仲景香菇酱TVC央视上新，13年陪伴见证“生活真香”

发布时间：2025-04-04 15:07

从运动服装领域的李宁、安踏到美妆领域的百雀羚再到休闲食品领域的大白兔，最近几年间，国潮以激流勇进的姿态赢得了众多Z世代消费族群的认可，成为当下主流生活方式之一。

作为十余年来一直陪伴千万消费者三餐起居的生活方式代表，仲景食品也在2020年步入了新的发展阶段。早在十二年前就因为《采蘑菇的小姑娘》广告片而被全国观众知晓的仲景香菇酱，让越来越多Z世代消费者将其作为了佐餐和烹饪选择。2020年11月，仲景食品正式登陆A股，成为一家市值达数十亿的上市企业，传统国货品牌与新一代消费市场共振，开启了更加广阔的发展之路。

与Z世代消费者共鸣

中国消费市场最近几十年间经历了多次迭代。改革开放之初，欧美日韩等发达国家品牌在中国具有很大的影响力，进口货当时是高品质的代名词。但随着中国经济的快速发展，本土品牌开始强势崛起，消费者对品牌的选择也更加理性多元。尤其是９５后、００后等Z世代人群，既强调个性化的消费体验，也对产品本身在环保、健康、社会责任感以及文化层面上的表现有更为严谨的要求。

这些逐渐步入社会、开始成为社会主流消费人群之一的群体，将消费品视为生活方式的一种外在呈现。作为互联网的”原住民“，其对一个土生土长的酱料品牌产生浓厚兴趣并非偶然。

仲景香菇酱是国内最早一批明确承诺采用无公害技术生产香菇原料的品牌之一，为了确保从源头上确保环保屏障，仲景食品深度参与了西峡香菇这一中国地理标志保护产品的建设，在全球香菇黄金产区河南西峡设立生产基地，全程严格管控原材料生产过程，拒绝农药栽培，推动有机培育，在产品生产过程中探索出了拥有国家发明专利认证的香菇发酵技术（专利号：ZL 2009 1 0065063.4）。借助生物酶解、控温控湿发酵、线性精准温控炒制等多项前沿科技，实现了优质食材充分释放营养成分的绿色生产。也正是这种十余年来的坚守，成就了仲景香菇酱鲜明的环保、健康底色，与Z世代消费者的消费文化带来广泛共鸣。

变的是表现形式，不变的是品牌初心

近日，仲景香菇酱在时隔多年后推出了新版TVC广告。这则刚刚上线央视的品牌广告片延续了此前版本轻灵、自然的文化内核，但在形象表现上更贴近当下的互联网文化，将原来真人呈现的采蘑菇小姑娘变成了3D动漫人物，粉蓝相间的简约古风造型既是对传统中医药文化的传承，也彰显了仲景食品深度契合当代消费族群需求的年轻化风格。