作为北京现代胜达的代言人，让现代汽车情何以堪!不过，也许不是因为这个事件，很多人都不知道他代言的是胜达，对于企业，这是可喜还是可悲?

　　北汽威旺M20——黄海波

　　2013年，黄海波开始代言北汽威旺M20。但是看着黄海波代言北汽威旺M20的广告，黄海波这是反其道而行啊。什么“事业我要进一步”，结果搞的自己在监狱里工作了;什么“老同学我们球场见”，结果明星都聚在一起演起了《监狱风云3》;什么“休闲我要上一步”，这个果然是休闲了，是在免费吃皇家饭啊;什么“家庭我要上一步”， 家庭再上一步就是去嫖娼?

　　东风风光 350——王宝强

　　众多代言车企品牌的明星中，王宝强算是最悲催的那个了，因为其他明星都是自己作死损害自己形象的，但是王宝强却是被自己老婆联合自己的经纪人带绿帽子的，出轨的不是王宝强，王宝强也很委屈;但是曾经找了宝宝和马蓉代言的东风小康也表示躺枪倒地而亡了。话说林丹出轨还能顺带让东风日产刷了一次屏，王宝强被出轨，风头甚至力压里约奥运会成为头条，东风风光基本连一次面都没有露过，也是心疼一下下东风风光了。

　　总结：当然，车企请明星代言并非一定失败，莫文蔚代言凯迪拉克SRX、C罗凌派就是成功的例子，但相比之下，失败的教训可以说更多了，就算还没失败的也要时刻提心吊胆自己请回来的代言人什么时候给自己整一出负面新闻出来。

　　另外在眼球经济越发重要的今天，厂家请明星代言也好，还是做植入玩借势营销也好，都很正常。但问题是，决定一款车销量最重要的还是产品质量和价格，以及厂家的售后保障，太注重营销多少有些本末倒置。再说了，现在行情不佳，一些厂家还面临着4S店资金链断裂的危机，花钱的地方多了去了。与其花费大把真金白银拿来请明星，还不如投在这些地方上更实在。

声明： 本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

回首页看更多汽车资讯

登录

请输入手机号 请输入右侧的数字/字母 请输入短信验证码 获取验证码

下次自动登录

登录

网址：明星代言有风险 车企请星代言需谨慎 http://c.mxgxt.com/news/view/751986

相关内容

服装品牌请明星代言要谨慎
明星涉毒形象堪忧 卫浴企业明星代言需谨慎
《品牌邀请体育明星代言需谨慎考量》
明星代言总“翻车”？浙江出台明星广告代言合规指引：代言需谨慎
一个月翻车四次，车企为何还要请明星代言？
揭秘汽车企业请明星代言的幕后
请明星代言需要知道什么？
明星代言有风险：孙红雷代言瓜子二手车被指虚假宣传
明星代言风险不可不防
陶瓷企业公关意识缺乏 明星代言需谨慎

随便看看