昔日虎牙王者一哥，明日抖音带货主播？

发布时间：2025-04-02 16:20

宇宙的尽头是带货，游戏主播也难逃此定律。

最近，昔日的虎牙王者一哥张大仙，跳槽到抖音开启直播，虽然没有明面上带货，但张大仙的电竞战队XYG与国货品牌开始合作。

在电商直播达到瓶颈之时，曾经的游戏主播能否带来转折和火花？

张大仙入驻抖音

“王者荣耀”著名主播张大仙入驻抖音直播了！12月2日，张大仙在抖音首播。

当晚七点半，张大仙直接引爆了整个抖音的游戏板块，嘉年华礼物满天飞，五分钟内登顶小时榜+人气榜，上百万活粉在线参与抽奖。

他曾在2020年的某场直播中称“我卖艺，不卖货”。

关于卖不卖货的问题，在他之前的直播中不停讨论过，当日在抖音，依然有网友问他此问题。

“主播带你都带不动，还带货？”是他对入驻抖音后带货的回应。

原来在虎牙，平台确实不具备带货条件，张大仙为了养活战队在KPL生存，付出了大量的资金和精力，甚至为此减肥努力做回颜值主播赚钱贴补战队。

如今入驻抖音，有了带货条件，张大仙依旧发出不带货的豪言壮语。但品牌和抖音对他的期待，以及游戏直播行业对带货救市的期待却有增无减。

自官宣将在抖音开播后，张大仙的电竞战队XYG就开始与今年“网红”的国货品牌互动，包括蜂花、汇源、满婷、等品牌。

张大仙也在首播时表达了对国货品牌的感谢，并宣传希望粉丝们可以支持一下自家战队带货的弟弟们。

市场需要下一个“李佳琦”

不难看出，无论品牌还是平台，都希望张大仙能成为下一个“李佳琦”。品牌方需要为产品站台的新鲜血液，游戏主播也需要新的带货明星。

对抖音而言，张大仙能打开年轻男性用户市场进行消费，他的直播频率以及路人缘，让他有了不同于在虎牙的商业价值。

就像当初李佳琦带出淘宝电商直播的热度一样。带有电商属性的直播平台，都梦寐以求让一名长期、高频次停留在平台内部直播的知名主播进行带货。

对品牌而言，一些头部主播已经没有了新鲜感，何况翻车事件连连发生。一位在其他方面有影响力并且能吸引不同消费者的主播，是品牌方急需的。

虽然张大仙目前没有公布基于抖音的品牌合作计划以及在抖音直播的带货计划，但已经有品牌方开始想办法在张大仙首播期间瓜分一点流量。比如蜂花。

在XYG战队的抖音橱窗也挂上一些促销产品，从目前XYG合作的品牌来看，这些国货品牌提供的产品单价多在10~30元，非常适合游戏直播观众在抖音进行试水消费，也很符合看游戏直播场景的消费人群。

张大仙会成为抖音李佳琦吗？

如同李佳琦带货成一哥会带火了整个行业和平台，其他游戏主播也想让张大仙为自己开创一条“致富”之路。

毕竟十多年前，电竞视频博主也赚了一些钱。当时他们会在视频前后夹带一部分电脑外设、零食的内容，同时开设淘宝店。

在这些主播的推荐下，也发展出了游戏玩家熟知的品牌和产品，包括肉松饼、猪肉脯、电竞鼠标键盘等品类。

后来，淘宝等电商平台开始对店铺的资质增加了限制，主播们想通过网上开店卖货的难度增加了，淘宝店也难开了。

游戏主播们被削弱了带货能力的同时，观众们也没有了跟着游戏主播消费的习惯。

因为平台之间竞争加剧，主播们不再需要卖货也可以获得巨大的收益。但如今直播平台陆续倒闭，平台给主播们的签约金和工资断崖式下降。

哪怕后来在游戏直播间引入购物的功能，用户也不想在这些平台上购物。所以他们出来带货也是“生活所迫”。

以前的主播进驻快手、抖音是因为被游戏直播平台拒之门外，不得已而为之，但如今张大仙或许给这些主播打了个样。

也许以后这些游戏主播能在在游戏直播平台打游戏，在短视频平台打PK带货，也是一种新的游戏直播趋势。

现在张大仙一边拒绝，一边感谢国货进入XYG战队的直播间。昔日的虎牙王者一哥，是否能成为明日抖音带货主播？

也许就像张大仙自己说的：“让子弹再飞一会”。